產(chǎn)品差異化

為什么小而美必須要強(qiáng)調(diào)差異化呢？因為小，所以資源、能力都是有限的，只能在很有限的范圍內(nèi)做深、做透一個點，才有可能在茫茫品牌中扎出來，讓別人認(rèn)識到你，而讓別人認(rèn)識到你效、成本的方式恰恰就是我與其它不同，也就是差異化；

從產(chǎn)品開始，差異化思考；舉個例子，做錢包的很多，但這個品牌只做杜邦紙錢包，用同一種材質(zhì)、同一種款式，賦予不同設(shè)計的圖案花色，足夠的sku能引起強(qiáng)烈的消費欲望，特立獨行的材質(zhì)和統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格是其品牌成立的關(guān)鍵所在，而這兩點不就是這個品牌創(chuàng)始人差異化思考的結(jié)果嗎？我要做一個包的品牌，怎么能在產(chǎn)品層面做創(chuàng)新而又不至于拉高成本？選擇差異化的材質(zhì)——杜邦紙；固定款式同時豐富圖案內(nèi)容；一件出挑的產(chǎn)品背后一定是有差異化產(chǎn)品思維在支撐，的是，這一點成立與否是整個品牌成敗關(guān)鍵所在。

小而美的文創(chuàng)品牌，要在產(chǎn)品層面做專一、做精深，做個性和不同。

客群差異化

文創(chuàng)品牌的家具大概是由于設(shè)計師的天然喜好，偏愛做輕中式，如梵幾；宋明式，北大文創(chuàng)紀(jì)念品，如溪山清遠(yuǎn)；簡約北歐，如造作；這一類普遍具有較強(qiáng)設(shè)計感，都是滿滿的品牌，但這部分市場相對成熟，競爭也慘烈異常；有一個家具品牌卻另辟蹊徑，專做兒童家具市場——哈木的房間，對標(biāo)成年人的市場的家具品牌眾多，而有設(shè)計感的兒童家具品牌卻很少，這正是差異化的思考定位目標(biāo)市場。

品牌形象差異化

由于之前的工作經(jīng)歷，局長我為很多甲方品牌建設(shè)視覺形象，廈大文創(chuàng)紀(jì)念品，甲方Zui喜歡做的事就是，拿一個已有的成功的參考去模仿，當(dāng)然，乙方為了過稿大多時候都是“順其自然”的；但是從商業(yè)角度上講，差異化、彰顯自我才是Zui應(yīng)該做的事情，而鮮有甲方知其重要性；差異化品牌形象在諸多著作如《視覺錘》、華與華的《超級符號就是超級創(chuàng)意》中都有詳細(xì)且通透的論述，其核心講的就是差異化品牌圖形，這個圖形有可能是一個logo，也有可能是一組配色，但無論是哪種外在設(shè)計形式，想要被人記住，都需要做到獨特專屬

文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是在大的范圍內(nèi)以文化為基礎(chǔ)，發(fā)揮創(chuàng)意力去設(shè)計、研發(fā)的產(chǎn)品。文化能讓產(chǎn)品變成讓人感動的生命體，更能感動到你的心。然而日常中的文化創(chuàng)意產(chǎn)品常常被人吐槽，那么如何來設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品呢？

文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是在大的范圍內(nèi)以文化為基礎(chǔ)，發(fā)揮創(chuàng)意力去設(shè)計、研發(fā)的產(chǎn)品。文化能讓產(chǎn)品變成讓人感動的生命體，更能感動到你的心。然而日常中的文化創(chuàng)意產(chǎn)品常常被人吐槽，那么如何來設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品呢？

01

WEAVER系列包含茶罐與沖茶器。以“編織”的概念出發(fā)，將東方常見的竹編紋路，轉(zhuǎn)化成陶制茶罐的上蓋紋飾以及金屬沖茶器的網(wǎng)孔。保有竹編圖紋的WEAVER 茶罐上蓋，材質(zhì)為赤陶，具有吸收濕氣的特性，能常保茶罐內(nèi)的干燥。WEAVER沖茶器則以湯匙為靈感，延伸成為能直接舀取茶葉的泡茶道具。將不銹鋼材質(zhì)化成竹編感的紋路，網(wǎng)孔細(xì)膩，即使是西方茶的小碎葉也不易飄出。

