微信小店盲盒類目開通，首先得搞清楚平臺(tái)對(duì)這個(gè)類目管得多嚴(yán)。盲盒盲袋屬于玩具樂器一級(jí)類目下的定向準(zhǔn)入類目，不是隨便開個(gè)店就能賣的，必須先報(bào)白拿到資格。

主體資格是第一道門檻。盲盒類目只支持企業(yè)主體入駐，個(gè)體工商戶目前沒有申請(qǐng)資格。如果你的營(yíng)業(yè)執(zhí)照類型是個(gè)體戶，那第一步就過不了。

店鋪本身也有要求。只有通過品牌認(rèn)證獲得品牌自營(yíng)標(biāo)識(shí)的店鋪，才能申請(qǐng)開通盲盒盲袋類目。這個(gè)品牌認(rèn)證要先去后臺(tái)單獨(dú)申請(qǐng)，審核通過之后才能繼續(xù)報(bào)白。

品牌條件是核心門檻。盲盒類目要求品牌必須滿足三個(gè)條件，缺一個(gè)都不行。第一個(gè)是準(zhǔn)入對(duì)象，你要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人本人開店，要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)獨(dú)占授權(quán)主體。一級(jí)獨(dú)占授權(quán)的意思是授權(quán)必須從商標(biāo)權(quán)利人直接到你開店主體，中間不能再有總代、省代這些層級(jí)，而且這個(gè)授權(quán)還得是獨(dú)占性質(zhì)的。第二個(gè)是品牌必須有京東自營(yíng)官方旗艦店或天貓官方旗艦店，并且品牌在這些平臺(tái)確實(shí)在經(jīng)營(yíng)潮玩盲盒商品。第三個(gè)就是主體類型必須是企業(yè)，前面已經(jīng)說過了。

之前有個(gè)做原創(chuàng)潮玩盲盒的客戶劉先生，自己前前后后申請(qǐng)了三次都被駁回了。第一次是因?yàn)闋I(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍只有工藝品銷售，沒有明確包含玩具或潮玩相關(guān)內(nèi)容。他跑去工商部門增辦了經(jīng)營(yíng)范圍。第二次提交又被駁回了，這次是品牌授權(quán)鏈不完整。他拿到的授權(quán)來自一家品牌運(yùn)營(yíng)公司，而這家運(yùn)營(yíng)公司的授權(quán)又來自品牌方，從他到品牌方中間隔了兩層，但平臺(tái)要求的是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)獨(dú)占授權(quán)，中間不能有任何層級(jí)。我們幫他聯(lián)系了品牌方，繞開了運(yùn)營(yíng)公司那層關(guān)系，重新簽署了一份從品牌商標(biāo)權(quán)利人直接到他公司的一級(jí)獨(dú)占授權(quán)文件。第三次提交還是被駁回了，這次是外站旗艦店證明截圖沒截全，只截了店鋪首頁，沒有顯示該店鋪確實(shí)在賣潮玩盲盒類目商品。我們把品牌在天貓旗艦店的完整類目頁面截圖整理好重新上傳，確保截圖上能清楚看到店鋪名稱和主營(yíng)潮玩盲盒類目。三個(gè)問題都解決之后，第五天收到了審核通過的通知。

材料上傳也有幾個(gè)容易踩坑的地方。所有材料必須是圖片格式，加蓋鮮紅公章，字跡清晰，不能有涂改、水印和偽造痕跡。商標(biāo)注冊(cè)證必須是R標(biāo)，TM標(biāo)暫時(shí)不支持開通。授權(quán)文件要寫清楚授權(quán)方、被授權(quán)方、授權(quán)品牌、授權(quán)期間、授權(quán)渠道，授權(quán)渠道必須明確涵蓋微信或微信小店，授權(quán)剩余有效期要大于一個(gè)月。如果開店主體和品牌商標(biāo)權(quán)利人主體是關(guān)聯(lián)關(guān)系，比如母子公司，需要提供品牌商標(biāo)權(quán)利人蓋章的關(guān)聯(lián)關(guān)系說明文件。

保證金方面，盲盒盲袋類目企業(yè)保證金目前是一萬元。另外平臺(tái)對(duì)盲盒類目也開放了部分場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)通道，準(zhǔn)入要求相對(duì)簡(jiǎn)化，但通過該方式上架的商品不支持通過視頻號(hào)直播或短視頻掛車推廣銷售，如果計(jì)劃直播賣盲盒，需要走全場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)通道，提交完整的材料。報(bào)白申請(qǐng)?jiān)谖⑿判〉旰笈_(tái)的類目管理里提交，找到玩具樂器下面的潮玩動(dòng)漫再選盲盒盲袋，上傳所有資料等審核，審核周期一般三到七個(gè)工作日。駁回的話仔細(xì)看駁回理由針對(duì)性地補(bǔ)材料，每次駁回都有記錄，次數(shù)太多可能會(huì)被限制申請(qǐng)資格。