一、流行時(shí)效長(zhǎng)是動(dòng)畫元素生命力所在

眾所周知，從1928年迪斯尼米老鼠動(dòng)畫元素的誕生至今，這一形象直至今日都有著眾多的喜愛者和追捧者，并且已經(jīng)成為很多服裝品牌和潮流設(shè)計(jì)的經(jīng)典元素?？梢姡瑒?dòng)漫元素這種經(jīng)久不衰的生命力也成為設(shè)計(jì)師們不停追逐的目標(biāo)。除了米老鼠外，1950年在花生漫畫中誕生的史努比形象也已經(jīng)成為今日的經(jīng)典，如果由它衍生出的更多的設(shè)計(jì)如文具、家具、服飾等都一直受到人們的喜愛。正因如此，動(dòng)畫在整個(gè)平面設(shè)計(jì)的作用中，擁有著的優(yōu)勢(shì)與影響。迪斯尼動(dòng)畫的主人公至今仍活躍在各種包裝上。

二、動(dòng)畫元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

1.商標(biāo)型

商標(biāo)及包裝在整個(gè)銷售過程中都起到至關(guān)重要的作用。消費(fèi)者對(duì)某種商品的認(rèn)可，很大程度上也取決于商品的包裝與商標(biāo)，并不完全基于商品本身而言。因此，要想使產(chǎn)品具有更高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須使商品的商標(biāo)具有更加鮮明的形象，使消費(fèi)者對(duì)其印象深刻，從而促進(jìn)商品的銷售提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)畫由于其鮮明的特點(diǎn)及特殊的地位，在商標(biāo)中的應(yīng)用也非常廣泛。很多企業(yè)直接把動(dòng)畫元素作為企業(yè)包裝的標(biāo)志，這種直接的應(yīng)用形式除了具有動(dòng)畫本身的造型簡(jiǎn)練、用色單純、方便好記等特點(diǎn)，用動(dòng)畫元素作為包裝既吸引了兒童消費(fèi)者的購(gòu)買欲，也保證了企業(yè)各不同系列產(chǎn)品的統(tǒng)一性，增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)形象。

2.展示型

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)使商品Zui直接的顯露在消費(fèi)者面前，通過包裝設(shè)計(jì)的展示吸引消費(fèi)者，從而促進(jìn)了整個(gè)購(gòu)買過程。因此，包裝的設(shè)計(jì)及展示也是廣告的一種，符合廣告的基本功能---顯露功能。包裝本身并不能直接的勸導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，但是成功的包裝設(shè)計(jì)通常更能夠間接地抓住消費(fèi)者的心，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生直觀的了解，很大程度上間接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。同理，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的提高以及現(xiàn)代銷售模式的更新，特別是兒童消費(fèi)者往往對(duì)于能夠吸引自己的外包裝展示產(chǎn)生強(qiáng)烈好感，對(duì)于喜愛的外包裝產(chǎn)品駐足停留。因此很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)都借此契機(jī)，從設(shè)計(jì)到包裝都更加受到消費(fèi)群體的歡迎與喜愛，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

3.綜合型

綜合型的設(shè)計(jì)，顧名思義就是將商標(biāo)型與展示型兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合綜合設(shè)計(jì)，使動(dòng)畫元素在商標(biāo)和應(yīng)用展示上同時(shí)得到應(yīng)用。綜合型的優(yōu)勢(shì)在于使商品能夠在具有整體性的同時(shí)也保證了商品的多樣性。綜合型的良好應(yīng)用，也是眾多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)的選擇。

三、動(dòng)畫元素是企業(yè)的一種文化形象

當(dāng)動(dòng)畫元素邂逅包裝設(shè)計(jì)的今天，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)此強(qiáng)烈重視。動(dòng)畫元素不再是包裝設(shè)計(jì)的附屬品，也不是產(chǎn)品可有可無的裝飾圖案，而是企業(yè)的一種文化，一種形象，更是一種商業(yè)契機(jī)。因此，在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，要從單一的圖形視覺刺激轉(zhuǎn)換為對(duì)于動(dòng)畫元素的整體身份認(rèn)同，在提升商品文化含量的同時(shí)也提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值，提升品牌知名度，形成品牌效應(yīng)，達(dá)到事半功倍的效果。

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