一款來自深圳科技企業(yè)打造的智能機(jī)器鴨Microduck，在海外市場收獲了不錯(cuò)的反響。開啟預(yù)訂后的24小時(shí)，訂單金額超過260萬美元，銷售熱度一路走高，高峰期差不多每4秒就生成一筆訂單，產(chǎn)品發(fā)貨等待周期延長至4?6個(gè)月。這條喜訊在全網(wǎng)擴(kuò)散之后，登上百度熱搜榜單序列，也讓出海團(tuán)隊(duì)看到一條打通海內(nèi)外聲量的可行路徑。

不少面向海外市場做產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)常會(huì)遇到一個(gè)現(xiàn)實(shí)困境。產(chǎn)品在海外收獲關(guān)注度，國內(nèi)網(wǎng)民卻很少了解相關(guān)消息。海內(nèi)外兩邊的信息通道沒能打通，海外積攢下來的口碑，很難轉(zhuǎn)化成國內(nèi) 市 場的認(rèn)知度。百度熱搜依托用戶主動(dòng)檢索生成熱度的特性，可以成為海內(nèi)外熱度互通的橋梁。

社交平臺(tái)榜單和百度熱搜，流量的生成邏輯并不相同。短視頻榜單的熱度來自平臺(tái)推送，用戶滑動(dòng)信息流被動(dòng)瀏覽資訊，很多內(nèi)容看過之后很難留下深刻印象。百度熱搜的熱度有著清晰的先后鏈條：資訊先在全網(wǎng)擴(kuò)散，勾起網(wǎng)民心中的好奇，之后用戶主動(dòng)前往搜索平臺(tái)查找事件細(xì)節(jié)。由自身需求驅(qū)動(dòng)的瀏覽行為，也讓搜索場景下的資訊更容易被用戶接納。

機(jī)器鴨這條話題的熱度流動(dòng)路徑，很好印證了這套邏輯。海外爆單的新聞開始出現(xiàn)在各類資訊賬號(hào)、社交社群當(dāng)中。網(wǎng)民看完這條新聞之后，心中生出一連串疑問：這款機(jī)器鴨子可以實(shí)現(xiàn)哪些功能，產(chǎn)品定價(jià)處于什么區(qū)間，國內(nèi)哪一家企業(yè)完成產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。帶著滿滿的好奇，大量用戶打開百度檢索話題關(guān)鍵詞。短時(shí)間上漲的檢索數(shù)據(jù)，推動(dòng)話題進(jìn)入百度熱搜榜單當(dāng)中。

話題展示在搜索首頁之后，又觸達(dá)到一批之前沒有看見這條海外喜訊的用戶。新看到資訊的網(wǎng)民，出于好奇繼續(xù)檢索相關(guān)內(nèi)容，熱度就進(jìn)入正向循環(huán)，話題覆蓋人群進(jìn)一步拓寬。

百度熱搜榜單每隔3?5分鐘刷新一輪，熱度點(diǎn)位并不會(huì)永久保留，話題曝光時(shí)長需要源源不斷的檢索數(shù)據(jù)進(jìn)行托舉。所以計(jì)劃釋放熱點(diǎn)資訊之前，可以提前準(zhǔn)備好配套圖文素材。當(dāng)熱度開始上升，大批用戶順著熱搜點(diǎn)位檢索進(jìn)來，就能夠?yàn)g覽到完整詳實(shí)的資訊內(nèi)容，把短期熱度轉(zhuǎn)化成可以長期留存的品牌資訊沉淀。

“國貨產(chǎn)品收獲海外消費(fèi)者喜愛”本身屬于大眾接受度較高的話題方向，很容易喚起網(wǎng)民的好奇心。出海團(tuán)隊(duì)在海外傳來亮眼市場消息的時(shí)候，可以先在全網(wǎng)放出相關(guān)資訊，慢慢喚起國內(nèi)網(wǎng)民的檢索興趣，再由網(wǎng)民自發(fā)檢索帶動(dòng)百度熱搜熱度，補(bǔ)齊國內(nèi) 市場的認(rèn)知缺口。短視頻快速傳遞喜訊，熱搜承接深度資訊瀏覽需求，兩條路徑互相配合，海外收獲的熱度，就可以平穩(wěn)傳遞回國內(nèi)大眾眼前。