自有品牌（PrivateBrand，PB），又稱為商店品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售的企業(yè)品牌，在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售，實(shí)質(zhì)上是零售業(yè)的OEM產(chǎn)品。

為什么要?jiǎng)?chuàng)辦自有品牌 一般制造商品牌的商品，大部分超市的平均毛利率大都在15%左右，而自有品牌平均毛利率在28-40%左右。自有品牌商品價(jià)格要比同類商品價(jià)格低10%-30%，而利潤(rùn)要高出10%-30%。同時(shí)由于自有品牌都是經(jīng)營(yíng)，連鎖零售商本身也提升了客戶對(duì)其的粘性和忠誠度，也是穩(wěn)定消費(fèi)群體的重要利器之一。自有品牌的經(jīng)營(yíng)是連鎖零售體系發(fā)展到一定階段、一定規(guī)模時(shí)所作的必然選擇。

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的目標(biāo)，也是未來洗滌的發(fā)展方向。

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隨著國內(nèi)商品流通渠道的變革，制造商、批發(fā)商、零售商之間更多地呈現(xiàn)出你中有我、我中有你的市場(chǎng)格局；電商的迅猛發(fā)展、虛擬店鋪的存在，延展了傳統(tǒng)意義上商店的概念，傳統(tǒng)意義上的批發(fā)商和零售商概念顯得越來越僵化。自有品牌的概念，也應(yīng)該隨著市場(chǎng)的發(fā)展而與時(shí)俱進(jìn)。自有品牌狹義的傳統(tǒng)定義沒有包含批發(fā)商品牌，僅包含了商品自有品牌。

聚焦行業(yè)有差異。歐美自有品牌發(fā)展從無名品牌到形象品牌，歷程分為四個(gè)階段。經(jīng)測(cè)算，美國自有品牌的市場(chǎng)規(guī)模逾8萬億元，中國則僅有1萬億元，中國零售商自有品牌發(fā)展空間廣闊。全球自有品牌發(fā)展水平差異較大，整體來看，歐美發(fā)展較為成熟，市占率達(dá)到18%-40%，聚焦食品行業(yè)；中國自有品牌發(fā)展相對(duì)落后，2017年市占率僅為1%，并且從日用品切入。根據(jù)中國自有品牌專業(yè)委員會(huì)調(diào)研顯示，從銷售規(guī)模上看食品行業(yè)占比更高，從SKU看非食品行業(yè)占比更高，占比約20%-40%。