商業(yè)角度文創(chuàng)價(jià)值

豐富概念，從拼服務(wù)到拼特色，文創(chuàng)街區(qū)、文創(chuàng)小鎮(zhèn)野蠻生長，旅游文創(chuàng)紀(jì)念品分類，為什么？文創(chuàng)帶來了新鮮好玩的特色，以前的咖啡店賣的是咖啡本身，現(xiàn)在它可能同時(shí)是個(gè)咖啡體驗(yàn)坊、也可能是個(gè)貓咪主題咖啡廳，這種花樣繁多的概念模糊了原有的商業(yè)分類，實(shí)現(xiàn)各種跨界和碰撞，這一切有賴于文創(chuàng)思維的滲透。

增加變現(xiàn)手段，各大景區(qū)、文博、文娛企業(yè)，針對(duì)自身特色開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，相當(dāng)于從單純的賣門票模式，增加了一條變現(xiàn)路徑，產(chǎn)品到底有多“文創(chuàng)”暫且不論，能從0到1去做，這本身就已經(jīng)產(chǎn)生了價(jià)值。

拉升產(chǎn)品溢價(jià)，原有產(chǎn)品也許賣點(diǎn)是功能、實(shí)用這些，但以文創(chuàng)的思路去做是在這些產(chǎn)品外包裝一層文化的內(nèi)容，這就是附加值，中國臺(tái)灣的掌聲鼓勵(lì)就是很典型的例子，同樣是大米，我不信它的口感能比五常大米好上一倍，但經(jīng)過文創(chuàng)包裝，就可以把身價(jià)幾倍幾十倍的提升，這種背后的文創(chuàng)商業(yè)運(yùn)營思路、包裝策劃理念、對(duì)待設(shè)計(jì)的態(tài)度等等，是真正值得面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型行業(yè)經(jīng)營者學(xué)習(xí)的，文創(chuàng)思維在拉升產(chǎn)品溢價(jià)層面具有異常強(qiáng)悍的能力。

所以，從商業(yè)角度，文創(chuàng)有豐富概念、增加變現(xiàn)手段、拉升產(chǎn)品溢價(jià)三個(gè)核心價(jià)值。

文創(chuàng)本身的文創(chuàng)價(jià)值

文創(chuàng)本身價(jià)值在于創(chuàng)造力，創(chuàng)造力是什么？大家都沒有的，我有；大家都有的，我能創(chuàng)造更多溢價(jià)；

美學(xué)體驗(yàn)和文創(chuàng)內(nèi)容，文創(chuàng)為什么迷人呢，就是因?yàn)閰㈦s了這兩點(diǎn)，消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品顏值即正義，內(nèi)容即流量，這兩點(diǎn)混合起來散發(fā)出的迷人氣息迷人的簡直想讓人說臟話。

所以，文創(chuàng)本身的文創(chuàng)價(jià)值是增量美學(xué)內(nèi)容。

從增量角度去思考自己的生意，用文創(chuàng)這種設(shè)計(jì)思維去跨界、去營銷、去創(chuàng)造自有IP、去提升產(chǎn)品價(jià)值、去豐富品牌魅力。。。才是的。

為什么文創(chuàng)產(chǎn)品沒人買？

我認(rèn)為，核心就兩個(gè)原因，

一是文創(chuàng)產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)人群本身就是小眾人群，這部分利基市場決定購買人群少；

二是文創(chuàng)市場參與者，經(jīng)營者和設(shè)計(jì)師短期內(nèi)沒能力做出合格的文創(chuàng)產(chǎn)品。

詳細(xì)說；

利基市場決定的

能夠認(rèn)可文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值的消費(fèi)人群始終是一小部分人群，媒體天天鼓吹新中產(chǎn)崛起、消費(fèi)升級(jí)，但真正強(qiáng)大的消費(fèi)群不是一線城市的新中產(chǎn)們，其實(shí)是二三四線城市人群，他們的認(rèn)知從根本上決定了市場產(chǎn)品的定位；今年過年回老家和高中同學(xué)聚會(huì)，他們拿是小米、玩的是快手、看新聞?dòng)媒袢疹^條、進(jìn)影院看《唐人街探案》，你沒辦法從根本上改變這一代人、甚至下一代人的文化審美，大家手里有錢嗎？有，但你讓我買一個(gè)沒文化價(jià)格高且沒什么卵用的文創(chuàng)產(chǎn)品？sorry，我寧愿給大胸妹子沖游艇看人家跳舞！

