視頻號(hào)私密護(hù)理類目開(kāi)通，首先要搞清楚一個(gè)關(guān)鍵信息。根據(jù)平臺(tái)相關(guān)規(guī)則，目前私密護(hù)理類目的經(jīng)營(yíng)權(quán)限并未對(duì)商家開(kāi)放。有內(nèi)容提到微信視頻號(hào)不向商家開(kāi)放私密護(hù)理產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)權(quán)限，同時(shí)平臺(tái)發(fā)布的美妝個(gè)護(hù)類目宣傳規(guī)范中也明確禁止發(fā)布私密美容及私密護(hù)理相關(guān)內(nèi)容。

不過(guò)平臺(tái)規(guī)則一直有調(diào)整，私密護(hù)理作為個(gè)人護(hù)理二級(jí)類目已經(jīng)出現(xiàn)在類目列表中，有商家在交流中提到這個(gè)賽道剛剛放開(kāi)，只要你有第三方質(zhì)檢報(bào)告就可以賣。按照現(xiàn)有類目管理規(guī)則來(lái)看，私密護(hù)理和個(gè)護(hù)儀器一樣，是個(gè)人護(hù)理一級(jí)類目下的二級(jí)類目。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，私密護(hù)理類目本身目前可能還是個(gè)護(hù)儀器下的一個(gè)細(xì)分方向，或者其他特殊準(zhǔn)入通道。

不管是走個(gè)護(hù)儀器通道還是單獨(dú)申請(qǐng)私密護(hù)理，核心資質(zhì)要求可以做個(gè)參考。需要先確認(rèn)主體類型，個(gè)護(hù)儀器類目入駐主體類型于企業(yè)主體。

品牌準(zhǔn)入方面，個(gè)護(hù)儀器走的是品牌定向準(zhǔn)入通道。品牌需要在京東開(kāi)設(shè)有官方自營(yíng)旗艦店或在天貓開(kāi)設(shè)有官方旗艦店。準(zhǔn)入對(duì)象只能是品牌商標(biāo)權(quán)利人本人，或者是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商，中間不能再有總代、省代這些層級(jí)。

如果是自有品牌，提交商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件和旗艦店開(kāi)設(shè)證明就行。如果是一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商，除了授權(quán)方的商標(biāo)注冊(cè)證和旗艦店證明，還要提交由商標(biāo)權(quán)利人為源頭授權(quán)到開(kāi)店主體的一級(jí)授權(quán)文件。

商品資質(zhì)方面，私密護(hù)理類的商品需要上傳商品中文包裝標(biāo)簽圖。如果產(chǎn)品宣傳了抑菌、抗菌、除菌等功效詞，還得提供近一年內(nèi)由第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具的含有CMA或CNAS認(rèn)證的質(zhì)檢報(bào)告。如果是消毒產(chǎn)品，則需要提供生產(chǎn)廠商的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證。

有個(gè)做私密護(hù)理產(chǎn)品的客戶李女士，去年自己嘗試申請(qǐng)了兩次都沒(méi)通過(guò)。她以為只要營(yíng)業(yè)執(zhí)照和質(zhì)檢報(bào)告齊全就行，提交后第一次被駁回的理由是品牌授權(quán)層級(jí)不對(duì)，她拿到的是二級(jí)授權(quán)，中間有一層總代。我們幫她聯(lián)系品牌方重新簽署了一份一級(jí)授權(quán)文件。第二次又被駁回了，這次是商品標(biāo)題里用了抗菌這個(gè)詞，但她沒(méi)上傳對(duì)應(yīng)的質(zhì)檢報(bào)告。平臺(tái)要求非消字號(hào)商品宣傳抑菌功效的必須提供CMA或CNAS認(rèn)證的質(zhì)檢報(bào)告，她之前只準(zhǔn)備了常規(guī)的出廠檢測(cè)報(bào)告。我們幫她聯(lián)系了有CMA認(rèn)證的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，重新出了一份抗菌功效的檢測(cè)報(bào)告，兩個(gè)問(wèn)題都解決之后重新提交，第五天就通過(guò)了審核。

材料上傳有幾個(gè)細(xì)節(jié)容易踩坑。所有材料必須是圖片格式，加蓋公章，字跡清晰，不能有涂改、水印和偽造痕跡。品牌授權(quán)文件有效期一般要大于一個(gè)月，授權(quán)渠道要明確涵蓋微信或視頻號(hào)。如果商標(biāo)注冊(cè)證辦理過(guò)變更、轉(zhuǎn)讓或續(xù)展，要一并提供商標(biāo)總局出具的證明文件。

Zui后要留意平臺(tái)規(guī)則變化，私密護(hù)理類目目前處于什么狀態(tài)建議先在后臺(tái)類目管理里查看是否可選，如果不可選就需要等平臺(tái)進(jìn)一步開(kāi)放。