文創(chuàng)產(chǎn)品要以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提。

文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)多了一定要特別關(guān)注質(zhì)量，敦煌莫高窟文創(chuàng)產(chǎn)品，因為你是文化產(chǎn)品，不是一般的產(chǎn)品，不是一般的銷售品，并且你要帶著博物館的尊嚴去進入市場。所以，要特別注意質(zhì)量。

五福五代堂紫砂壺，是根據(jù)五個皇帝喜歡的五把紫砂壺研發(fā)的，紅泥、黃泥、綠泥、紫泥、黑泥的。今天作為國禮來使用。

我們的《故宮博物院藏品大系》作為國禮送給普京?！肚迕魃虾訄D》文創(chuàng)品也曾作為國禮?！肚Ю锝綀D》文創(chuàng)品作為國禮送給外國。故宮送給了伊麗莎白二世女王。

去年90年院慶時候，精細制作90對琺瑯腕表，一個龍，一個鳳，90對瞬間被收藏了。我們聯(lián)想，再過幾年，紫禁城就建成600年了，那時候精心制作600對，大家欲購從速。

故宮的文創(chuàng)在和各種評比中獲得了不少獎項，比如故宮娃娃獲得了博物館文化產(chǎn)品一等獎，朝珠耳機獲得獎，他們說戴著朝珠機有皇帝的感覺，據(jù)我考證，皇帝那個時候沒有手機。

為什么文創(chuàng)產(chǎn)品沒人買？

我認為，核心就兩個原因，

一是文創(chuàng)產(chǎn)品面對消費人群本身就是小眾人群，這部分利基市場決定購買人群少；

二是文創(chuàng)市場參與者，經(jīng)營者和設(shè)計師短期內(nèi)沒能力做出合格的文創(chuàng)產(chǎn)品。

詳細說；

利基市場決定的

能夠認可文創(chuàng)產(chǎn)品價值的消費人群始終是一小部分人群，媒體天天鼓吹新中產(chǎn)崛起、消費升級，但真正強大的消費群不是一線城市的新中產(chǎn)們，其實是二三四線城市人群，他們的認知從根本上決定了市場產(chǎn)品的定位；今年過年回老家和高中同學聚會，他們拿是小米、玩的是快手、看新聞用今日頭條、進影院看《唐人街探案》，文創(chuàng)產(chǎn)品展廳，你沒辦法從根本上改變這一代人、甚至下一代人的文化審美，文創(chuàng)產(chǎn)品征集，大家手里有錢嗎？有，但你讓我買一個沒文化價格高且沒什么卵用的文創(chuàng)產(chǎn)品？sorry，我寧愿給大胸妹子沖游艇看人家跳舞！

所以，古今中外都一樣，大眾消費群永遠會去追熱點、看明星、扯八卦，就像是《十三邀》永遠干不過《奇葩說》，說到底是消費認知水平問題，立足創(chuàng)意文化的產(chǎn)品所面對的人群就是那一小撮。

通過產(chǎn)品聚焦；設(shè)計風格統(tǒng)一；持續(xù)產(chǎn)出三個要素不斷疊加優(yōu)化，創(chuàng)造出產(chǎn)品驚艷感，消費者這個時候已經(jīng)不是單純的消費你的產(chǎn)品，而是在討論，分享，甚至自發(fā)形成圈子文化，文創(chuàng)產(chǎn)品歷史，這個時候，還會為怎么賣頭疼嗎？

回過頭來看文創(chuàng)品牌們，從產(chǎn)品到消費者為你叫好買單，真的還有很長很長的路要走。

希望在試點的基礎(chǔ)上，解決以下四個問題:

一是解決方向問題:推動文化單位試點的重點是“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”，而非文化創(chuàng)意商品經(jīng)營;

二是解決理念問題:堅持博物館商店是“博物館展覽和服務(wù)的延伸”理念;

三是解決“可操作”問題:文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)所依托的公司，應(yīng)該具有“非營利”性質(zhì)，在供給博物館外大眾文化創(chuàng)意商品時，成為文化產(chǎn)業(yè);

四是解決“供給側(cè)”問題:從供給側(cè)提供更高品質(zhì)的博物館產(chǎn)品和博物館服務(wù)，是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要實踐。

江蘇文化底蘊豐厚、資源豐富，省政府高度重視文化單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。南京博物院在兩年試點過程中，能不能培育一組擁有較高度和美譽度的文化創(chuàng)意品牌，培育出文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的骨干企業(yè)，能不能形成可供借鑒的成功經(jīng)驗和合規(guī)做法，并在全省逐步推廣，成為政策支持的非營利事業(yè)的組成部分，或更進一步地擁有具有營利性質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)，都取決于試點的結(jié)果。

希望通過試點，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為具有公益特征的精神文化產(chǎn)品，成為具有非營利特性的精神文化產(chǎn)品，成為具有文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的為社會大眾服務(wù)的精神的文化產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品展廳-敦煌莫高窟文創(chuàng)產(chǎn)品-加一文創(chuàng)由深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司提供。深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司（www.jiawc.com）位于深圳市坪山區(qū)坑梓街道烏石路27號。在市場經(jīng)濟的浪潮中拼博和發(fā)展，目前加一文創(chuàng)在工藝禮品項目合作中享有良好的聲譽。加一文創(chuàng)取得全網(wǎng)商盟認證，標志著我們的服務(wù)和管理水平達到了一個新的高度。加一文創(chuàng)全體員工愿與各界有識之士共同發(fā)展，共創(chuàng)美好未來。