想在視頻號(hào)上賣白酒，第一步就得搞定報(bào)白。酒水類目在視頻號(hào)屬于定向準(zhǔn)入，平臺(tái)對(duì)商家資質(zhì)和品牌都有明確要求，沒(méi)通過(guò)報(bào)白就直接上架商品，會(huì)被系統(tǒng)判定違規(guī)，輕則商品下架，重則影響店鋪正常經(jīng)營(yíng)，連直播賣酒的權(quán)限都沒(méi)有。這篇文章就把白酒類目報(bào)白的門檻、材料、流程和容易踩的坑一次性講清楚。

先說(shuō)清楚什么是定向準(zhǔn)入，說(shuō)白了就是平臺(tái)只接受符合條件的企業(yè)來(lái)申請(qǐng)，個(gè)體戶沒(méi)有資格申請(qǐng)酒水類目，這一點(diǎn)就能篩掉不少人。開(kāi)店的公司主體必須是企業(yè)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的注冊(cè)資本不能低于50萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)范圍里必須明確寫著酒類銷售或者預(yù)包裝食品銷售，光寫食品兩個(gè)字是不夠的。還需要提供食品經(jīng)營(yíng)許可證，許可證的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目要覆蓋酒類或者預(yù)包裝食品銷售。

對(duì)白酒類目來(lái)說(shuō)，品牌這道門檻卡得Zui嚴(yán)。平臺(tái)要求品牌必須滿足幾個(gè)條件當(dāng)中的一個(gè)，第一種是品牌在天貓開(kāi)設(shè)有旗艦店，或者在京東有官方自營(yíng)旗艦店，或者在抖音有黑標(biāo)店鋪，而且這些店鋪本身就在正常經(jīng)營(yíng)白酒類目。第二種是品牌屬于A股或者港股的上市公司品牌，需要提交含股票代碼的截圖來(lái)證明。第三種是中華品牌。如果品牌不在上面這些范圍里，基本沒(méi)辦法申請(qǐng)白酒類目的報(bào)白。

滿足品牌條件之后，就要準(zhǔn)備品牌授權(quán)材料了。平臺(tái)要求提供以商標(biāo)權(quán)利人為源頭，到你開(kāi)店主體之間層級(jí)不超過(guò)兩級(jí)的品牌授權(quán)文件。意思是授權(quán)鏈條Zui多只能有兩層，從商標(biāo)持有人到一級(jí)總代算一層，從一級(jí)總代到你這里算一層，中間不能再多了。每一層的授權(quán)書都要蓋清晰的公章，授權(quán)期限剩余有效期要大于一個(gè)月，授權(quán)渠道必須明確包含微信或者騰訊。很多商家拿著三級(jí)甚至四級(jí)經(jīng)銷商的合同去申請(qǐng)，平臺(tái)一看授權(quán)鏈斷了，直接駁回。

還有一個(gè)容易被忽略的材料是質(zhì)檢報(bào)告。平臺(tái)要求酒類商品必須提供近一年內(nèi)由CNAS或CMA認(rèn)證機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告，報(bào)告上要包含酒精度、甲醇、塑化劑這些關(guān)鍵指標(biāo)，而且報(bào)告上的產(chǎn)品名稱、規(guī)格、生產(chǎn)批次要和你計(jì)劃上架的商品完全對(duì)應(yīng)。有客戶拿著2022年的老報(bào)告去申請(qǐng)，被駁回了，后來(lái)重新送檢拿了新報(bào)告才通過(guò)。

之前有個(gè)客戶周先生，他自己在貴州那邊代理了一款醬香酒，在天貓和京東都沒(méi)有官方旗艦店，不過(guò)品牌符合上市公司關(guān)聯(lián)品牌的條件，滿足了品牌準(zhǔn)入門檻。周先生自己提交了三次報(bào)白申請(qǐng)都被駁回了，理由是品牌授權(quán)材料不充分。我們幫他梳理材料的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，他提供的授權(quán)書是從一家省級(jí)代理那里拿到的，但這省級(jí)代理跟商標(biāo)持有人之間還存在一層總代，中間缺了總代給省級(jí)代理的授權(quán)證明。整個(gè)授權(quán)鏈其實(shí)有三層，但平臺(tái)只認(rèn)兩層以內(nèi)。我們幫他重新梳理了授權(quán)鏈路，從商標(biāo)持有人到總代，再到省級(jí)代理，Zui后到他公司，把每一級(jí)的授權(quán)文件都補(bǔ)齊全了，重新提交后五天就通過(guò)了審核。

整個(gè)報(bào)白的操作流程其實(shí)不復(fù)雜。登錄視頻號(hào)小店后臺(tái)，在店鋪管理里面找到類目設(shè)置，選擇酒水類目下的白酒，點(diǎn)擊申請(qǐng)開(kāi)通。按要求填寫店鋪名稱和經(jīng)營(yíng)范圍這些基礎(chǔ)信息，上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營(yíng)許可證、商標(biāo)注冊(cè)證或授權(quán)書、質(zhì)檢報(bào)告這些材料。提交之后等平臺(tái)審核，一般審核周期是3到7個(gè)工作日。審核通過(guò)后，需要繳納2萬(wàn)元的類目保證金，這筆錢關(guān)店的時(shí)候可以退。繳完保證金，白酒類目的經(jīng)營(yíng)權(quán)限就正式開(kāi)通了，可以正常上架商品和開(kāi)直播銷售了。

白酒報(bào)白失敗Zui常見(jiàn)的原因就那么幾個(gè)，用個(gè)體戶執(zhí)照去申請(qǐng)的直接就被系統(tǒng)攔截了，營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍沒(méi)有酒類銷售或者食品經(jīng)營(yíng)許可證沒(méi)覆蓋酒類的也會(huì)被駁回。品牌授權(quán)鏈條不完整或者授權(quán)層級(jí)超過(guò)兩級(jí)是很多代理商的通病。還有的人上傳的材料模糊不清或者證件已經(jīng)過(guò)期了也會(huì)被打回來(lái)。如果提交了兩次還是沒(méi)過(guò)，建議停下來(lái)仔細(xì)看駁回理由，針對(duì)性地補(bǔ)材料，不要盲目重復(fù)提交，因?yàn)樘峤淮螖?shù)多了可能會(huì)被平臺(tái)限制申請(qǐng)資格。

把這套流程走一遍，材料準(zhǔn)備齊全，品牌授權(quán)鏈搞清楚，白酒類目的報(bào)白其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜。