解析食品包裝設(shè)計——百格品牌設(shè)計引領(lǐng)設(shè)計潮流
對于大多數(shù)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價格大致相同的情況下，獨特的包裝可以吸引消費者的視線而進人消費者的選擇范圍。
要做好食品包裝設(shè)計要注意以下四點內(nèi)容。
1審美性
隨著時代的發(fā)展，人們的審美觀不斷提高，要求也不斷增高。滿足人們的審美需要成為包裝設(shè)計的主要課題。以前單純放一張產(chǎn)品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀，他們需要更藝術(shù)化的表現(xiàn)形式。而食品包裝設(shè)計者們也通過抽象的手法，使產(chǎn)品包裝更具藝術(shù)性，給人們留有遐想的空間。合效策劃為某肉食公司產(chǎn)品設(shè)計時，采用了卡通形象，效果非常明顯。
2合理性
包裝畫面可以適當夸張，但不可隨意夸大?，F(xiàn)代的食品包裝設(shè)計越來越多的采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點，如電腦繪畫出產(chǎn)品，這種方法能彌補拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認識產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。
3、獨特性
市場上的食品包裝設(shè)計琳瑯滿目，如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要創(chuàng)新，標新立異。那么怎樣使產(chǎn)品包裝與眾不同呢？下邊，列舉幾個例子：
方便面包裝在大眾的印象中，顏色不外乎幾種：紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒有什么可比性。五谷道場系列方便面的上市顛覆了這一類型產(chǎn)品的用色習慣，大膽的使用黑，白相配。協(xié)調(diào)的比例分割使之不俗，成功的吸引了消費者的目光。因此五谷道場系列方便面的包裝在色彩上取勝。
以前大部分腸類產(chǎn)品都是香腸本身外加一層塑封，或者幾個一組加一個塑料方形外包裝，缺乏自己的個性，很難在眾多產(chǎn)品中跳出來。而龍大食品集團福吉源火腿推出了象面包包裝一樣的扎口塑封，因此從同類產(chǎn)品中脫穎而出，它贏在包裝形式上。
4、針對性
由于有些食品，專門針對某一范圍內(nèi)的消費群，在食品包裝設(shè)計的表現(xiàn)上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會采運用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價值（如可以充當玩具或收集）；針對某一區(qū)域的產(chǎn)品，可以在包裝上表現(xiàn)出地方特色，如用方言、文化傳統(tǒng)等。
二、食品包裝設(shè)計的要素
1、標志、文字設(shè)計
文字在包裝畫面中所占的比重比較大，它是向消費者傳達產(chǎn)品信息Zui主要的途徑和手段，產(chǎn)品名稱是整個包裝中Zui重要的元素，它要給人以清晰的視覺印象。因此，食品包裝設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認，易懂。不同類型的產(chǎn)品要求不一樣的設(shè)計風格；兒童產(chǎn)品，字體要求活潑，生動?？梢赃\用卡通形象與產(chǎn)品名稱或標志組合。老年人的產(chǎn)品和有歷史特色的產(chǎn)品可以用毛筆字體。
產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計要與包裝畫面達到協(xié)調(diào)、一致，才能使產(chǎn)品包裝整體化、形象化。
2、圖形、圖案設(shè)計
食品可通過包裝的畫面設(shè)計展示產(chǎn)品的特點及本質(zhì)?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計中，運用Zui多的是在畫面中直接體現(xiàn)產(chǎn)品。通過一些藝術(shù)手法，使產(chǎn)品看起來可口，誘人。有些產(chǎn)品，如飲料、醬料等，無法直接體現(xiàn)產(chǎn)品，它們則運用體現(xiàn)原料或與此產(chǎn)品可搭配的食物的形象來表現(xiàn)。如奶油，畫面中出現(xiàn)的是面包和奶油的共同形象。
點、線、面的運用在食品包裝設(shè)計中也必不可少。它們起到了協(xié)調(diào)畫面，完整畫面的效果。
圖形，圖案的運用要求達到視覺平衡，符合人們的視覺習慣，主要和次要的的表現(xiàn)體現(xiàn)在比例和位置上。整體畫面要有一個視覺重點，能使消費者在遠距離的時候就能首先看到這一要素，然后吸引他看這個包裝的其他部分。
3、色彩的運用
色彩在食品包裝設(shè)計中有著舉足輕重的地位，每一種顏色都有著自己的含義和情感，它能夠煥發(fā)人們的感情，引起人們心理上的共鳴。
色彩在食品包裝設(shè)計中有著相對固定的應(yīng)用規(guī)則；如表現(xiàn)草莓口味，顏色用玫瑰紅色系；表現(xiàn)巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循這一規(guī)則，就很難達到人們心理上的認可和共鳴，從而影響產(chǎn)品的整體推廣。
有些產(chǎn)品有固定的銷售時間，如春節(jié)禮品，色彩要求喜慶，熱烈。主要以紅色系為主，配以專色或其它鮮亮的顏色，來達到效果。
色彩的搭配具有使畫面生動、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的作用。運用Zui多的是互補色搭配和同色系搭配。協(xié)調(diào)的顏色搭配能夠有效的提升產(chǎn)品價值。
市面上包裝設(shè)計公司琳瑯滿目，食品企業(yè)該如何選擇適合的設(shè)計公司呢？汕頭百格品牌設(shè)計擁有一支年輕、高素質(zhì)、充滿活力的設(shè)計創(chuàng)作團隊，能準確地把握各行業(yè)客戶的需求，提供而獨特的設(shè)計，幫助客戶塑造良好的企業(yè)形象。
公司的個性和獨特的思考方式總是在行業(yè)中獨樹一幟，這些變化、成功的因素總是在不斷的影響甚至顛覆行業(yè)中諸多固有的思維和處事方式，而這些恰恰是作為戰(zhàn)略設(shè)計所必須具備的。