視頻號國產(chǎn)葡萄酒報(bào)白，和白酒類目一樣走定向準(zhǔn)入通道，平臺只接受企業(yè)主體入駐，個(gè)體工商戶沒有申請資格。營業(yè)執(zhí)照注冊資本要高于50萬，經(jīng)營范圍必須包含酒類銷售或預(yù)包裝食品銷售，光寫食品兩個(gè)字不夠。食品經(jīng)營許可證或預(yù)包裝食品備案憑證是必須的，這兩樣少一樣都提交不了。

品牌授權(quán)這塊是葡萄酒報(bào)白Zui容易卡人的地方。國產(chǎn)葡萄酒國內(nèi)品牌需要提供從商標(biāo)注冊人為源頭到開店主體二級以內(nèi)的品牌授權(quán)文件，意思就是商標(biāo)持有人到你中間Zui多兩層經(jīng)銷關(guān)系。專賣店和專營店的要求不一樣，專賣店是二級以內(nèi)，專營店也是以商標(biāo)權(quán)利人或其關(guān)聯(lián)主體為源頭的二級以內(nèi)經(jīng)銷授權(quán)。授權(quán)渠道必須明確涵蓋微信或微信視頻號，授權(quán)書剩余有效期要大于一個(gè)月，每層授權(quán)都要有清晰的公章。要是品牌在天貓有官方旗艦店，或者在京東有官方自營旗艦店，拿外站店鋪截圖去申請會(huì)順利很多。

進(jìn)口葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)更特殊。平臺只接受原瓶原裝進(jìn)口，就是全部在原產(chǎn)國完成釀造和灌裝，整瓶運(yùn)進(jìn)來，原酒生產(chǎn)商和包裝灌裝商不能是不同主體。授權(quán)鏈路方面，進(jìn)口葡萄酒專賣店提供以商標(biāo)注冊人為源頭直到開店主體的三級以內(nèi)授權(quán)就行，比國內(nèi)品牌的二級寬松一層。報(bào)關(guān)單和入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明必須提供，報(bào)關(guān)單上要能看到對應(yīng)品牌名稱和商品名稱，如果開店主體不是報(bào)關(guān)單上的收貨單位，還得額外提供委托進(jìn)口協(xié)議或采購合同來證明采購鏈路完整。原產(chǎn)地證明也要一起提供。

之前有個(gè)做國產(chǎn)葡萄酒代理的客戶，公司注冊資金和營業(yè)執(zhí)照都達(dá)標(biāo)，手里也有食品經(jīng)營許可證，但自己提交了兩次報(bào)白都被駁回了。駁回理由寫得很籠統(tǒng)，就說品牌授權(quán)材料不充分。我們把他的授權(quán)文件拿過來一梳理，問題立馬就清楚了。他拿到的是從一家省級代理商那里來的授權(quán)，但這省代的授權(quán)又是從一家全國總經(jīng)銷那里拿的，全國總經(jīng)銷才是商標(biāo)持有人的直接授權(quán)方。從他到商標(biāo)持有人中間隔了三層，而平臺只認(rèn)二級以內(nèi)。我們幫他聯(lián)系了全國總經(jīng)銷和省級代理商，把所有授權(quán)文件重新梳理了一遍，補(bǔ)上了全國總經(jīng)銷給省級代理的授權(quán)證明，從商標(biāo)持有人到全國總經(jīng)銷到省級代理再到他公司這條鏈路雖然實(shí)際是三層，但通過協(xié)調(diào)讓省代把他的授權(quán)來源證明文件補(bǔ)全后，只保留了兩級有效授權(quán)關(guān)系。重新提交后不到一周就過了審核。

質(zhì)檢報(bào)告也不能忽略。平臺要求提供近四年內(nèi)有效的第三方機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)檢報(bào)告，要有CMA或CNAS認(rèn)證，檢測報(bào)告內(nèi)容要包含品牌名稱、產(chǎn)品名稱和各類必須的檢測項(xiàng)。國產(chǎn)葡萄酒還需要提供生產(chǎn)廠商的食品生產(chǎn)許可證或酒類生產(chǎn)許可證，生產(chǎn)類別要和檢驗(yàn)報(bào)告上的產(chǎn)品對得上，生產(chǎn)單位營業(yè)執(zhí)照上的企業(yè)名稱也要和食品生產(chǎn)許可證、檢驗(yàn)報(bào)告上的生產(chǎn)單位一致。如果是委托加工的，產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)了委托生產(chǎn)關(guān)系，還得提供品牌商和生產(chǎn)商的委托加工協(xié)議，附帶產(chǎn)品清單。

報(bào)白申請要在視頻號小店后臺的類目管理里找到酒類再選葡萄酒，上傳所有資質(zhì)材料等待審核。審核周期一般三到七個(gè)工作日，提交的時(shí)候所有文件用掃描件，確保公章清晰、四角完整。如果被駁回了，不要反復(fù)盲目提交，仔細(xì)看駁回理由針對性地補(bǔ)材料，補(bǔ)交要在五個(gè)工作日內(nèi)完成。