刷抖音熱榜的時候，很多人習慣把全網(wǎng)熱榜和同城榜單混為一談，覺得登上全網(wǎng)熱榜的內(nèi)容，就一定適合拿來當做同城宣傳的參考樣本。但是當我們打開杭州的熱榜榜單頁面，仔細瀏覽榜單上面羅列出來的詞條，就能發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)榜單和同城榜單的內(nèi)容生態(tài)有著很明顯的區(qū)別。

全網(wǎng)熱榜當中的詞條大多面向全國所有網(wǎng)友，明星舞臺、全國性綜藝、各地文旅打卡話題占據(jù)了榜單當中大部分位置。而同城榜單面向的受眾是一座城市里面的本地居民，大家更愿意看見發(fā)生在自己身邊的新鮮事，城市本地的活動、周邊游玩地點、民生相關(guān)話題更容易收獲本地用戶的關(guān)注。

不少活動方在布局同城宣傳的時候，會直接照搬全網(wǎng)熱門話題的創(chuàng)作思路，產(chǎn)出適合全國網(wǎng)友觀看的內(nèi)容。視頻制作精良，畫面效果很好，但是投放之后同城熱度卻遲遲起不來。本質(zhì)的問題就是內(nèi)容缺少本地視角，同城用戶看完之后感受不到這件事情和自己所在城市的關(guān)聯(lián)，自然缺少互動討論的意愿。

結(jié)合前面濟南紅葉谷，青島開海季，廣州美術(shù)館幾個成功的同城話題案例，我們可以總結(jié)出幾個通用的方向。季節(jié)性文旅項目，可以提前放出預告內(nèi)容，喚醒本地用戶出行期待。美食民生類話題，優(yōu)先打造面向全城居民的公共話題，引導普通人產(chǎn)出實拍分享。人文藝術(shù)類項目，找到展品和大眾之間情緒共鳴點，依靠真實感悟帶動熱度。

布局同城話題的時候，不要把所有的希望寄托在單條爆款視頻上面。同城榜單看重整個話題池的活躍度，多產(chǎn)出不同視角、不同方向的內(nèi)容，給到本地用戶充足的討論素材，詞條的熱度才能夠穩(wěn)步向上增長。熱度上升之后也不要放任不管，持續(xù)產(chǎn)出新的素材承接用戶的討論熱情，延長話題在榜單當中停留的時間。

不想花費太多心思，想要提高上榜效率的，也可以聯(lián)系服務商策劃。如廣州加宜文化傳媒，深耕熱搜行業(yè)十余年，綜合能力全面，可以承接多種類型城市宣傳項目。

想要做好同城話題宣傳，先要跳出全網(wǎng)流量的思維框架，學會站在本地居民的角度策劃內(nèi)容，才更容易收獲理想當中的同城熱度。