小紅書廣告投流怎么選推廣地域？本地商家和電商商家的不同邏輯｜小紅書廣告代理商 開戶聯(lián)系我們-國產主播福利一區(qū)二區(qū)_國產精品久久久久久久久久免費

       地域定向設得對不對，直接影響預算效率。本地商家投給了外地用戶，點擊再多也到不了店。電商商家一刀切全國投放，可能把預算浪費在物流不覆蓋或者消費力低的地區(qū)。這篇內容聊聊不同商家的地域設置邏輯。

本地商家：jingque到門店周邊

本地生活、門店類商家的地域定向必須jingque。用戶到店消費的半徑通常在三到五公里，超出這個范圍點擊率再高也沒意義。

聚光后臺的地域定向可以jingque到商圈或街道。以門店地址為中心，畫一個覆蓋核心客群的圈。如果門店在商場里，可以單獨對商場周邊做加權。

連鎖品牌可以按門店分別建計劃，每個門店投自己周邊的人群。不要用總部統(tǒng)一的地域設置，不同門店的客群結構不一樣。

電商商家：排除低效地區(qū)

電商商家沒有物理半徑限制，理論上可以全國投放。但不同地區(qū)的物流成本、消費習慣、購買力差異很大，全國一刀切會浪費預算。

先跑一周全國數(shù)據(jù)，看哪些省份的轉化率明顯偏低。把物流不覆蓋、退貨率特別高、購買力偏低的地區(qū)排除掉。剩下的預算集中投在轉化率高的地區(qū)。

如果產品有明顯的區(qū)域偏好，比如北方用戶偏好某類產品，可以單獨對偏好地區(qū)加權。

地域定向的顆粒度怎么選

省市級適合大部分電商商家，粗顆粒度但覆蓋廣。城市級適合本地商家和區(qū)域品牌，jingque到城市但仍有規(guī)模。商圈級適合門店類商家，jingque到周邊但覆蓋人數(shù)少。

顆粒度越細，精準度越高，但覆蓋人數(shù)越少。新賬戶建議先用省市級跑數(shù)據(jù)，有反饋之后再逐步細化。

地域出價可以差異化

不同地區(qū)的競爭成本不一樣。一線城市出價成本高，二三線城市成本低。如果預算有限，可以重點投競爭成本低但轉化率不差的地區(qū)。

聚光后臺支持按地域設置出價系數(shù)。轉化率高的地區(qū)加權，轉化率低的地區(qū)降價或者排除。

地域數(shù)據(jù)要持續(xù)看

用戶的消費習慣在變，競爭環(huán)境也在變。每個月看一次地域轉化數(shù)據(jù)，把持續(xù)低效的地區(qū)排除，把新出現(xiàn)的高轉化地區(qū)加進去。

我們的優(yōu)化師在投放中會跟蹤地域數(shù)據(jù)，幫你找到性價比Zui高的地域組合。如果你也在為小紅書廣告投流的地域定向發(fā)愁，不妨找我們聊聊。

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