萬億規(guī)模自有品牌經(jīng)歷從“低質(zhì)”向“高質(zhì)”切換，零售商自有品牌在全球發(fā)展水平不均且聚焦行業(yè)有差異。歐美自有品牌發(fā)展從無名品牌到形象品牌，歷程分為四個階段。經(jīng)測算，美國自有品牌的市場規(guī)模逾8萬億元，中國則僅有1萬億元，中國零售商自有品牌發(fā)展空間廣闊。全球自有品牌發(fā)展水平差異較大，整體來看，歐美發(fā)展較為成熟，市占率達到18%-40%，聚焦食品行業(yè)；中國自有品牌發(fā)展相對落后，2017年市占率僅為1%，并且從日用品切入。根據(jù)中國自有品牌專業(yè)委員會調(diào)研顯示，從銷售規(guī)模上看食品行業(yè)占比更高，從SKU看非食品行業(yè)占比更高，占比約20%-40%。

電商巨頭之一京東低調(diào)地推出了旗下的自有品牌“京造”，正式涉足精品類自有品牌市場。從屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人，再到亞馬遜、阿里巴巴、網(wǎng)易、京東……近年來，打造自有品牌的風潮從線下席卷至線上。對此，有專家認為，在新零售時代下，無論行業(yè)巨頭還是初創(chuàng)企業(yè)，建構(gòu)自有品牌能幫助企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并突圍而出。

  “京造”低調(diào)上線

  電商看好自有品牌

  在整個零售行業(yè)向“新零售”轉(zhuǎn)型之際，零售企業(yè)單單靠賣別人家的貨已無法維持發(fā)展，“賣自己的貨”成為行業(yè)共同的選擇。自有品牌的打造無疑加速了“新零售”提出的線上線下融合的效率。

  網(wǎng)易嚴選、米家有品讓業(yè)內(nèi)看到電商與“自有品牌”未來的發(fā)展?jié)摿?。作為行業(yè)龍頭之一，京東在今年1月17日悄然上線其自有品牌“京造”。記者在其官方旗艦店上見到，“京造”開店時間為2017年12月13日，截止2月7日，店鋪共有32中商品，涉及家居、廚餐、日用、箱包、洗護、穿搭，價格從3.9元至699元不等。盡管目前店鋪仍處于試運營階段，但銷量也不低，此外電腦拆機工具、簽字筆、記憶枕頭等銷量也不俗。

  據(jù)了解，“京造”是京東集團嘗試的精選電商聯(lián)合中國制造業(yè)的平臺，通過流程再造，聯(lián)合工廠和消費者，給消費者提供物美價廉的商品?！熬┰臁逼放频亩ㄎ灰矊司W(wǎng)易嚴選、米家有品等自營電商平臺，采用OEM/ODM模式，提供精選、高性價比、有調(diào)性的產(chǎn)品。按照京東方面的說法，京造為京東和制造商共同打造產(chǎn)品，和普通商品比起來，京東在京造產(chǎn)品上擁有更大話語權(quán)，這也說明京東已不再滿足于做一個簡單的銷售平臺。

中國改革開放四十年，而今已成為二大經(jīng)濟體。中國的經(jīng)濟增長，與全球市場的拓展密切相關(guān)。隨著國家層面的開放政策以及產(chǎn)品品質(zhì)升級，出口市場呈現(xiàn)逐年大幅上升趨勢。但出口份額中80%的產(chǎn)品都不是中國品牌，而是為別人OEM貼牌或者出口分裝的半成品。

0EM這種新型的生產(chǎn)組織方式是經(jīng)濟全球化下國際分工合作的結(jié)果，是資源配置優(yōu)化的有效途徑，也是市場細分的必然結(jié)果。中國勞動力資源豐富，經(jīng)濟發(fā)展迅速，越來越多的世界廠商將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中國，導致了OEM方式在中國的繁榮。近些年來出口型企業(yè)已經(jīng)認識到僅僅依賴外國品牌輸出的傳統(tǒng)OEM貼牌生產(chǎn)，并不能從根本上提高中國企業(yè)的國際競爭力。同時隨著國內(nèi)人力資源成本、資源性等生產(chǎn)成本逐年攀升，出口市場日趨嚴峻。面對“內(nèi)憂外患”的全球經(jīng)濟危機，以及不確定性的政治因素等，更使外銷OEM商業(yè)模式的內(nèi)在缺陷凸顯，中國OEM企業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展的出路迫在眉睫。近幾年，國民收入水平增加，內(nèi)銷市場消費力需求強勁有力爆增，許多外銷型企業(yè)將眼光和戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)向了，并延續(xù)了擅長的自有品牌之路。

相比于歐美等發(fā)達國家市場，中國的自有品牌嚴重滯后以及崎嶇坎坷，一路走來，千家千面，各有長短，每個品牌或系統(tǒng)都有獨屬于自身的標簽及特性，同時也凸顯出了專業(yè)性不強的短板和后續(xù)乏力。

目前歐洲發(fā)達國家的零售系統(tǒng)自有品牌占比約在50%以上，美國、加拿大等北美發(fā)達國家的自有品牌占比也在30%左右，而目前中國自有品牌的占比不到5%，在休閑食品行業(yè)中目前真正的自有品牌占有率僅在2%左右。

參展范圍

可直接進入超市、百貨商場、

連鎖店、折扣店、便利店

進行銷售且適宜做超市貼牌的產(chǎn)品 食品個護 百貨