品牌是企業(yè)不可少的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，只有擁有強(qiáng)勢(shì)品牌，才能在市場(chǎng)上擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也以企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，才有更好的利潤(rùn)空間。但打造品牌是一個(gè)長(zhǎng)期和漸進(jìn)的過(guò)程，除了持續(xù)性投入、巨額預(yù)算和擁有技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)外，還需要企業(yè)整體的規(guī)劃，這些都需要專業(yè)人才的參與及雄厚資金作為后盾，在這些條件不成熟不具備的情況下，開(kāi)展OEM業(yè)務(wù)，可以學(xué)習(xí)一些先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，完成資金積累及克服困難，從而使公司得以生存和發(fā)展。因而OEM和自創(chuàng)品牌互不矛盾，也不是截然不同的兩個(gè)階段，它們是一種主次兼顧、多腿走路的企業(yè)發(fā)展模式。

我國(guó)口罩行業(yè)發(fā)展速度:2018年我國(guó)口罩行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到45.4億只,同比2017年的38.8億只增長(zhǎng)了17%。近幾年口罩行業(yè)產(chǎn)量年均增長(zhǎng)速度超過(guò)了15%,行業(yè)處于生命周期的成長(zhǎng)階段。

我國(guó)口罩行業(yè)投資特點(diǎn):這個(gè)行業(yè)具有投資少、技術(shù)含量低、工藝簡(jiǎn)單、小規(guī)模生產(chǎn)用工少等特點(diǎn),這個(gè)特點(diǎn)使口罩加工商逐漸增多,國(guó)內(nèi)其他地區(qū)也陸續(xù)出現(xiàn),加工商之間競(jìng)爭(zhēng)也逐日加劇。中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)口罩行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告(2017年版)認(rèn)為,我國(guó)口罩行業(yè)分布:我國(guó)口罩行業(yè)企業(yè)主要分布在東部地區(qū),環(huán)渤海區(qū)域、長(zhǎng)三角區(qū)域、珠三角區(qū)域是我國(guó)口罩主要生產(chǎn)區(qū)域。

山東為我國(guó)口罩的主產(chǎn)地,2017年山東省膠州市大店村共有310余家口罩加工及配套企業(yè),年生產(chǎn)口罩超過(guò)10億只,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值12億余元,占據(jù)了全國(guó)25%以上的市場(chǎng)份額,成為國(guó)內(nèi)有名的口罩生產(chǎn)專業(yè)村。 截至2018,我國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量較多,具有影響力的口罩品牌企業(yè)很少。行業(yè)企業(yè)品牌市場(chǎng)占有率較低,前三企業(yè)品牌占有率沒(méi)超過(guò)25%。所以要將自己的品牌做大，成為行業(yè)的一員。