小紅書廣告投流賬戶結(jié)構(gòu)怎么搭？計(jì)劃、單元、素材的層級(jí)邏輯｜小紅書廣告開戶推廣聯(lián)系我們
賬戶結(jié)構(gòu)搭得好，后面優(yōu)化事半功倍。搭得亂，數(shù)據(jù)混在一起，根本看不出哪個(gè)方向有效。很多商家建計(jì)劃時(shí)隨手一建，跑了兩周發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)一團(tuán)糟，想優(yōu)化都找不到切入點(diǎn)。
聚光賬戶的結(jié)構(gòu)分三層：計(jì)劃層定推廣目標(biāo)和預(yù)算，單元層定定向和出價(jià)，素材層放具體的筆記或視頻。
計(jì)劃層是戰(zhàn)略層，決定這筆錢花在什么目標(biāo)上。單元層是戰(zhàn)術(shù)層，決定廣告給誰(shuí)看、出多少錢。素材層是執(zhí)行層，決定用戶看到什么內(nèi)容。
三層各司其職，不要混在一起。一個(gè)計(jì)劃里放多個(gè)不同目標(biāo)的單元，數(shù)據(jù)會(huì)互相干擾，模型跑不準(zhǔn)。
按推廣目標(biāo)分計(jì)劃?？唾Y收集一個(gè)計(jì)劃，商品推廣一個(gè)計(jì)劃，種草直達(dá)一個(gè)計(jì)劃。不同目標(biāo)的轉(zhuǎn)化邏輯不同，混在一起系統(tǒng)無(wú)法判斷優(yōu)化方向。
如果預(yù)算充足，同一目標(biāo)下可以按產(chǎn)品線再分計(jì)劃。比如美妝品牌有護(hù)膚線和彩妝線，分開跑，方便對(duì)比兩條線的轉(zhuǎn)化效率。
單元層按定向組合分。不同年齡、不同興趣標(biāo)簽、不同地域的組合，放在不同的單元里。這樣跑出來(lái)的數(shù)據(jù)能告訴你哪類人群轉(zhuǎn)化zuihao。
同一個(gè)計(jì)劃下不要建太多單元，3到5個(gè)足夠。單元太多，每個(gè)單元分到的預(yù)算太少，跑不出數(shù)據(jù)。
每個(gè)單元下放3到5篇素材。同一單元下的素材要有差異：不同的封面、不同的鉤子、不同的內(nèi)容角度。這樣才能測(cè)試出哪類素材在這個(gè)人群里效果zuihao。
不要把所有素材都放一個(gè)單元里。素材太多，系統(tǒng)分配給每篇的曝光太少，數(shù)據(jù)沒有參考價(jià)值。
賬戶結(jié)構(gòu)不是建好就不動(dòng)了。跑了一周之后，把轉(zhuǎn)化好的單元加大預(yù)算，轉(zhuǎn)化差的單元關(guān)掉。把數(shù)據(jù)好的素材復(fù)制到其他單元測(cè)試，看是素材本身好還是人群匹配好。
結(jié)構(gòu)清晰的賬戶，優(yōu)化的時(shí)候一眼就能看出問(wèn)題在哪。結(jié)構(gòu)混亂的賬戶，只能靠猜。
我們的優(yōu)化師在賬戶搭建階段就把結(jié)構(gòu)理清楚，方便后續(xù)的精細(xì)化優(yōu)化。如果你也在為小紅書廣告投流的賬戶結(jié)構(gòu)發(fā)愁，不妨找我們聊聊。
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