02

簡單有趣的Fumi和風(fēng)信箱

東京 S&O設(shè)計事務(wù)所的設(shè)計師 清水永和／HisakazuShimizu設(shè)計了一系列名為「Fumi」的信箱，簡單和有趣的外形效果借鑒了熟悉的日式造型圖案以及生活環(huán)境。不管是傳統(tǒng)的日式房屋，還是現(xiàn)代建筑，簡結(jié)的屏風(fēng)和窗形主題信箱都能融入整體的住宅環(huán)境中。

矩形的信箱頂部配有寬槽，打開頂蓋就可以將信件或者小型包裹投遞到信箱，兩種不同風(fēng)格的信箱有各自不同的開啟方式，氣／ki、風(fēng)／kaze 是橫向推拉，就像屏風(fēng)一樣；而瓜／uri 、霞／kasumi 、松／matsu 三款則是向下拉動的打開方式。

03

陰晴圓缺盡在碗底

這是韓國設(shè)計工作室 Tale 創(chuàng)造的優(yōu)美月相碗／Moon Glasses。每個陶瓷碗的內(nèi)部都個凸起、形成一個緩坡，所以液體在碗中的不同高度都會形成不同的形狀，模仿了美麗的月相變化，其中用白色的茶點／飲料或者傳統(tǒng)的黃酒Zui為合適，看似簡單、實則巧妙。

近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品快速發(fā)展，促進(jìn)博物館、文化市場、創(chuàng)意公司等越來越多的機(jī)構(gòu)投身到產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中，而在文創(chuàng)衍生品受捧的背后，廣州文創(chuàng)紀(jì)念品，存在的問題也日益明顯，文創(chuàng)紀(jì)念品的發(fā)展規(guī)，加一加一根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗，分析市場需求，總結(jié)出文創(chuàng)衍生品開發(fā)的商家大都存在以下問題。

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在衍生品日益受捧的今天，各家機(jī)構(gòu)和企業(yè)在尋找適合自身發(fā)展的機(jī)制上取得了初步成果，但是依然存在諸多問題被消費者所詬病，市面上文創(chuàng)衍生品普遍存在著同質(zhì)化的情況，不少衍生品都難以跳脫出鑰匙扣、手機(jī)殼、書簽等載體的呈現(xiàn)，甚至一些衍生品僅僅只是符號和圖案的區(qū)別。

高昂的開模費把創(chuàng)意拒之門外

在博物館衍生品發(fā)展的大時代里，作為非盈利性博物館，也同樣在文創(chuàng)衍生品方面存在著一些困惑，一方面，能夠為博物館提供服務(wù)且信譽(yù)、質(zhì)量、口碑等方面都合格的文創(chuàng)企業(yè)相對較少，團(tuán)隊的設(shè)計理念也相對固化。另一方面，非營利性博物館對文創(chuàng)衍生品的開發(fā)有許多政策限制，開發(fā)產(chǎn)品需要嚴(yán)格報批。此外博物館多依靠政府財政撥款，較低的薪酬難以吸引人才的流入。

原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏有效保護(hù)

版權(quán)是文創(chuàng)衍生品市場發(fā)展過程中無法忽略的一個話題，在文創(chuàng)衍生品發(fā)達(dá)的地區(qū)，正是依賴于完善的版權(quán)機(jī)制，才使得各個產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)相輔相成，從而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但從目前的情況來看，由于缺乏完備的版權(quán)管理機(jī)制，原創(chuàng)者的設(shè)計無法實現(xiàn)有效的經(jīng)價值，對原創(chuàng)者積極性造成了一定的創(chuàng)傷。

傳統(tǒng)技藝難入年輕市場

如今的衍生品市場主要受眾是年輕群體，怎樣將產(chǎn)品更加貼近年輕市場是大多數(shù)企業(yè)的訴求。尤其對于景泰藍(lán)、漆器等傳統(tǒng)技藝的企業(yè)來說，它們迫切希望能夠找到合理的方式既能保留傳統(tǒng)技藝又能填補(bǔ)年輕市場的空白。

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