想在視頻號(hào)上賣鉆石，先得把報(bào)白這事給辦妥了。鉆石屬于珠寶首飾下面的定向準(zhǔn)入類目，跟普通商品不一樣，平臺(tái)沒有完全放開讓大家隨便賣，得先申請(qǐng)進(jìn)入白名單，審核通過了，你才有權(quán)限去上架商品、開直播賣貨。

報(bào)白鉆石類目，第一步是把材料備齊。營業(yè)執(zhí)照是基礎(chǔ)，個(gè)體工商戶或者企業(yè)都行，但經(jīng)營范圍里必須包含珠寶首飾銷售或者零售相關(guān)的字眼。法人身份證正反面、開店用的手機(jī)號(hào)、收款賬戶這些是標(biāo)配，不用多說。關(guān)鍵在后面幾樣：品牌這塊，要么你自己有商標(biāo)注冊(cè)證，要么就得有一級(jí)的品牌授權(quán)書，授權(quán)鏈路要清晰完整。再一個(gè)，鉆石產(chǎn)品得有CMA或者CNAS認(rèn)證的質(zhì)檢報(bào)告，也就是鑒定證書，得是近一年內(nèi)由有資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)出具的。還有一樣容易忽略的，報(bào)備函，這個(gè)在提交資料的時(shí)候得一并上傳。

材料湊齊了，就去視頻號(hào)小店后臺(tái)，在類目管理那里找到珠寶首飾下面的鉆石類目，點(diǎn)申請(qǐng)開通，按要求填信息和上傳資料就行。提交之后，平臺(tái)會(huì)先初審你的材料。如果初審過了，別高興太早，后面還有一個(gè)視頻核驗(yàn)的環(huán)節(jié)。你會(huì)收到一個(gè)騰訊會(huì)議的鏈接，到時(shí)候得讓法人本人拿著身份證原件進(jìn)會(huì)議，給核驗(yàn)人員看，還得共享屏幕，讓核驗(yàn)人員登錄你提交過的外站店鋪后臺(tái)去查數(shù)據(jù)和資質(zhì)。這一步查得挺嚴(yán)的。整個(gè)視頻核驗(yàn)大概半小時(shí)，當(dāng)天就能知道結(jié)果。

說到審核失敗的原因，我碰到過太多卡在視頻核驗(yàn)這一關(guān)的了。有個(gè)做鉆石批發(fā)生意的客戶，自己提交了兩次申請(qǐng)都被駁回了。第一次說品牌授權(quán)書不清晰，重新提交了高清掃描件，結(jié)果又倒在了視頻核驗(yàn)環(huán)節(jié)。核驗(yàn)的時(shí)候，平臺(tái)的人讓他登錄外站店鋪后臺(tái)看近一年的流水，發(fā)現(xiàn)不夠要求。按規(guī)則，鉆石類目要求天貓或京東的店鋪近一年流水得在一千萬以上，而且天貓店鋪的DSR評(píng)分平均不能低于4.7分。他那個(gè)店平時(shí)主要走線下批發(fā)，線上流水只有三四百萬，根本達(dá)不到門檻。兩次被拒，后臺(tái)都留下了記錄，他自己也不敢再瞎折騰了。

找到我們團(tuán)隊(duì)之后，我們先把他的情況摸了一遍。問題很明確，就是卡在外站流水和評(píng)分這塊硬指標(biāo)上了。光讓他去沖線上流水也不現(xiàn)實(shí)，時(shí)間來不及。我們給出的方案是，先看能不能換個(gè)路子，用他公司名下的另外一家天貓店的數(shù)據(jù)來申請(qǐng)，那家店的主營類目雖然不是鉆石，但近一年流水勉強(qiáng)過了八百萬，離一千萬還有差距。我們又幫他把店鋪的運(yùn)營策略調(diào)整了一下，集中精力沖了兩周的活動(dòng)，把流水湊上去了，同時(shí)把店鋪評(píng)分維護(hù)到了4.8分。材料重新整理好，把新店鋪的數(shù)據(jù)作為主要經(jīng)營證明提交上去，這次視頻核驗(yàn)的時(shí)候，核驗(yàn)人員查了流水和評(píng)分，都過了，當(dāng)場(chǎng)就顯示資質(zhì)申請(qǐng)通過。從我們介入到Zui終報(bào)白成功，前后用了不到一個(gè)月。

所以鉆石報(bào)白這事兒，品牌資質(zhì)和質(zhì)檢報(bào)告只是入門券，真正卡人的是平臺(tái)的品牌力要求。你得有拿得出手的線上店鋪數(shù)據(jù)，才能證明你是個(gè)有實(shí)力的商家。材料都準(zhǔn)備齊了，政策也都摸清了，再去提交申請(qǐng)，通過的把握才大。