電動(dòng)摩托車在視頻號(hào)小店屬于汽摩電動(dòng)一級(jí)類目下的定向準(zhǔn)入，不是注冊(cè)個(gè)店鋪就能直接上架的。必須先走報(bào)白流程拿到白名單權(quán)限，才能正常上架商品和開直播賣貨。這個(gè)類目只支持企業(yè)主體入駐，個(gè)體工商戶和個(gè)人店都沒有申請(qǐng)資格。

先說Zui基礎(chǔ)的準(zhǔn)入門檻。開店主體的注冊(cè)資本不能低于100萬，注冊(cè)時(shí)間不少于1年。營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍要包含電動(dòng)摩托車銷售這些內(nèi)容，經(jīng)營(yíng)范圍對(duì)不上審核會(huì)直接打回來。品牌準(zhǔn)入也有硬性條件，入駐對(duì)象只能是兩類：品牌商標(biāo)權(quán)利人本人，或者品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商。二級(jí)三級(jí)授權(quán)都不行，平臺(tái)只認(rèn)一級(jí)授權(quán)。品牌必須在京東開設(shè)有自營(yíng)旗艦店、京東官方自營(yíng)旗艦店或者天貓官方旗艦店，三者有其中一家就行，外站店鋪的主營(yíng)類目要和視頻號(hào)申請(qǐng)的類目一致。

品牌資質(zhì)準(zhǔn)備分兩種情況。自有品牌的話，需要提交國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件，經(jīng)營(yíng)的商品要和商標(biāo)注冊(cè)類別核準(zhǔn)使用范圍一致。商標(biāo)內(nèi)容不能是純圖形類商標(biāo)，必須是R標(biāo)。代理品牌的話，除了商標(biāo)注冊(cè)證，Zui關(guān)鍵的是由商標(biāo)權(quán)利人直接授權(quán)到開店主體的一級(jí)授權(quán)文件，授權(quán)范圍必須明確包含微信小店或視頻號(hào)渠道，中間不能隔其他層級(jí)。所有材料上傳圖片格式，加蓋鮮紅公章，字跡清晰不能有涂改水印。

商品資質(zhì)方面，電動(dòng)摩托車類目有兩個(gè)硬性材料必須提供：一是中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書，也就是3C認(rèn)證，經(jīng)營(yíng)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄范圍內(nèi)的產(chǎn)品必須提供；二是近一年或兩年內(nèi)由CMA或CNAS認(rèn)證機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)檢報(bào)告，報(bào)告里的商品名稱、品牌、生產(chǎn)商信息要和商詳發(fā)布的商品信息完全對(duì)應(yīng)。3C證書上的產(chǎn)品型號(hào)、制造商信息，必須與合格證以及實(shí)際銷售的商品完全一致。很多人被駁回就是因?yàn)樽C書型號(hào)跟商品對(duì)不上，差一個(gè)字母都不行。

保證金方面，汽摩電動(dòng)類目的保證金標(biāo)準(zhǔn)以后臺(tái)實(shí)際顯示為準(zhǔn)，企業(yè)店需要按規(guī)定繳納保證金。

講一個(gè)實(shí)際碰到的案例。今年初有個(gè)做電動(dòng)摩托車生意的客戶陳先生找到我們，說他自己提交了兩次都被駁回了，前后折騰了一個(gè)多月。他自己注冊(cè)了公司，注冊(cè)資本也夠，品牌在當(dāng)?shù)赜杏绊懥?，按理說條件都滿足。我們一看他的材料，問題出在好幾個(gè)地方。第一，他提交的授權(quán)書是從品牌方的一個(gè)省級(jí)代理商那里拿的，不是品牌方直接給的，中間隔了一層，而平臺(tái)要求必須是一級(jí)授權(quán)，他這個(gè)算二級(jí)了。第二，他上傳的3C認(rèn)證證書上的產(chǎn)品型號(hào)跟他要上架的商品型號(hào)對(duì)不上，差了一個(gè)字母。第三，他的質(zhì)檢報(bào)告是一年半以前出的，平臺(tái)要求近一年內(nèi)，剛好超期了。第四，他提交的品牌在天貓雖然有店，但那是經(jīng)銷商開的專賣店，不是官方旗艦店，平臺(tái)要求的是官方旗艦店。我們幫他重新梳理了授權(quán)鏈路，讓他去找品牌方直接補(bǔ)了一份從商標(biāo)權(quán)利人到他公司的一級(jí)授權(quán)書，授權(quán)范圍明確寫了微信小店渠道。然后讓他聯(lián)系工廠重新出具了正確型號(hào)的3C證書，同時(shí)重新送檢出了一份近一年內(nèi)的質(zhì)檢報(bào)告。至于天貓店的問題，我們發(fā)現(xiàn)他的品牌在京東有自營(yíng)旗艦店，符合另一個(gè)條件，就用京東店的證明材料替代了。材料全部到位后重新提交，第六個(gè)工作日就收到了審核通過的通知。

操作流程本身不復(fù)雜。登錄視頻號(hào)小店后臺(tái)，在類目管理里選擇汽摩電動(dòng)下的電動(dòng)車整車再選電動(dòng)摩托車，提交申請(qǐng)上傳所有準(zhǔn)備好的材料就行。審核周期一般是3到7個(gè)工作日。如果被駁回，根據(jù)后臺(tái)提示的駁回理由針對(duì)性補(bǔ)材料再提交就行。電動(dòng)摩托車報(bào)白的核心就是四件事：企業(yè)注冊(cè)資本夠100萬、品牌在京東或天貓有官方旗艦店、授權(quán)是一級(jí)授權(quán)不能隔層、3C證書和質(zhì)檢報(bào)告齊全且型號(hào)完全一致。授權(quán)層級(jí)、證書型號(hào)一致性、報(bào)告時(shí)效性這三個(gè)點(diǎn)真的不能馬虎，材料準(zhǔn)備到位了，報(bào)白通過只是時(shí)間問題。