打開各大內(nèi)容平臺(tái)，幾乎所有上新相關(guān)的消息，都會(huì)優(yōu)先借助短視頻向外擴(kuò)散。動(dòng)態(tài)畫面配上簡短的文字介紹，能夠快速把新品信息送到大量用戶眼前。但不少負(fù)責(zé)品牌宣傳的從業(yè)者慢慢察覺到，短視頻帶來的瀏覽大多停留在淺層印象。如果用戶看完短視頻之后，想要深挖發(fā)布會(huì)日程、產(chǎn)品配置等細(xì)節(jié)內(nèi)容，信息流頁面很難承載這部分深度信息需求。這時(shí)就可以把目光投向百度熱搜，將它作為短視頻之外，用來承接用戶好奇心的補(bǔ)充傳播方式。

想要用好百度熱搜，先要分清它和社交榜單之間的區(qū)別。刷社交平臺(tái)榜單的時(shí)候，用戶大多是在休閑瀏覽的過程里，偶然刷到話題內(nèi)容，本身不一定帶著查詢資訊的想法。百度熱搜對(duì)應(yīng)的流量邏輯完全不一樣，話題熱度的生成來自大眾自發(fā)的檢索動(dòng)作。用戶心里生出疑問之后，主動(dòng)點(diǎn)開搜索框查找內(nèi)容，帶著這樣的心態(tài)接收資訊，對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的接納程度也會(huì)更高。

百度熱搜榜單算法判斷一條話題的熱度潛力時(shí)，更看重短時(shí)間內(nèi)搜索數(shù)據(jù)上漲的幅度。同樣總量的搜索數(shù)據(jù)，在較短一段時(shí)間內(nèi)集中產(chǎn)生，相比分散十幾天緩慢增長的數(shù)據(jù)，更容易進(jìn)入熱點(diǎn)候選池。這也就意味著話題傳播過程當(dāng)中，節(jié)奏把控十分關(guān)鍵，熱度的起伏變化會(huì)直接影響話題在榜單當(dāng)中的停留時(shí)長。

回看小米秋季旗艦新品官宣這件事，就能直觀看到整套熱度流動(dòng)的過程。9月2日，有關(guān)秋季新品發(fā)布會(huì)定檔9月7日晚間七點(diǎn)的消息開始在全網(wǎng)傳開，同時(shí)被放出的還有多款待發(fā)布產(chǎn)品清單，包含澎程系列新品、小米18Fold折疊屏手機(jī)、平板以及玄戒O3AI處理器等多款產(chǎn)品。消息先在短視頻、圖文社群當(dāng)中流轉(zhuǎn)，不少關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的用戶看完消息之后，心里冒出不少疑問，新款折疊屏外觀有什么變化，全新處理器會(huì)帶來哪些性能提升，整場發(fā)布會(huì)還有哪些隱藏內(nèi)容。帶著這些疑問，很多人打開百度輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。

隨著檢索人數(shù)在短時(shí)間內(nèi)不斷增多，這條話題的熱度開始往上攀升，出現(xiàn)在百度熱搜的榜單序列當(dāng)中。話題展示在搜索首頁之后，又會(huì)被一部分原本沒有刷到官宣消息的用戶看見，新一批瀏覽者又會(huì)發(fā)起新一輪檢索行為，熱度由此形成循環(huán)上升的狀態(tài)。

這條案例也給到宣傳工作一些可以參考的思路。在構(gòu)思一條準(zhǔn)備向外釋放的消息時(shí)，可以提前站在普通網(wǎng)民的視角想一想，這條消息能不能勾起大家想要去檢索更多細(xì)節(jié)的念頭。如果內(nèi)容偏向行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)討論，普通大眾看完之后很難生出檢索想法，就算前期在社交平臺(tái)積累了討論聲量，也很難帶動(dòng)起搜索端的數(shù)據(jù)變化。

從適配的品類來看，汽車、數(shù)碼電子、家居家裝、文旅項(xiàng)目這類需要用戶花費(fèi)較長時(shí)間對(duì)比信息的品類，和百度熱搜的適配度會(huì)更高。消費(fèi)者結(jié)果做出選擇之前，往往會(huì)花費(fèi)不少時(shí)間上網(wǎng)翻看各類資訊，百度熱搜帶來的曝光，可以在用戶搜集資料的階段，讓品牌相關(guān)內(nèi)容進(jìn)入大眾視野。

短視頻適合大范圍鋪開消息，百度熱搜則適合承接深度好奇。二者之間不存在替代關(guān)系，反而可以互相配合。短視頻負(fù)責(zé)喚起大眾興趣，熱搜承接住這份興趣，給到用戶一個(gè)可以查閱完整資訊的入口。

同時(shí)也要留意榜單不斷刷新的特性，話題不會(huì)一直停留在榜單當(dāng)中。如果希望相關(guān)內(nèi)容被更多人看見，可以分時(shí)段放出配套資訊素材，讓搜索熱度可以維持更長一段時(shí)間。對(duì)于后續(xù)有上新計(jì)劃的團(tuán)隊(duì)而言，可以多一種思路，在短視頻傳播之外，借助百度熱搜拓寬資訊觸達(dá)的范圍。

如果對(duì)這塊不熟悉不好把控的，也可以借助供應(yīng)商匹配方案。比如：

1. 加宜文化傳媒：擅長創(chuàng)意策劃與全案落地，熟悉平臺(tái)規(guī)則，擁有20000+KOL/KOC資源矩陣，曾打造千萬級(jí)爆款，服務(wù)過頭部品牌，審批上線僅需3-5個(gè)工作日；不足是超小眾品類案例少，需品牌提供詳細(xì)背景信息。

2. 南京科揚(yáng)之星：深耕本地及垂直資源，流量對(duì)接快、合規(guī)性強(qiáng)，性價(jià)比高適配中小品牌；不足是創(chuàng)意創(chuàng)新性弱，以標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行為主，全國性活動(dòng)統(tǒng)籌能力不足。

3. 大禹：MCN背景，達(dá)人及明星資源優(yōu)質(zhì)，傳播爆發(fā)力強(qiáng)；不足是側(cè)重達(dá)人推廣，全流程細(xì)節(jié)把控欠缺，個(gè)性化定制費(fèi)用高，不適配小預(yù)算項(xiàng)目。