小紅書廣告投流怎么做好素材A/B測試？科學對比的實操方法｜小紅書廣告開戶聯(lián)系我們

       投流跑得好不好，素材占七成。但很多商家做素材測試的方法不對：一次換好幾個變量，數(shù)據(jù)出來了也不知道是哪個因素起了作用。A/B測試的核心是控制變量，一次只測一個東西。

測試什么：封面、標題、鉤子、轉(zhuǎn)化組件

素材的可變因素很多，封面圖、標題寫法、開頭鉤子、轉(zhuǎn)化組件位置，每一個都會影響點擊率和轉(zhuǎn)化率。不要一次全換，那樣數(shù)據(jù)沒有參考價值。

先測封面。同一篇內(nèi)容配兩張不同的封面圖，其他都一樣。跑三天，看哪張封面點擊率高。封面測完之后，用勝出的封面做標題測試。以此類推，一個變量一個變量地測。

怎么分組：對照組和實驗組

A/B測試需要兩組：對照組用原來的版本，實驗組用新版本。兩組的定向、出價、預算、投放時段完全一樣，只有測試變量不同。

不要同時跑三四個版本，數(shù)據(jù)會互相干擾。一次只測一個變量，兩組對比，結論才清晰。

跑多久：至少三天，看轉(zhuǎn)化不看點擊

測試周期至少三天。第一天的數(shù)據(jù)波動大，不能作為判斷依據(jù)。跑到第三天，看兩組的點擊率和轉(zhuǎn)化率差異是否穩(wěn)定。

判斷標準是轉(zhuǎn)化率，不是點擊率。點擊率高但轉(zhuǎn)化率低的素材，是在浪費預算。點擊率一般但轉(zhuǎn)化率高的素材，才是真正的好素材。

測試結果怎么用

勝出的版本作為下一輪測試的對照組。持續(xù)迭代，每次改進一個點，素材質(zhì)量會逐步提升。

測試失敗的方向也要記錄。知道什么不行，跟知道什么行同樣重要。避免下次再走同樣的彎路。

測試不是越多越好

測試需要預算和時間。預算有限的話，優(yōu)先測試影響Zui大的變量。封面和鉤子對點擊率的影響Zui大，先測這兩個。轉(zhuǎn)化組件和落地頁的測試可以往后放。

我們的優(yōu)化師在投放中會系統(tǒng)性地做素材A/B測試，用數(shù)據(jù)驅(qū)動素材迭代。如果你也在為小紅書廣告投流的素材測試發(fā)愁，不妨找我們聊聊。

想快速開通小紅書廣告投流？別走彎路！

小紅書廣告投放門檻高、規(guī)則復雜，尤其在線索類直播中，資質(zhì)合規(guī)、內(nèi)容腳本、投放策略缺一不可。與其獨自摸索試錯，不如交給專業(yè)團隊！

? 我們提供：

立即聯(lián)系我們，免費獲取小紅書廣告投放方案+開戶指導！