短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下上新消息傳播十分常見(jiàn)的方式。短視頻依靠生動(dòng)直觀的畫(huà)面，可以快速把新品消息送到很多用戶(hù)眼前。不過(guò)短視頻帶來(lái)的瀏覽大多停留在表層，不少用戶(hù)看完短視頻之后，如果想要深挖發(fā)布會(huì)日程、產(chǎn)品配置等細(xì)節(jié)，信息流頁(yè)面很難承載這一部分深度信息需求。這時(shí)百度熱搜，就可以作為短視頻之外，承接用戶(hù)好奇心的一條可選路徑。

百度熱搜和社交榜單，在流量底層邏輯上有著明顯區(qū)別。刷社交榜單資訊的時(shí)候，用戶(hù)大多是休閑瀏覽途中偶然刷到話(huà)題，不一定提前帶有查詢(xún)資訊的想法。百度熱搜對(duì)應(yīng)的熱度，來(lái)自網(wǎng)民自發(fā)的檢索動(dòng)作。用戶(hù)心中生出疑問(wèn)之后，主動(dòng)打開(kāi)搜索框查找相關(guān)內(nèi)容，帶著這樣的心態(tài)瀏覽資訊，對(duì)于內(nèi)容的接納程度也會(huì)更高。

百度熱搜榜單每隔3?5分鐘就會(huì)刷新一輪。算法更看重話(huà)題在短時(shí)間內(nèi)檢索量上漲的幅度，集中爆發(fā)的檢索數(shù)據(jù)，相比多日緩慢增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，更容易進(jìn)入熱點(diǎn)候選池。熱度傳播過(guò)程當(dāng)中節(jié)奏把控尤為重要，檢索熱度的起伏變化，也會(huì)影響話(huà)題在榜單板塊當(dāng)中停留的時(shí)長(zhǎng)。

回看小米秋季旗艦新品官宣這條熱度事件，整套熱度流動(dòng)的過(guò)程十分清晰。9月2日，秋季新品發(fā)布會(huì)定檔9月7日晚間七點(diǎn)的消息開(kāi)始向外傳播，多款待發(fā)布的產(chǎn)品清單也隨之放出。消息開(kāi)始流轉(zhuǎn)在短視頻、各類(lèi)圖文社群當(dāng)中，不少關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的用戶(hù)看完官宣資訊，心里生出不少疑問(wèn)。新款折疊屏手機(jī)會(huì)帶來(lái)哪些升級(jí)，全新AI處理器有著怎樣的表現(xiàn)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)還有哪些新品亮相。帶著這些疑問(wèn)，大量網(wǎng)民打開(kāi)百度檢索話(huà)題關(guān)鍵詞。

短時(shí)間不斷上漲的檢索數(shù)據(jù)，推動(dòng)這條話(huà)題進(jìn)入百度熱搜榜單當(dāng)中。話(huà)題展示在搜索首頁(yè)之后，又觸達(dá)到一批之前沒(méi)有刷到官宣消息的用戶(hù)，新一批瀏覽者又發(fā)起新一輪檢索，熱度進(jìn)入循環(huán)上升的狀態(tài)。

這件事給到宣傳團(tuán)隊(duì)一些可以參考的方向。在準(zhǔn)備向外釋放一條資訊的時(shí)候，可以換位思考，判斷這條資訊能不能勾起普通網(wǎng)民想要檢索更多細(xì)節(jié)的念頭。如果內(nèi)容偏向行業(yè)內(nèi)部討論，大眾很難生出檢索想法，就算前期社交平臺(tái)有一定討論聲量，也很難帶動(dòng)搜索端的數(shù)據(jù)變化。

汽車(chē)、數(shù)碼電子、家居家裝這類(lèi)需要用戶(hù)花較長(zhǎng)時(shí)間對(duì)比信息的品類(lèi)，和百度熱搜適配度更高。短視頻負(fù)責(zé)大范圍鋪開(kāi)上新消息，百度熱搜承接住用戶(hù)的深度好奇，給到大家查閱完整資訊的入口。二者互相搭配，可以讓上新資訊觸達(dá)更多有著深度了解意愿的用戶(hù)。后續(xù)有上新計(jì)劃的宣傳團(tuán)隊(duì)，可以把百度熱搜納入資訊傳播的備選方向。