短視頻之外，品牌資訊傳播的另一處可選陣地——百度熱搜-天天拍夜夜添久久精品,扶著小表妺的小屁股坐下來(lái)
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現(xiàn)在提起品牌資訊的對(duì)外傳播，大家先想到的基本都是短視頻。短視頻傳播門(mén)檻較低，傳播速度快，可以在很短的時(shí)間內(nèi)，讓一條消息被成千上萬(wàn)的用戶瀏覽。不過(guò)隨著短視頻賽道當(dāng)中內(nèi)容越來(lái)越多，很多團(tuán)隊(duì)慢慢發(fā)現(xiàn)，信息流瀏覽產(chǎn)生的熱度消散速度很快。不少用戶看完一條短視頻之后，如果想要深入挖掘更多背景資料，短視頻頁(yè)面很難給到充足的內(nèi)容支撐。基于這樣的現(xiàn)狀，越來(lái)越多宣傳團(tuán)隊(duì)開(kāi)始留意百度熱搜這條依托用戶檢索行為生成的傳播渠道。
百度熱搜本質(zhì)是依托海量網(wǎng)民檢索行為生成的熱點(diǎn)話題榜單。當(dāng)一條話題在短時(shí)間內(nèi)，收到大量來(lái)自用戶的主動(dòng)檢索，這條話題就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索首頁(yè)的榜單板塊當(dāng)中。和被動(dòng)推送資訊不一樣，點(diǎn)開(kāi)搜索頁(yè)面查找話題的用戶，本身已經(jīng)生出了解資訊的想法，這類用戶對(duì)于資訊內(nèi)容的接納程度相對(duì)更高。
榜單有著3?5分鐘一輪的更新節(jié)奏。算法衡量話題熱度潛力的時(shí)候，短時(shí)檢索增速所占的權(quán)重較高。同樣總量的檢索數(shù)據(jù)，集中在一段較短的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)，相比分散多天緩慢上漲的數(shù)據(jù)，更容易進(jìn)入熱點(diǎn)候選池。熱度運(yùn)營(yíng)看重節(jié)奏把控，想要話題被更多人看見(jiàn)，就需要維持相對(duì)平穩(wěn)上漲的檢索趨勢(shì)。
近期有兩條熱度事件，可以給宣傳工作帶來(lái)一些參考。第一條就是小米秋季新品發(fā)布會(huì)官宣定檔9月7日晚間七點(diǎn)，新品相關(guān)資訊放出之后，不少數(shù)碼愛(ài)好者主動(dòng)檢索發(fā)布會(huì)的各類細(xì)節(jié)，檢索量快速上漲，話題進(jìn)入百度熱搜榜單當(dāng)中。第二條就是中國(guó)制造的智能機(jī)器鴨海外收獲大量訂單，24小時(shí)訂單金額突破260萬(wàn)美元，全網(wǎng)討論聲量上漲，大批網(wǎng)民出于好奇檢索話題內(nèi)容，話題同樣登上百度熱搜榜單序列。
兩條熱度事件所屬賽道并不相同，一條面向國(guó)內(nèi)數(shù)碼上新宣傳，一條屬于國(guó)貨出海相關(guān)資訊，卻有著高度相似的熱度流動(dòng)路徑。資訊先在短視頻、圖文社群當(dāng)中向外擴(kuò)散，引發(fā)網(wǎng)民討論，勾起大家心中的好奇心；網(wǎng)民打開(kāi)百度檢索話題關(guān)鍵詞，短時(shí)間上漲的檢索數(shù)據(jù)帶動(dòng)話題進(jìn)入百度熱搜；榜單曝光之后，又帶來(lái)新一輪的檢索行為，熱度循環(huán)上升。這條傳播路徑，可以給到有資訊宣傳需求的團(tuán)隊(duì)一個(gè)清晰的參考方向。
不同品類和百度熱搜之間的適配度存在差異。汽車(chē)、數(shù)碼、家居、文旅這類，用戶消費(fèi)之前需要花費(fèi)較多時(shí)間搜集對(duì)比資料的品類，適配度相對(duì)更高。熱搜帶來(lái)的曝光，可以搶先一步，在用戶搜集信息的階段，讓品牌資訊進(jìn)入用戶視野。而一些偏向即時(shí)消費(fèi)的品類，短視頻信息流傳播帶來(lái)的效果往往更加直接。
話題內(nèi)容的搜索潛力，是整套傳播流程當(dāng)中十分關(guān)鍵的一環(huán)。策劃話題的時(shí)候，不妨跳出自身視角，站在普通網(wǎng)民的角度想一想，看到這條資訊之后，會(huì)不會(huì)生出檢索更多細(xì)節(jié)的想法。如果很難勾起大眾檢索欲望，這條話題就很難依靠網(wǎng)民自發(fā)檢索，進(jìn)入百度熱搜榜單當(dāng)中。
同時(shí)宣傳團(tuán)隊(duì)也要留意榜單持續(xù)刷新的特性，話題曝光點(diǎn)位并不會(huì)永久保留。想要延長(zhǎng)話題被瀏覽的時(shí)長(zhǎng)，可以分批次釋放配套資訊素材，源源不斷承接來(lái)自全網(wǎng)各個(gè)渠道的檢索需求，穩(wěn)住話題熱度。
短視頻擴(kuò)散消息、百度熱搜承接深度好奇，兩種方式可以互相搭配。短視頻負(fù)責(zé)拓寬資訊聲量，熱搜給到意向用戶查看完整資訊的入口，兩條傳播路徑互相賦能，資訊宣傳的覆蓋效果可以得到進(jìn)一步提升。對(duì)于正在尋找短視頻以外傳播方向的團(tuán)隊(duì)，百度熱搜可以放進(jìn)備選的宣傳方案清單當(dāng)中。
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加宜文化傳媒（廣州）有限公司，簡(jiǎn)稱“加宜傳媒”，是一家以品牌社會(huì)話題策劃、抖音熱點(diǎn)傳播為核心業(yè)務(wù)的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)商。 公司面向企業(yè)品牌、文旅項(xiàng)目及各類商業(yè)機(jī)構(gòu)，提供抖音熱榜傳播策劃、品牌社會(huì)話題營(yíng)銷、媒體采訪邀約、新聞內(nèi)容傳播、KOL達(dá)人推廣、達(dá)人探店、KOC素人種草、抖音挑戰(zhàn)賽及全民任務(wù)等整合營(yíng)銷服務(wù)。 在熱點(diǎn)傳播領(lǐng)域，加宜傳媒重點(diǎn)圍繞抖音全國(guó)熱榜、社會(huì)榜、同城榜等傳播場(chǎng)景，為品牌提供從傳播策略、話題創(chuàng)意、新聞化內(nèi)容...