想在微信小店開菜刀類目，首先得清楚一件事：這個(gè)類目屬于平臺(tái)定向準(zhǔn)入，不是注冊個(gè)店鋪就能直接上架的。菜刀、多功能刀、刀具套裝這幾個(gè)三級(jí)類目，都需要先報(bào)白，拿到白名單資格之后才能正常經(jīng)營。

先說主體門檻。菜刀類目對企業(yè)主體和個(gè)體工商戶都開放申請，但個(gè)人店沒有資格。營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍里得包含“刀具”“廚具”“五金”這些內(nèi)容，不然資料提交過去直接會(huì)被退回來。

品牌準(zhǔn)入這塊是硬指標(biāo)。平臺(tái)要求品牌必須在京東開設(shè)有官方自營旗艦店，或者在天貓開設(shè)有官方旗艦店，或者在抖音有黑標(biāo)店鋪，三個(gè)渠道任選其一就行，而且外站店鋪的主營類目得跟你申請的菜刀類目保持一致。準(zhǔn)入對象就兩類：要么你是商標(biāo)權(quán)利人本人，要么你是商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)授權(quán)的經(jīng)銷商，二級(jí)及以下的授權(quán)鏈路平臺(tái)不認(rèn)。

申請材料的要求也很具體。如果是自有品牌權(quán)利人，需要提交由國家商標(biāo)局頒發(fā)的第8類商標(biāo)注冊證復(fù)印件，注意必須是R標(biāo)，TM標(biāo)暫時(shí)不能申請，而且商標(biāo)不能是純圖形類商標(biāo)。如果是品牌一級(jí)經(jīng)銷商，除了上述材料，還要提供從商標(biāo)權(quán)利人為源頭授權(quán)到開店主體的一級(jí)授權(quán)文件。另外，無論是哪種情況，都需要提交主營商品不少于3張帶參數(shù)的款式圖。

所有材料上傳的時(shí)候要按“品牌名_文件內(nèi)容”的格式命名，比如“XX品牌_商標(biāo)注冊證”“XX品牌_一級(jí)授權(quán)書”，要加蓋鮮紅公章，字跡和圖標(biāo)清晰，不能有涂改和水印。材料全部在“報(bào)備函”入口處上傳，平臺(tái)只接受圖片格式。

今年年初有個(gè)做菜刀生意的客戶王老板找到我們。他自己在后臺(tái)提交了三次菜刀類目報(bào)白申請都被駁回了，急得不行。第一次駁回是因?yàn)樗钠放茮]有天貓京東的旗艦店，他不清楚這是硬性條件。第二次他找了個(gè)有抖音黑標(biāo)店鋪的品牌方拿了一級(jí)授權(quán)，結(jié)果又被退了，問題出在授權(quán)書上寫的授權(quán)渠道是“全渠道”，沒有明確包含“微信”或者“騰訊”這兩個(gè)字。第三次他把授權(quán)書改好了重新提交，結(jié)果這次的駁回理由是“缺少商品款式圖”，他根本沒注意到材料清單里還要求不少于3張帶參數(shù)的商品圖。我們幫他重新梳理了整套材料，指導(dǎo)他跟品牌方溝通重新出了一份授權(quán)書，把“包含微信小店”明確寫進(jìn)授權(quán)渠道里，同時(shí)讓他拍攝了菜刀不同角度的帶參數(shù)款式圖三張，所有文件按平臺(tái)要求的命名格式整理好上傳，五個(gè)工作日之后審核就通過了。

商品上架之后還有幾個(gè)需要注意的地方。菜刀的標(biāo)題和描述里不能用“管制刀具”“防身”“武器”這類敏感詞，平臺(tái)查得很嚴(yán)，推薦用“家用菜刀”“廚房刀具”這種常規(guī)描述。物流方面也要留意，部分快遞公司拒收刀具類商品，建議用順豐或者京東物流發(fā)貨。另外，平臺(tái)對菜刀類目的商品詳情頁也有要求，像“請放置在兒童接觸不到的地方”這類安全提示需要標(biāo)注清楚。