想在視頻號(hào)上賣山參和林下參，第一步得先搞清楚一個(gè)基本事實(shí)：這個(gè)類目不是誰(shuí)都能直接開(kāi)的。它屬于平臺(tái)嚴(yán)格管控的定向準(zhǔn)入類目，得先通過(guò)報(bào)白申請(qǐng)，拿到白名單權(quán)限，才能上架商品和開(kāi)直播賣貨。

報(bào)白的門檻第一關(guān)就是主體資格。目前這個(gè)類目只支持企業(yè)性質(zhì)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照來(lái)申請(qǐng)入駐，個(gè)體工商戶是開(kāi)不了這個(gè)口的。所以如果你是個(gè)體戶，想賣山參林下參，得先考慮注冊(cè)公司。

主體沒(méi)問(wèn)題之后，Zui核心的資質(zhì)要求有三塊，缺一不可。

第一是食品相關(guān)的許可證。你得有《食品經(jīng)營(yíng)許可證》，如果你是食品生產(chǎn)企業(yè)只賣自己生產(chǎn)的，那可以用《食品生產(chǎn)許可證》替代。如果只賣預(yù)包裝食品，提供《預(yù)包裝食品銷售備案憑證》也行。這里有個(gè)容易出錯(cuò)的地方，備案憑證上的編號(hào)得填對(duì)，一般是YB開(kāi)頭加一串?dāng)?shù)字，而且證照上的主體名稱要和你的入駐主體完全一致，不能有授權(quán)或者合作關(guān)系那種模糊地帶。

第二是品牌門檻。平臺(tái)要求品牌得滿足兩個(gè)條件：一是在京東有官方自營(yíng)旗艦店，或者在天貓有官方旗艦店，再或者在抖音有黑標(biāo)店鋪，這三個(gè)滿足一個(gè)就行；二是這個(gè)品牌在上述平臺(tái)得是經(jīng)營(yíng)人參類目的。而且申請(qǐng)的品牌要么是商標(biāo)權(quán)利人自己，要么得是權(quán)利人一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商，二級(jí)以下的授權(quán)不好使。這就意味著，如果你的品牌是個(gè)新牌子，沒(méi)在外站開(kāi)過(guò)店，光靠商標(biāo)證是報(bào)不了白的。

第三是一些比較細(xì)的隱性要求。比如林下參這個(gè)品類，報(bào)白的時(shí)候除了成品的檢測(cè)報(bào)告，平臺(tái)還會(huì)看重你的產(chǎn)品能不能溯源。如果你只有成品報(bào)告，拿不出種植批次表、采收時(shí)間記錄這些全鏈條的憑證，就可能被判定溯源鏈路斷檔而駁回。另外如果你是自己分裝林下參的，還得有《食品分裝許可證》，光有生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)不夠。執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)也得注意，不能用園參的標(biāo)準(zhǔn)去套林下參，得用林下參對(duì)應(yīng)的專屬執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

之前有個(gè)做東北林下參的商家找我們，他公司執(zhí)照和食品經(jīng)營(yíng)許可證都有，品牌也注冊(cè)了，自己在產(chǎn)區(qū)有基地，覺(jué)得自己條件沒(méi)問(wèn)題，就自己提交了報(bào)白。結(jié)果被駁回了，他找我們的時(shí)候很困惑，說(shuō)材料都交了怎么還不行。我們幫他看了后臺(tái)的駁回意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)細(xì)節(jié)他完全忽略了。一個(gè)是他提交的溯源材料只有成品檢測(cè)報(bào)告，林下參的種植批次和采收時(shí)間記錄都沒(méi)放進(jìn)去，平臺(tái)沒(méi)法確認(rèn)這些參具體從哪塊地里來(lái)的。另一個(gè)是他交的預(yù)包裝食品備案憑證，編號(hào)填錯(cuò)了一位數(shù)字，平臺(tái)查不到對(duì)應(yīng)信息。這兩個(gè)問(wèn)題其實(shí)都不大，但自己不注意的話很容易被卡住。我們幫他重新整理了從種植到采收的完整溯源材料，又核對(duì)了一遍備案憑證的編號(hào)，確保和官網(wǎng)查詢結(jié)果完全一致。重新提交后大概三個(gè)工作日，報(bào)白就過(guò)了。后來(lái)他上架商品的時(shí)候，我們也提醒他按規(guī)范把參的等級(jí)、規(guī)格這些信息標(biāo)清楚，后續(xù)沒(méi)再出什么問(wèn)題。

報(bào)白通過(guò)之后還有Zui后一道注意事項(xiàng)：平臺(tái)對(duì)商品發(fā)布內(nèi)容有要求。標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)里，需要把產(chǎn)品的關(guān)鍵信息如實(shí)標(biāo)注，比如參的等級(jí)、規(guī)格、產(chǎn)地這些。另外平臺(tái)明確禁止賣野生人參，也不準(zhǔn)在任何地方暗示你賣的是野生人參。這個(gè)紅線不能碰，否則輕則商品下架，重則影響店鋪。