世界三大博物館，以大英博物館為首的，已經(jīng)將文創(chuàng)做得相當(dāng)成熟了。

大英博物館

大英博物館是世界上歷史Zui悠久、規(guī)模Zui宏偉的綜合性博物館，位于英國(guó)倫敦。如果將世界上的博物館比喻成偶像團(tuán)體，大英博物館當(dāng)之無(wú)愧的C 位出道。

小黃鴨在西方文化中的地位，可能?chē)?guó)人不甚了解。英國(guó)家庭的浴缸里，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，往往漂著幾只橡皮小黃鴨，它因此成為承載英國(guó)人童年記憶的符號(hào)。

深得英國(guó)人喜愛(ài)的小黃鴨，展示了大英博物館包羅萬(wàn)象的收藏品。

大英博物館的展外活動(dòng)同樣精彩。博物館每天都會(huì)選出一部分藏品，觀眾可以在工作人員的指導(dǎo)下對(duì)其進(jìn)行把玩與鑒賞，零距離接觸館內(nèi)藏品。

在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，博物館與一些大學(xué)合作開(kāi)設(shè)選修課程，一些課程還可以計(jì)入學(xué)分。

博物館通過(guò)授權(quán)的方式和許多制造商合作，從設(shè)計(jì)、制造到營(yíng)銷(xiāo)，形成了一套完整成熟的產(chǎn)業(yè)。它會(huì)選取明星藏品進(jìn)行一條龍式的開(kāi)發(fā)，提供不同種類(lèi)的產(chǎn)品吸引你掏錢(qián)包。

比如當(dāng)你在上搜索“RosettaStone(羅塞塔石碑)”，會(huì)出現(xiàn)60多種衍生品，覆蓋各種價(jià)位，包括書(shū)籍、品擺件，還有飾品、服裝、文具、被子、巧克力、U盤(pán)等。

我們將博物館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在博物館內(nèi)銷(xiāo)售給公眾，理解為博物館展覽和服務(wù)的延伸，是具備公益和非營(yíng)利特性的;

而將其銷(xiāo)售到博物館以外的地方，得到大眾的喜愛(ài)并能融入百姓的生活，理解為具有文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)。

兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

正確理解并實(shí)施“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”工作

堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，正確理解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的公共文化屬性。

我們理解在事業(yè)單位分類(lèi)改革意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，要求文化單位開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是為了更好地弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)各個(gè)地方的地域文明。

讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品起到公共文化服務(wù)社會(huì)公眾的作用，讓公眾愿意把有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的東西和記憶帶回家，這是文化單位公共文化服務(wù)的組成部分。

因此，在南京博物院，把文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，正確理解為是博物館展覽和服務(wù)的延伸，是博物館履行社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。

南博近年來(lái)用了很多精力來(lái)做好公眾服務(wù)，其中一個(gè)重要方面就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年觀眾在南博逗留的時(shí)間平均每人為3小時(shí)45分鐘，觀眾逗留時(shí)間的增加就意味著博物館的效能提升。

我們每個(gè)展覽都做到讓觀眾參觀不超過(guò)一個(gè)小時(shí)，看完一個(gè)展覽可以找地方喝喝茶，再看一個(gè)展覽后可以去買(mǎi)兩本書(shū)，再看一個(gè)展覽后可以去吃頓飯，下午再在南博看場(chǎng)3D電影《蘇韻流芳》，文創(chuàng)產(chǎn)品，或者再聽(tīng)一場(chǎng)折子戲以后回家。

這樣觀眾會(huì)覺(jué)得今天過(guò)得很充實(shí)、很有收獲、很值得，在博物館感受到傳統(tǒng)文化所賜予的幸福感。

發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，正確理解博物館開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的終目的。

企業(yè)開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往大部分都是禮品，雖然數(shù)量眾多卻并不能彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品背后的含義。

我們理解讓文化單位參與文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，是希望文化單位發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中優(yōu)質(zhì)的東西帶入今天的生活，什么是文創(chuàng)產(chǎn)品，傳承傳統(tǒng)中的美好。比如，原來(lái)是做一個(gè)小絲巾作為禮物，現(xiàn)在是要做一件“新中裝”用于生活。

Zui近挺火的一款產(chǎn)品，卻承載了很多的情感成分。為了它凌晨排隊(duì)，為了它高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，乃至為了它，這個(gè)“它”便是星巴克推出的一款貓爪造型玻璃杯。

這款貓爪杯在倒入液體之后，會(huì)現(xiàn)出一只可愛(ài)飽滿(mǎn)的懸空貓爪，再加上玻璃的色調(diào)，整個(gè)肉爪顯得粉粉。貓爪杯被的背面，反映的是年青顧客關(guān)于萌寵的消費(fèi)心理，這類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)群與如今一種大熱的貓咪文化有效結(jié)合，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了情感的共鳴。

文創(chuàng)產(chǎn)品要在具備實(shí)用價(jià)值，滿(mǎn)意人們的某種精力需求，或是滿(mǎn)意人們對(duì)常識(shí)的需求，或是對(duì)審美的需求、對(duì)體會(huì)的需求，或是以上多方面綜合的需求。

當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品界“網(wǎng)紅”特質(zhì)的當(dāng)數(shù)故宮博物院，制作了各種賣(mài)萌的刷屏事情和用心風(fēng)趣的產(chǎn)品再造。

對(duì)此，故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔總結(jié)了三點(diǎn)心法：

一是不簡(jiǎn)略藏品，而要研討今日人們需求的信息和日子需求；

二是發(fā)掘藏品內(nèi)在，尋覓與今日社會(huì)日子的對(duì)接點(diǎn)，用文明影響人們?nèi)兆樱?/p>

三是不斷尋找運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)方法，尋找無(wú)限遠(yuǎn)的傳達(dá)才干。

  文創(chuàng)產(chǎn)品不是樸實(shí)的產(chǎn)品，也不是樸實(shí)的文明產(chǎn)品，重要的不是方法，而是要做成有故事的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能受眾廣泛。它的差異化來(lái)自于各種元素，無(wú)論是在生產(chǎn)、流轉(zhuǎn)、分配抑或是消費(fèi)方面，總是有著自己共同的發(fā)展軌跡和運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)則，需要?jiǎng)?chuàng)作人員對(duì)文化元素具備一定的專(zhuān)業(yè)水平與素養(yǎng)，創(chuàng)意與產(chǎn)品融為一體，完成它的價(jià)值體現(xiàn)與藝術(shù)美感。

文創(chuàng)產(chǎn)品-加一文創(chuàng)-故宮文創(chuàng)產(chǎn)品由深圳市加一加一文創(chuàng)開(kāi)發(fā)有限公司提供。“工藝品工廠,文創(chuàng)設(shè)計(jì),開(kāi)發(fā),”就選深圳市加一加一文創(chuàng)開(kāi)發(fā)有限公司（www.jiawc.com），公司位于：深圳市坪山區(qū)坑梓街道烏石路27號(hào)，多年來(lái)，加一文創(chuàng)堅(jiān)持為客戶(hù)提供好的服務(wù)，聯(lián)系人：沈經(jīng)理。歡迎廣大新老客戶(hù)來(lái)電，來(lái)函，親臨指導(dǎo)，洽談業(yè)務(wù)。加一文創(chuàng)期待成為您的長(zhǎng)期合作伙伴！