視頻號小店酒類定向準(zhǔn)入報白，說白了就是平臺對酒類賣家設(shè)了一道門檻。你不是想賣就能賣的，得先通過平臺審核，拿到“白名單”資格。這個類目目前只接受企業(yè)主體申請，個體工商戶沒這個資格。營業(yè)執(zhí)照上的注冊資本不能低于50萬，經(jīng)營范圍里必須明確寫著酒類銷售或者預(yù)包裝食品銷售，只寫“食品”兩個字是不夠的。

白酒的門檻Zui高。平臺要求品牌得滿足三個條件里的至少一個。第一，品牌在天貓開設(shè)有旗艦店，或者在京東有官方自營旗艦店，或者在抖音有黑標(biāo)店鋪，而且這些店鋪本身就在賣白酒。第二，品牌是A股或港股上市公司的品牌，需要提交含股票代碼的截圖證明。第三，品牌是中華。如果這個品牌在這三個條件之外，基本連提交申請的資格都沒有。

品牌授權(quán)鏈條是另一個Zui容易卡人的環(huán)節(jié)。平臺要求提供以商標(biāo)權(quán)利人為源頭，一直到你開店主體的二級以內(nèi)品牌授權(quán)文件。什么意思呢？從商標(biāo)持有人到你中間Zui多只能有兩層關(guān)系。比如商標(biāo)持有人授權(quán)給一級總代，這是一層，一級總代再授權(quán)給你，這是第二層，不能再多了。每一層的授權(quán)書都要有清晰的公章，授權(quán)期限剩余有效期要大于一個月，授權(quán)渠道必須明確包含微信或者騰訊。很多商家拿著三級甚至四級經(jīng)銷商的合同去申請，授權(quán)鏈斷掉了，直接被駁回。

之前有個做茅臺鎮(zhèn)醬香酒的客戶周先生，自己前前后后提交了三次申請，全部被拒。每次駁回理由都寫著品牌授權(quán)材料不充分。我們幫他梳理了一下授權(quán)鏈路，發(fā)現(xiàn)他拿到的授權(quán)書是從一家省級代理那里來的，但這家省級代理跟商標(biāo)持有人之間還有一層總代關(guān)系。他手里只有省級代理給他的授權(quán)，缺少總代給省級代理的授權(quán)證明，中間斷了一層。我們幫他聯(lián)系了總代和省級代理，把每一層的授權(quán)文件都補(bǔ)齊了，從商標(biāo)持有人到總代，再到省級代理，Zui后到他公司，整條鏈路完整清晰。重新提交后五天就通過了審核。

質(zhì)檢報告也不能馬虎。平臺要求酒類商品必須提供近一年內(nèi)由CNAS或CMA認(rèn)證機(jī)構(gòu)出具的檢測報告。報告上要有酒精度、甲醇、塑化劑這些關(guān)鍵檢測指標(biāo)，而且報告上的產(chǎn)品名稱、規(guī)格、生產(chǎn)批次要跟你計劃上架的商品完全對應(yīng)。有人拿兩年前的老報告去申請，直接被退回。還有一個容易被忽略的點，檢測報告上必須明確標(biāo)注酒精度大于等于0.5%vol，平臺會根據(jù)這個判斷是否屬于酒精飲料類目。

進(jìn)口葡萄酒和白酒的要求不太一樣。進(jìn)口葡萄酒只接受原瓶原裝進(jìn)口，就是必須在原產(chǎn)國完成釀造、灌裝、包裝全流程，整瓶原封不動進(jìn)口過來。需要提供報關(guān)單和檢驗檢疫證明。品牌授權(quán)方面，進(jìn)口葡萄酒需要提供由商標(biāo)權(quán)利人或其指定品牌關(guān)聯(lián)子公司或一級總代直接授權(quán)的二級以內(nèi)授權(quán)文件。

黃酒和米酒的要求更嚴(yán)格一些，需要提供以商標(biāo)權(quán)利人為源頭一直到開店主體的一級及以內(nèi)品牌授權(quán)。也就是說中間只能有一層授權(quán)關(guān)系。

商品發(fā)布的時候也有講究。詳情頁必須展示背標(biāo)信息，包括酒精度、原料、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)許可證編號這些，而且要在顯著位置標(biāo)注過量飲酒有害健康的警示語。主圖要同時展示正面和背面的實物圖，文字要清晰可辨。標(biāo)題要按照品牌加香型加酒類加酒精度加容量的格式來寫，比如某某品牌醬香型白酒53度500ml。

整個報白流程走下來，需要準(zhǔn)備的材料包括：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證或預(yù)包裝食品備案、33類商標(biāo)注冊證或品牌授權(quán)書、近一年內(nèi)的CNAS或CMA質(zhì)檢報告、外站店鋪截圖（天貓旗艦店或京東自營或抖音黑標(biāo)）、法人身份證和開店手機(jī)號、對公賬戶和郵箱。保證金是兩萬塊，關(guān)店的時候可以退。

提交申請的時候，在視頻號小店后臺找到類目管理，選擇酒類再選白酒，上傳所有資料等待審核。審核周期一般是三到七個工作日。如果被駁回了，不要反復(fù)盲目提交，每次提交平臺都有記錄，駁回次數(shù)太多可能會被限制申請資格。仔細(xì)看駁回理由，針對性地補(bǔ)充材料。提交的時候所有文件用掃描件，確保公章清晰、四角完整。把這些準(zhǔn)備工作做扎實了，報白通過的把握就大很多。