微信小店的電動牙刷，現(xiàn)在歸在個(gè)人護(hù)理下面的個(gè)護(hù)儀器這個(gè)二級類目里。想賣這個(gè)東西，得先過一道定向準(zhǔn)入的門檻，也就是咱們常說的報(bào)白。平臺把這類產(chǎn)品劃成定向準(zhǔn)入，不是誰開了店就能直接上架的，得先證明你有正規(guī)的品牌和貨源，平臺審核通過了，你才能去發(fā)布商品、開直播賣貨。

具體來說，報(bào)白需要的條件，核心是兩塊：一個(gè)是主體資質(zhì)，一個(gè)是品牌資質(zhì)。

先說主體，想申請開通電動牙刷類目，開店的主體得是企業(yè)，個(gè)體工商戶暫時(shí)還不行。你得準(zhǔn)備好營業(yè)執(zhí)照，而且執(zhí)照的經(jīng)營范圍能跟這個(gè)沾點(diǎn)邊，這個(gè)是個(gè)硬性條件。

品牌這邊就更關(guān)鍵了。電動牙刷的報(bào)白，走的是品牌定向準(zhǔn)入的路子，這意味著平臺對品牌本身有要求。按照Zui新的規(guī)則，你的品牌，要么是商標(biāo)權(quán)利人自己來開店，要么得拿到商標(biāo)權(quán)利人一級的授權(quán)經(jīng)銷。這里得注意，是直接的一級授權(quán)，中間轉(zhuǎn)了幾道手的那種不行。

除了授權(quán)層級，平臺還看品牌在其他主流電商平臺有沒有基礎(chǔ)。規(guī)則里明確寫了，申請入駐的品牌需要在京東開設(shè)有官方自營旗艦店或者自營旗艦店，或者在淘寶天貓開設(shè)有官方旗艦店。這個(gè)門檻其實(shí)不低，等于平臺用天貓京東的旗艦店來給你的品牌做了一次信用背書。你得提交相關(guān)的證明資料，證明你們品牌確實(shí)在這些平臺有官方旗艦店在運(yùn)營。

材料方面，除了營業(yè)執(zhí)照、法人身份證這些基礎(chǔ)的，品牌商標(biāo)權(quán)利人得提供商標(biāo)注冊證。如果是被授權(quán)方，那授權(quán)書是少不了的，而且所有材料都得加蓋開店主體的公章，字跡要清晰，不能有涂改和水印。

說一個(gè)我碰到過的真事兒。之前有個(gè)做電動牙刷的廠家，自己牌子雖然在行業(yè)里做了好幾年，但一直沒開天貓京東的官方店。他們自己在后臺提交了申請，結(jié)果沒幾天就收到審核不通過的通知，理由就是品牌不符合平臺的品牌力要求，也就是沒有天貓或者京東的官方旗艦店。他們找到我們這邊的時(shí)候，挺著急的，貨都備好了，就等著上架開播。我們接手一看，問題很清楚，就是卡在這個(gè)品牌資質(zhì)上了。直接去開天貓旗艦店成本高周期長，肯定來不及。我們就跟客戶商量，看能不能先拿到某個(gè)已經(jīng)入了平臺品牌庫的成熟品牌的授權(quán)。正好他們工廠有代工能力，很快就對接上了一個(gè)符合條件的品牌方，拿到了正規(guī)的一級授權(quán)書。材料重新整理好提交后，差不多五個(gè)工作日，后臺的類目權(quán)限就開通了。這個(gè)案例說明，規(guī)則里的每一條要求都不是擺設(shè)，特別是品牌資質(zhì)這塊，卡住了很多有產(chǎn)品但品牌沉淀不夠的商家。

關(guān)于操作的細(xì)節(jié)，有幾個(gè)地方容易出錯(cuò)。比如上傳的材料，一定要是圖片格式，而且每份材料的內(nèi)容都要能對應(yīng)上那個(gè)定向準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)里要求的資質(zhì)信息。還有就是授權(quán)，如果商標(biāo)權(quán)利人是境外的，或者是港澳臺的，得額外提供關(guān)聯(lián)關(guān)系證明或者代理的證明，這個(gè)在規(guī)則里寫得很細(xì)。

總的來說，電動牙刷報(bào)白的核心就是企業(yè)主體加天貓京東旗艦店級別的品牌資質(zhì)，外加完整的授權(quán)鏈。對于大多數(shù)中小商家來說，自建品牌去滿足這個(gè)門檻確實(shí)有難度，比較現(xiàn)實(shí)的路徑是去找已經(jīng)在品牌庫里的品牌方拿授權(quán)。走通了這一步，后面就是提交材料等待審核的事，流程上按部就班就好，把準(zhǔn)備工作做扎實(shí)了，通過率自然就上去了。