想在微信小店開通鉆石類目，首先得弄清楚一件事：鉆石類目是平臺定向準(zhǔn)入的，不是注冊個店鋪就能直接上架賣的。而且鉆石在珠寶首飾下面分兩條不同的路子，一條是“天然鉆石”的品牌路線，門檻比較高；另一條是“合成鉆石”的一般路線，要求相對低一些。申請之前得先看自己適合走哪條道。

先看“天然鉆石”這條線。這條屬于品牌定向準(zhǔn)入，主體類型只接受企業(yè)，個體戶不行。品牌方面，要么你是品牌商標(biāo)權(quán)利人本人，要么你是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級授權(quán)的經(jīng)銷商，二級授權(quán)平臺不認(rèn)。品牌還必須在京東開設(shè)有官方自營旗艦店或自營旗艦店，或者在天貓開設(shè)有官方旗艦店，而且店鋪里售賣的類目得跟鉆石類目一致。如果品牌所屬集團(tuán)公司是A股或者港股上市公司，也可以用這個條件來申請，但需要提供上市公司截圖和關(guān)聯(lián)關(guān)系證明。

申請?zhí)烊汇@石類目，店鋪必須開通運(yùn)費(fèi)險和假一賠三這兩項(xiàng)服務(wù)保障，店鋪內(nèi)所有鉆石類目的商品都得支持這兩項(xiàng)服務(wù)。材料方面需要上傳品牌商標(biāo)注冊證，商標(biāo)不能是純圖形類商標(biāo)，注冊分類和核定使用范圍要包含珠寶首飾類目。還需要提交品牌在京東或天貓開有官方旗艦店的截圖及網(wǎng)頁鏈接，或者提交上市公司股票代碼截圖。所有材料必須加蓋公章，字跡清晰，不能有涂改、水印和偽造痕跡。

再看“合成鉆石”這條線。這條屬于一般定向準(zhǔn)入，主體類型企業(yè)和個體工商戶都可以申請。不需要提供外站流水和品牌資質(zhì)，但必須開通質(zhì)檢功能，所有商品要先送到微信小店質(zhì)檢服務(wù)中心完成質(zhì)檢才能發(fā)貨。同時店鋪必須開通運(yùn)費(fèi)險和7天無理由退貨這兩項(xiàng)服務(wù)保障。

商品上架時還有一個硬性要求：無論是天然鉆石還是合成鉆石，每件商品都必須提供對應(yīng)的檢測報告或鑒定證書。報告得由國省市質(zhì)監(jiān)局或同級別檢測機(jī)構(gòu)出具，要有CMA或CNAS標(biāo)識，報告上的商品圖要跟上架商品主圖一致，主材質(zhì)鑒定結(jié)論要跟類目對應(yīng)，而且檢測報告得是近兩年內(nèi)出具的。

不管是天然鉆石還是合成鉆石，鉆石類目的保證金目前是20000元。報白的操作流程是進(jìn)入微信小店后臺，在類目管理里找到珠寶首飾-鉆石，選擇對應(yīng)的三級類目，按系統(tǒng)提示上傳材料提交就行。審核周期一般在3到7個工作日。

說一個去年遇到的真實(shí)案例。有個做鉆石定制生意的客戶鄭先生，他自己申請了三次天然鉆石類目都被駁回了，特別著急。第一次駁回是因?yàn)槠放茥l件不達(dá)標(biāo)，他的品牌在天貓沒有旗艦店，也沒有上市公司背景，被平臺直接退了。第二次他換了一條路，想申請合成鉆石類目，但是提交的材料里缺少質(zhì)檢報告，他以為隨便拿個工廠出的合格證就能用，不知道必須是CMA或CNAS認(rèn)證機(jī)構(gòu)出的檢測報告。第三次他補(bǔ)了報告又重新提交合成鉆石的申請，結(jié)果這次卡在服務(wù)保障上，他的店鋪沒有開通運(yùn)費(fèi)險和7天無理由退貨，被系統(tǒng)判定為資質(zhì)不完整。

我們接手之后幫他分析了情況。他的品牌確實(shí)夠不上天然鉆石的門檻，但合成鉆石這條路完全走得通。我們先指導(dǎo)他在后臺開通了運(yùn)費(fèi)險和7天無理由退貨服務(wù)，同時聯(lián)系了有CNAS資質(zhì)的檢測機(jī)構(gòu)重新送檢，出了符合平臺要求的質(zhì)檢報告。然后幫他確認(rèn)營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍里有珠寶首飾銷售相關(guān)的內(nèi)容，所有材料整理齊全后重新提交了合成鉆石類目的申請。五個工作日之后就通過了審核。后來他說早知道合成鉆石的門檻要求比天然鉆石低這么多，而且質(zhì)檢報告和服務(wù)保障這些細(xì)節(jié)缺一不可，第一次就該把材料準(zhǔn)備到位再提交。

報白通過之后還有兩個需要持續(xù)關(guān)注的點(diǎn)。一個是先檢后發(fā)的規(guī)則，鉆石類目無論價格高低，都必須先送到質(zhì)檢服務(wù)中心完成質(zhì)檢才能發(fā)貨。另一個是清退風(fēng)險，天然鉆石類目如果店鋪評分低于4.1，類目資質(zhì)會自動失效，上架的商品也會被下架。合成鉆石類目如果月度質(zhì)檢合格率排名在末尾3%且合格率低于95%，也會被清退。一旦類目資質(zhì)累計失效3次，就沒法再申請了。