想在視頻號小店賣食品飲料，第一步要搞清楚一個基本概念：食品飲料這個大類，到底是普通準入還是定向準入。很多商家一聽到“報白”兩個字就頭大，以為賣什么吃的都要走一遍復(fù)雜流程，其實不是這樣的。

視頻號平臺把類目分成兩種，一種是普通類目，一種是定向準入類目。普通類目簡單直接，你提交營業(yè)執(zhí)照，符合經(jīng)營范圍，就能直接申請開通上架，全程沒什么門檻。而定向準入類目就得走報白流程，得額外準備一堆材料，等著平臺審核。

食品飲料這個一級類目，下面分了很多二級類目，比如休閑食品、糧油調(diào)味、茗茶、飲料沖調(diào)、進口食品、地方特產(chǎn)、傳統(tǒng)滋補等等。這些二級類目的準入要求并不完全一樣，不能一概而論說“食品飲料就是普通準入”。

大部分常規(guī)的預(yù)包裝食品，比如餅干、薯片、瓜子、掛面、醬油、蜂蜜這些，確實屬于相對寬松的管控范圍。你開店的時候，主體得是企業(yè)或者個體工商戶，營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍要涵蓋食品銷售相關(guān)的內(nèi)容。然后根據(jù)你的經(jīng)營模式，提供對應(yīng)的食品資質(zhì)：如果是食品生產(chǎn)企業(yè)且只賣自己生產(chǎn)的食品，就提供《食品生產(chǎn)許可證》；如果只賣預(yù)包裝食品，就提供《預(yù)包裝食品銷售備案憑證》；如果是做餐飲或者散裝食品銷售的，就需要《食品經(jīng)營許可證》。把這些材料備齊了，在后臺類目管理那里直接申請開通就行，流程不復(fù)雜。

但有幾類食品飲料是例外的，得走定向準入報白。比如傳統(tǒng)滋補下面的冬蟲夏草、干燕窩、山參這些，平臺只允許企業(yè)店入駐，而且必須提供《食品生產(chǎn)許可證》、《食品經(jīng)營許可證》或《預(yù)包裝食品銷售備案憑證》，不支持用《小作坊登記證》這類證照替代。再比如進口食品，除了基本的食品資質(zhì)，還得提供近一年內(nèi)的《中華人民共和國海關(guān)進口貨物報關(guān)單》和對應(yīng)的《出入境檢驗檢疫證明》或衛(wèi)生證書，而且報關(guān)單上要能看出來品牌名稱和商品名稱。還有經(jīng)營食鹽的，需要省級鹽業(yè)主管部門發(fā)的《食鹽定點批發(fā)企業(yè)證書》或《食鹽轉(zhuǎn)（代）批發(fā)許可證》。

今年年初碰到一個做預(yù)包裝茶葉批發(fā)的客戶，他開的是個體工商戶店，營業(yè)執(zhí)照上有茶葉銷售，自己也辦了《食品經(jīng)營許可證》。他以為賣茶葉直接提交營業(yè)執(zhí)照就能上架，就在后臺提交了申請，結(jié)果審核被駁回了。他找過來的時候很困惑，說身邊有人賣零食直接就過了，怎么到了自己這兒就不行。我們一看駁回原因，平臺要求補充品牌授權(quán)書或者完整的供應(yīng)鏈憑證。問題出在這兒：茶葉在食品飲料里雖然算普通準入，但如果你賣的茶葉有品牌，平臺會要求你提供品牌方的授權(quán)鏈路，或者能證明你進貨渠道的完整憑證。他一開始只交了營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營許可證，忽略了品牌關(guān)聯(lián)這一步。我們幫他梳理了進貨發(fā)票和供貨方的資質(zhì)文件，重新提交了供應(yīng)鏈證明，三天后類目就開通了。

所以對于食品飲料這個大類，建議你先確認自己賣的具體是哪個二級類目，再去平臺學(xué)習(xí)中心查Zui新的《開放類目及資質(zhì)要求》，看看是普通準入還是定向準入。如果是普通準入的預(yù)包裝食品，營業(yè)執(zhí)照加對應(yīng)的食品資質(zhì)就夠用了。但如果涉及進口、品牌授權(quán)或者傳統(tǒng)滋補這些特殊情況，該準備的授權(quán)書、報關(guān)單、檢疫證明一樣都不能少。別怕麻煩，把材料一次性搞對，比反復(fù)被駁回再去補交要省時得多。