想在微信小店開(kāi)通營(yíng)養(yǎng)輔食類(lèi)目，首先得搞清楚一件事：這個(gè)類(lèi)目是平臺(tái)定向準(zhǔn)入的，不是注冊(cè)個(gè)店鋪就能直接上架賣(mài)的。你得先完成品牌認(rèn)證，再申請(qǐng)類(lèi)目，兩步走完才能獲得經(jīng)營(yíng)資格。

入駐門(mén)檻第一條就是主體類(lèi)型。營(yíng)養(yǎng)輔食類(lèi)目只接受企業(yè)主體入駐，個(gè)體工商戶暫時(shí)沒(méi)有申請(qǐng)資格。營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍得包含食品銷(xiāo)售或者預(yù)包裝食品銷(xiāo)售相關(guān)的內(nèi)容。

食品經(jīng)營(yíng)方面的資質(zhì)要求也很明確。入駐營(yíng)養(yǎng)輔食類(lèi)目必須提供微信小店主體的《食品經(jīng)營(yíng)許可證》。如果你自己是食品生產(chǎn)企業(yè)，只賣(mài)自己生產(chǎn)的食品，也可以用《食品生產(chǎn)許可證》替代。如果只賣(mài)預(yù)包裝食品，可以用《預(yù)包裝食品銷(xiāo)售備案憑證》替代。

品牌準(zhǔn)入這塊是硬門(mén)檻。平臺(tái)要求你的品牌同時(shí)滿足兩個(gè)條件：第一，在京東開(kāi)設(shè)有自營(yíng)官方旗艦店或自營(yíng)旗艦店，或者在天貓開(kāi)設(shè)有官方旗艦店，三選一就行；第二，品牌商標(biāo)的核準(zhǔn)使用范圍要覆蓋“嬰兒餅干”或“嬰兒食品”或者第29類(lèi)、第30類(lèi)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是商標(biāo)核定使用的商品類(lèi)別要能覆蓋營(yíng)養(yǎng)輔食相關(guān)產(chǎn)品。

準(zhǔn)入對(duì)象也只認(rèn)兩類(lèi)人：要么你是品牌商標(biāo)權(quán)利人本人，要么你是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商，二級(jí)授權(quán)平臺(tái)不認(rèn)。

品牌認(rèn)證這個(gè)環(huán)節(jié)不能跳過(guò)。在申請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)輔食類(lèi)目之前，你得先在微信小店后臺(tái)完成品牌認(rèn)證，品牌認(rèn)證審核通過(guò)之后，才能用這個(gè)品牌去申請(qǐng)類(lèi)目。品牌認(rèn)證需要提交商標(biāo)注冊(cè)證，必須是R標(biāo)，TM標(biāo)暫時(shí)不接受，而且商標(biāo)狀態(tài)要正常，有效期剩余時(shí)間要大于30天。如果是授權(quán)品牌，要提交從商標(biāo)權(quán)利人到開(kāi)店主體的完整授權(quán)鏈路文件。

材料上傳的格式也有具體要求。所有材料都必須是圖片格式，要加蓋鮮紅公章，字跡和圖標(biāo)清晰，不能有涂改和水印。每份材料的內(nèi)容都要能體現(xiàn)出平臺(tái)要求的關(guān)鍵信息，比如商標(biāo)注冊(cè)證號(hào)、授權(quán)方被授權(quán)方、授權(quán)有效期這些。

說(shuō)說(shuō)今年碰到的一個(gè)真實(shí)案例。有個(gè)做嬰幼兒有機(jī)輔食的商家何先生，品牌在天貓有官方旗艦店，品牌本身也符合條件。但他自己在后臺(tái)申請(qǐng)了兩次營(yíng)養(yǎng)輔食類(lèi)目都被駁回了，特別著急。第一次被駁回是因?yàn)樗麤](méi)走品牌認(rèn)證這一步，直接去申請(qǐng)類(lèi)目，但平臺(tái)要求必須先完成品牌認(rèn)證才能申請(qǐng)類(lèi)目。他補(bǔ)了品牌認(rèn)證之后再次提交，結(jié)果還是被駁回，這次的問(wèn)題是授權(quán)書(shū)里寫(xiě)的是“全渠道”，沒(méi)有明確包含“微信小店”這幾個(gè)字，而且他的食品經(jīng)營(yíng)許可證經(jīng)營(yíng)范圍只寫(xiě)了“預(yù)包裝食品銷(xiāo)售”，沒(méi)有覆蓋到嬰幼兒輔食這個(gè)具體的品類(lèi)，平臺(tái)判定證照范圍不夠。我們幫他重新梳理了材料，指導(dǎo)他跟品牌方溝通重新出了一份授權(quán)書(shū)，把“包含微信小店”明確寫(xiě)進(jìn)授權(quán)渠道里。同時(shí)讓他去市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)變更了食品經(jīng)營(yíng)許可證的經(jīng)營(yíng)范圍，加上了“嬰幼兒配方食品”和“特殊膳食食品”這些內(nèi)容。全部材料整理好重新提交后，六個(gè)工作日就通過(guò)了審核。

報(bào)白的操作流程本身不復(fù)雜。登錄微信小店后臺(tái)，先做品牌認(rèn)證，認(rèn)證通過(guò)后再去類(lèi)目管理里找到母嬰-營(yíng)養(yǎng)輔食，按系統(tǒng)提示逐項(xiàng)上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營(yíng)許可證、商標(biāo)注冊(cè)證、品牌授權(quán)書(shū)、外站開(kāi)店證明這些資料提交就行。審核周期一般在3到7個(gè)工作日。如果被駁回了要仔細(xì)看駁回理由針對(duì)性地補(bǔ)材料，不要盲目重復(fù)提交，提交次數(shù)太多可能會(huì)被平臺(tái)限制申請(qǐng)資格。