包裝設(shè)計(jì)的文化在于為了滿足消費(fèi)群體的生理需求和心理要求，而采取的一切行為方式所產(chǎn)生的新物質(zhì)的文化，是由物質(zhì)層、觀念層和形式層三個(gè)層次構(gòu)成的，是為了反映在每一件具體的產(chǎn)品包裝個(gè)體中，以及意在體現(xiàn)出包裝的民族性與時(shí)代性。

一、物質(zhì)層

物質(zhì)的實(shí)用功能層是Zui活躍的外層面，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了材料的更新和進(jìn)步，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)的不斷求新、求變的觀念給包裝材料、包裝產(chǎn)品的形態(tài)和性質(zhì)提出了不斷發(fā)展提升的要求。

二、觀念層

設(shè)計(jì)的觀念層是包裝設(shè)計(jì)Zui穩(wěn)定的設(shè)計(jì)層面，它與民族傳統(tǒng)文化緊密相連，反映人們的道德倫理觀念、社會(huì)心理觀念、民族傳統(tǒng)審美觀等。所以也可認(rèn)為是文化的意識(shí)層，它存在于人的內(nèi)心，并由此規(guī)定自己的規(guī)律，不斷發(fā)展和改造著文化，是設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)。

三、形式層

包裝設(shè)計(jì)的形式層與消費(fèi)者的審美觀念緊密相連，深受時(shí)代發(fā)展的影響，影響著包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì)，是維系設(shè)計(jì)的各層的重要紐帶，是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障，也是設(shè)計(jì)師從事包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)繩，決定著商品的流通與銷售。

包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)層次互相融合，互相滲透，形成新的物質(zhì)文化，反映在每一具體的包裝中，將民族性與時(shí)代性更好的展現(xiàn)給消費(fèi)群體認(rèn)知與了解，為企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，形成新的交互平臺(tái)，有助于穩(wěn)固消費(fèi)者者，成為固定忠誠(chéng)的回頭客。

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