小紅書廣告投流素材和落地頁怎么銜接？用戶點擊后的體驗設(shè)計｜小紅書廣告推廣開戶聯(lián)系我們

       素材的任務(wù)是讓用戶點擊，落地頁的任務(wù)是讓用戶轉(zhuǎn)化。兩者之間的銜接如果斷了，點擊率再高也白搭。這篇內(nèi)容聊聊素材和落地頁怎么配合，讓用戶順著你的邏輯走到終點。

鉤子要接住

素材里Zui吸引用戶的那個點，落地頁首屏必須接住。筆記標題寫“小戶型收納的三個思路”，落地頁首屏就是這三個思路的展開，不是品牌介紹。

用戶帶著預(yù)期點進來，你給的東西跟預(yù)期一致，她才會繼續(xù)往下看。不一致的話，用戶會覺得被騙了，立刻退出。

語氣要一致

素材的語氣是輕松口語化的，落地頁突然變成正式官方腔，用戶會覺得跳到了另一個世界。保持統(tǒng)一的語言風格，素材里怎么說，落地頁里就怎么說。

素材里用了“姐妹們”“家人們”這種稱呼，落地頁里也可以延續(xù)。素材里是專業(yè)理性的分析風格，落地頁也保持同樣的調(diào)性。語氣一致，用戶才覺得是同一個品牌在跟她說話。

轉(zhuǎn)化路徑要順暢

用戶從素材點擊到落地頁，中間每一步都要順暢。跳轉(zhuǎn)速度要快，加載時間要短，按鈕位置要顯眼。任何一個環(huán)節(jié)卡住，用戶就流失了。

落地頁的轉(zhuǎn)化按鈕不要放在頁面Zui底部，用戶不一定能滑到那里。首屏放一個，中間放一個，底部再放一個。用戶在任何位置想轉(zhuǎn)化，都能找到入口。

落地頁要給素材補充信息

素材因為篇幅限制，有些信息沒講完。落地頁要補充素材里沒來得及說的細節(jié)：產(chǎn)品參數(shù)、價格、使用方式、售后保障。用戶點進來就是想了解更多，落地頁把這些信息給足。

但不要堆砌。信息要分層，重要的放前面，次要的放后面。用戶掃一眼就能知道核心信息，想深入了解再往下看。

測試和迭代

素材和落地頁的配合需要測試。同一篇素材配不同的落地頁，看哪個轉(zhuǎn)化率高。同一個落地頁配不同的素材，看哪篇素材帶來的用戶質(zhì)量好。

數(shù)據(jù)會告訴你用戶在哪個環(huán)節(jié)流失。素材點擊率高但落地頁跳出率高，說明銜接出了問題。落地頁停留時間長但轉(zhuǎn)化率低，說明說服力不夠。

我們的優(yōu)化師在投放中會同時關(guān)注素材和落地頁的數(shù)據(jù)，找到銜接的斷點。如果你也在為小紅書廣告投流的素材和落地頁配合發(fā)愁，不妨找我們聊聊。

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