做文旅行業(yè)的小伙伴應(yīng)該都有過這樣的困惑。明明景區(qū)里面的風(fēng)景很美，但是每次宣傳視頻發(fā)出去之后，本地的討論熱度總是平平。等到景觀觀賞期過去，才后悔沒有抓住好的宣傳窗口。濟(jì)南紅葉谷這次登上濟(jì)南同城榜單的案例，就給到季節(jié)性景區(qū)一個(gè)很實(shí)用的運(yùn)營思路。

這條話題并不是等到山林里面所有樹葉全部變紅之后才啟動(dòng)宣傳，而是在紅葉剛剛開始發(fā)生變化的時(shí)候，就放出預(yù)告內(nèi)容，告訴大家景區(qū)馬上就要迎來觀賞的好時(shí)機(jī)。視頻里面實(shí)拍山林當(dāng)中紅橙黃綠交織的景色，標(biāo)志性的萬葉塔映入畫面，直觀地把秋日氛圍感傳遞給刷到視頻的本地用戶。很多濟(jì)南市民看完視頻，就已經(jīng)開始計(jì)劃之后的打卡行程。

更讓人意外的是這條話題的熱度沒有僅僅停留在濟(jì)南本地，慢慢輻射到了山東其他城市的同城板塊。周邊城市的游客刷到這條話題，也把紅葉谷列入短途出游清單。很多文旅項(xiàng)目做同城宣傳的時(shí)候，只會(huì)盯著本市的用戶，忽略了周邊城市群也是重要的客源。同城話題的熱度具備向外滲透的潛力，前期策劃內(nèi)容的時(shí)候，文案可以適當(dāng)兼顧周邊出游人群的閱讀需求，為之后熱度擴(kuò)散留出空間。

在我看來季節(jié)性景區(qū)做同城傳播，忌諱卡點(diǎn)宣傳。等到風(fēng)景達(dá)到一定狀態(tài)才開始發(fā)視頻，留給話題發(fā)酵的時(shí)間就很短。等到熱度起來的時(shí)候，觀賞期可能很快就要結(jié)束，游客還沒有來得及出發(fā)，熱度就已經(jīng)回落。提前開啟預(yù)熱話題，拉長宣傳周期，慢慢喚醒大家出行的念頭，后續(xù)打卡內(nèi)容跟上，熱度就可以平穩(wěn)延續(xù)下去。

同時(shí)大家不要只依靠景區(qū)官方賬號(hào)發(fā)宣傳片。紅葉谷這條話題下面，不少提前到訪游客產(chǎn)出的實(shí)拍視頻，給到詞條不少熱度加持。多引導(dǎo)到訪游客分享自己的打卡畫面，話題下面的內(nèi)容視角變得更加豐富，同城用戶的互動(dòng)意愿也會(huì)更高。

如果團(tuán)隊(duì)缺少同城話題運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也可以找外部團(tuán)隊(duì)協(xié)作。加宜文化傳媒跨區(qū)域文旅傳播經(jīng)驗(yàn)充足，適合想要做多城熱度的景區(qū)項(xiàng)目。南京科揚(yáng)之星適配江浙滬本地單城文旅曝光。小叮文化深耕文旅賽道，熟悉文旅內(nèi)容傳播邏輯。

文旅項(xiàng)目布局同城熱度，拼的從來不是短期的流量爆發(fā)，而是學(xué)會(huì)順著季節(jié)變化提前規(guī)劃，一步一步喚醒本地以及周邊游客的出行熱情。