想在視頻號(hào)上賣(mài)吹風(fēng)機(jī)，首先得搞清楚一件事：這個(gè)類(lèi)目屬于平臺(tái)定向準(zhǔn)入，不是注冊(cè)了小店就能直接上架的。吹風(fēng)機(jī)在個(gè)人護(hù)理下面屬于個(gè)護(hù)儀器二級(jí)類(lèi)目，跟電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷、卷直發(fā)器一樣，都得先過(guò)報(bào)白這一關(guān)。

先說(shuō)硬性門(mén)檻。入駐主體類(lèi)型只接受企業(yè)，個(gè)體戶(hù)目前沒(méi)有申請(qǐng)資格。品牌方面，平臺(tái)要求申請(qǐng)的品牌必須在京東開(kāi)設(shè)有官方自營(yíng)旗艦店或自營(yíng)旗艦店，或者在天貓開(kāi)設(shè)有官方旗艦店。準(zhǔn)入對(duì)象只有兩類(lèi)人：品牌商標(biāo)權(quán)利人本人，或者品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商。注意，只認(rèn)一級(jí)授權(quán)，二級(jí)及以下的授權(quán)鏈平臺(tái)不認(rèn)。

品牌授權(quán)材料這塊有明確的格式要求。商標(biāo)權(quán)利人申請(qǐng)的話，需要提交由國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件，還要提交品牌在京東或天貓開(kāi)官方旗艦店的證明資料。一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商申請(qǐng)的話，除了上述材料，還要提供從商標(biāo)權(quán)利人為源頭授權(quán)到開(kāi)店主體的一級(jí)授權(quán)文件。授權(quán)書(shū)的剩余有效期要大于一個(gè)月，授權(quán)渠道必須明確包含“微信”或者“騰訊”這些字樣。所有材料都得上傳圖片格式，要加蓋開(kāi)店主體的公章，字跡和圖標(biāo)清晰，不能有涂改、水印和偽造痕跡。

商品資質(zhì)方面也有硬性要求。吹風(fēng)機(jī)屬于CCC認(rèn)證范圍內(nèi)的產(chǎn)品，必須提供《國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)》。另外還要提供近一年或近兩年內(nèi)由CMA或CNAS認(rèn)證的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告，報(bào)告上的商品名稱(chēng)、品牌、生產(chǎn)商信息要跟你上架的商品完全一致。如果賣(mài)的是進(jìn)口產(chǎn)品，還得提供近一年內(nèi)的海關(guān)進(jìn)口貨物報(bào)關(guān)單，申請(qǐng)主體如果不是報(bào)關(guān)單上的經(jīng)營(yíng)使用單位，要同時(shí)提供委托進(jìn)口協(xié)議。商品詳情描述或詳情圖里，還得標(biāo)明產(chǎn)品不適用人群和禁忌事項(xiàng)，沒(méi)有的話要明確注明“本產(chǎn)品無(wú)不適用人群”或者“無(wú)特殊禁忌事項(xiàng)”。

上個(gè)月遇到一個(gè)做高端吹風(fēng)機(jī)代理的客戶(hù)王總，他自己在后臺(tái)提交了兩次報(bào)白申請(qǐng)都被駁回了。第一次駁回理由是“品牌不符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”，他拿到的授權(quán)是二級(jí)授權(quán)，中間隔了一層總代，但平臺(tái)只認(rèn)從商標(biāo)權(quán)利人直接到開(kāi)店主體的一級(jí)授權(quán)。第二次駁回是質(zhì)檢報(bào)告的問(wèn)題，他提交的報(bào)告是工廠出廠檢驗(yàn)報(bào)告，不是第三方CMA機(jī)構(gòu)出具的。我們幫他重新梳理了授權(quán)鏈，讓他直接跟品牌方溝通，拿到了從商標(biāo)權(quán)利人直達(dá)他公司的一級(jí)授權(quán)文件，授權(quán)書(shū)上把“包含微信小店”這個(gè)渠道明確寫(xiě)進(jìn)去了。同時(shí)指導(dǎo)他聯(lián)系了有CNAS資質(zhì)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)重新送檢，出具了符合平臺(tái)要求的報(bào)告。全套材料整理后重新提交，四個(gè)工作日就通過(guò)了審核。

報(bào)白流程本身不復(fù)雜，進(jìn)入視頻號(hào)小店后臺(tái)，在類(lèi)目管理里找到個(gè)人護(hù)理-個(gè)護(hù)儀器-吹風(fēng)機(jī)，按要求逐項(xiàng)上傳資料提交就行。審核周期一般在3到7個(gè)工作日。如果已經(jīng)被駁回了，一定要仔細(xì)看駁回理由針對(duì)性地補(bǔ)材料，不要盲目重復(fù)提交，提交次數(shù)太多可能會(huì)被平臺(tái)限制申請(qǐng)資格。