盲盒類目在視頻號小店屬于玩具樂器一級類目下的定向準(zhǔn)入，和普通商品不一樣，不是注冊個店鋪就能直接上架的。得先完成報白拿到經(jīng)營權(quán)限，才能正常賣貨。

先說Zui基礎(chǔ)的門檻。盲盒盲袋類目只支持企業(yè)主體入駐，個體工商戶和個人店都走不通申請入口。而且平臺要求店鋪必須通過品牌認(rèn)證拿到品牌自營標(biāo)識之后，才有資格申請開通這個類目。

品牌準(zhǔn)入的條件也比較嚴(yán)格。入駐對象只能是兩類：要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人本人，要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級獨占授權(quán)主體。兩個條件同時滿足才能申請。品牌本身得有京東自營官方旗艦店或天貓官方旗艦店，而且外站店鋪已經(jīng)在經(jīng)營潮玩盲盒類目了。申請材料里需要提交品牌在京東或天貓開設(shè)官方旗艦店的證明資料。

有個客戶陳先生，做原創(chuàng)IP盲盒的，自己前后申請了三次都被駁回了。第一次是因為他只有個體戶執(zhí)照，平臺提示主體類型不符，不支持個體戶入駐。第二次他換成了企業(yè)執(zhí)照重新提交，但他沒有先做品牌認(rèn)證，直接申請類目，系統(tǒng)提示必須先獲得品牌自營標(biāo)識才能申請盲盒類目。第三次他先把品牌認(rèn)證做完了，授權(quán)材料也傳了，但又因為品牌在外站沒有官方旗艦店被拒了，他那個IP品牌在天貓京東都只有經(jīng)銷商在賣，沒有品牌方自己的官方店。我們接手后幫他做了幾件事：先確認(rèn)開店主體是企業(yè)且經(jīng)營范圍包含了玩具潮玩銷售；然后指導(dǎo)他聯(lián)系品牌方在天貓開了一家官方旗艦店，把外站經(jīng)營證明整理好；品牌認(rèn)證那塊，幫他梳理了商標(biāo)注冊證和從品牌權(quán)利人直接到他公司的一級獨占授權(quán)書，授權(quán)范圍明確寫了視頻號小店渠道。材料全部到位后重新提交，品牌認(rèn)證和類目申請一起走，第六個工作日就收到了審核通過的通知，繳納了5000元保證金后正式開通了盲盒類目經(jīng)營權(quán)限。

操作流程上，需要先登錄視頻號小店后臺做品牌認(rèn)證，認(rèn)證通過后再申請盲盒盲袋類目。所有材料都要求是圖片格式，加蓋公章，字跡清晰不能有涂改水印偽造痕跡。審核通過后繳納保證金，保證金金額大概5000元左右，以后臺實際顯示為準(zhǔn)。

有一個很重要的限制必須知道：盲盒盲袋類目暫不準(zhǔn)入視頻號優(yōu)選聯(lián)盟，也不允許通過視頻號直播間或短視頻掛車推廣銷售。平臺對盲盒的營銷推廣有專門的紅線，比如禁止在直播間搞組隊盲猜、博高價值獎勵、比血量、回收兌換、對對碰這些玩法，屬于明確違規(guī)行為。商家在商品信息和帶貨圖文中還要顯著標(biāo)注告知：8周歲及以上未成年人購買盲盒需取得監(jiān)護(hù)人同意，不滿8周歲未成年人請勿購買。

盲盒報白的核心就是三件事：企業(yè)主體、品牌自營認(rèn)證、外站官方旗艦店。這三樣都搞定了，材料按規(guī)范上傳，剩下的就是等審核。