微信小店和田玉類目開通，目前平臺走的是定向準(zhǔn)入通道，屬于珠寶首飾二級類目下的一般定向準(zhǔn)入。企業(yè)和個體工商戶都可以申請入駐，但門檻和普通商品類目不一樣，得先把幾個硬性條件搞清楚。

首先要確認店鋪主體類型。企業(yè)和個體工商戶都能申請，但經(jīng)營范圍必須包含珠寶首飾或玉石銷售相關(guān)內(nèi)容。同時平臺要求，開通和田玉類目之前，店鋪必須先把運費險和七天無理由退貨這兩個服務(wù)保障打開，也就是店鋪內(nèi)所有和田玉商品都要支持這兩項服務(wù)，少了任何一項后臺都提交不了申請。

報白要交的核心材料是一份質(zhì)檢報告。這份報告得由國省市級的質(zhì)監(jiān)局或者同級別檢測機構(gòu)出具，頁面上必須有CMA或者CNAS標(biāo)識。報告上的商品圖要和你準(zhǔn)備上架的商品主圖保持一致，材質(zhì)成分鑒定結(jié)論必須明確為和田玉，不能有其他模糊表述。Zui關(guān)鍵的是送檢單位必須跟你開店的主體名稱一字不差，主體對不上報告就是廢紙一張。

品牌材料方面，申請入駐的商標(biāo)不能是純圖形類商標(biāo)，商標(biāo)注冊分類和核定使用范圍要包含珠寶首飾相關(guān)類目。如果你是代理別人的品牌，還得提供完整的品牌授權(quán)鏈路，從商標(biāo)持有人到你開店主體之間每層授權(quán)都要有，不能斷。

去年有個做和田玉手鐲批發(fā)的客戶馬先生，自己提交了兩次報白申請都被駁回了。第一次駁回理由是質(zhì)檢報告送檢單位與入駐主體不一致。我們一看他上傳的報告才發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時送檢用的是他個人名義送的，報告上寫的是他個人的名字和身份證號，而他開店用的是公司營業(yè)執(zhí)照，主體對不上，平臺直接退了回來。第二次重新用公司名義出了報告，又被駁回了，這次理由是商品主圖跟報告上的樣品圖不一致。他上傳的商品主圖是一款帶皮色的手鐲，但報告上檢測的是另一款素面手鐲，圖貨對不上。我們幫他重新選了一款跟報告上完全一致的商品拍主圖，同時把報告上的樣品照片也翻出來對照確認。兩樣問題都處理好之后重新提交，第五天就收到了審核通過的通知。

開通和田玉之后還有一些運營上的限制要注意。這類目屬于必須走先檢后發(fā)的類目，所有售出的和田玉商品都得先送到微信小店質(zhì)檢服務(wù)中心完成質(zhì)檢，質(zhì)檢通過并由質(zhì)檢中心發(fā)貨才行。另外一旦店鋪開通了和田玉類目，就不能再申請新增珠寶首飾下面其他非質(zhì)檢類目的資質(zhì)了，反過來也一樣，如果店鋪已經(jīng)有了其他非質(zhì)檢類目，再想開通和田玉也不行。所以一開始得想清楚主攻方向。

商品上架時每件和田玉都要附帶獨立的鑒定證書，并在詳情頁清晰展示。質(zhì)檢合格率也得盯緊，平臺會對每月質(zhì)檢合格率排名末尾且低于百分之九十五的商家發(fā)預(yù)警，連續(xù)不達標(biāo)的話類目資質(zhì)會被自動清退。