所以，古今中外都一樣，大眾消費(fèi)群永遠(yuǎn)會(huì)去追熱點(diǎn)、看明星、扯八卦，就像是《十三邀》永遠(yuǎn)干不過《奇葩說》，說到底是消費(fèi)認(rèn)知水平問題，立足創(chuàng)意文化的產(chǎn)品所面對(duì)的人群就是那一小撮。

通過產(chǎn)品聚焦；設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一；持續(xù)產(chǎn)出三個(gè)要素不斷疊加優(yōu)化，創(chuàng)造出產(chǎn)品驚艷感，文創(chuàng)紀(jì)念品，消費(fèi)者這個(gè)時(shí)候已經(jīng)不是單純的消費(fèi)你的產(chǎn)品，而是在討論，分享，甚至自發(fā)形成圈子文化，這個(gè)時(shí)候，還會(huì)為怎么賣頭疼嗎？

回過頭來看文創(chuàng)品牌們，從產(chǎn)品到消費(fèi)者為你叫好買單，真的還有很長很長的路要走。

文創(chuàng)旅游紀(jì)念品是很多景區(qū)的短板，北京文創(chuàng)紀(jì)念品，同時(shí)也是景區(qū)實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，如何在旅游文創(chuàng)商品上挖掘更大的商業(yè)空間，提升游客的二次消費(fèi)，文創(chuàng)紀(jì)念品店鋪，為景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新途徑呢？加一文創(chuàng)小編認(rèn)為要從以下六個(gè)方面入手。

游客為中心，需求為導(dǎo)向

一切不以游客為中心的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)都是耍！旅游購物市場在變、消費(fèi)者群體也在變，而5A景區(qū)旅游商品卻一塵不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

所以說旅游文創(chuàng)商品的開發(fā)Zui終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)商品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，這樣的文創(chuàng)商品想不火爆也不行。

文化IP重塑及孵化

得IP者得天下，景區(qū)旅游文創(chuàng)商品開發(fā)同樣如此。忌諱傳統(tǒng)的多主題、全品類的開發(fā)模式，小而美才是發(fā)展之道。從游客消費(fèi)的心里的角度來看，Zui希望買到的往往是景區(qū)地域文化特色并且其它地方無法購買的商品。

利用IP元素進(jìn)行文創(chuàng)衍生品系列開發(fā)，同時(shí)進(jìn)行景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)游線開發(fā)、景區(qū)品牌重塑、景區(qū)住宿等等，實(shí)現(xiàn)從單一到多元的過程，讓IP真正意義上植入到景區(qū)的方方面面。

產(chǎn)品為王，單品引爆

好的旅游文創(chuàng)商品須兼?zhèn)湟韵绿兀何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。5A景區(qū)旅游文創(chuàng)商品開始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面累計(jì)自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過快自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文創(chuàng)商品開發(fā)模式。

主題空間 一站體驗(yàn)

加一文創(chuàng)(圖)-文創(chuàng)紀(jì)念品-北京文創(chuàng)紀(jì)念品由深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司提供。深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司（www.jiawc.com）是廣東深圳,工藝禮品項(xiàng)目合作的翹楚，多年來，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展、誠實(shí)守信的方針，滿足客戶需求。在加一文創(chuàng)領(lǐng)導(dǎo)攜全體員工熱情歡迎各界人士垂詢洽談，共創(chuàng)加一文創(chuàng)更加美好的未來。