小紅書廣告投流素材怎么寫出場景感？讓用戶覺得“這說的就是我”-亞洲AV國產(chǎn)精品無碼市川京子-國產(chǎn)福利一區(qū)二區(qū)香蕉

        用戶刷到你的筆記，第一反應(yīng)不是“這個產(chǎn)品好不好”，而是“這跟我有什么關(guān)系”。場景感就是回答這個問題。有場景感的素材，用戶會覺得“這說的就是我”，才會停下來看。

場景要具體，不要抽象

“這款貓糧營養(yǎng)均衡”是抽象描述?！皳Q糧期貓咪軟便，試了三種終于找到不拉的”是具體場景。抽象的描述用戶記不住，具體的場景用戶能代入。

寫場景的時候想一個具體的人、一個具體的時間、一個具體的問題。比如“早上七點趕地鐵，早餐來不及吃”比“現(xiàn)代人生活節(jié)奏快”有畫面感得多。

用細節(jié)代替形容詞

“很好用”是形容詞，“用了三個月沒壞”是細節(jié)?！昂苁娣笔切稳菰~，“癱在上面追劇三小時腰不酸”是細節(jié)。細節(jié)讓用戶自己得出結(jié)論，形容詞是你替用戶下結(jié)論。

用戶自己得出的結(jié)論更可信。你說產(chǎn)品好，用戶覺得你在賣貨。你描述使用細節(jié)，用戶自己判斷這東西好不好。

場景要跟產(chǎn)品賣點掛鉤

場景不是隨便寫的，要跟你的核心賣點掛鉤。賣沙發(fā)寫“小戶型客廳顯大”，賣枕頭寫“頸椎不好的人怎么選”，賣輔食寫“六個月體檢說要補鐵”。

每個場景都指向一個產(chǎn)品優(yōu)勢，用戶看完場景，自然理解產(chǎn)品解決了什么問題。不要寫跟產(chǎn)品無關(guān)的場景，用戶覺得你跑題了。

場景要真實，不要編造

編造的過度場景用戶能感覺到?！坝昧酥笕松几淖兞恕边@種夸張描述，用戶一看就知道是廣告。真實的場景有瑕疵、有細節(jié)、有具體的數(shù)字。

“用了兩周，說不上哪里變了但感覺還行”比“七天煥然一新”更真實可信。適度降低戲劇性，增加真實感，轉(zhuǎn)化率反而更高。

場景化素材的測試

不同場景的素材跑出來的數(shù)據(jù)不一樣。測三到五個場景方向，看哪個點擊率和轉(zhuǎn)化率Zui高。勝出的場景做變體，持續(xù)放大。

我們的優(yōu)化師在素材制作中會重點打磨場景感，讓用戶覺得內(nèi)容跟自己有關(guān)。如果你也在為小紅書廣告投流的素材場景化發(fā)愁，不妨找我們聊聊。

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