潔面儀在微信小店屬于定向準(zhǔn)入類(lèi)目，不是誰(shuí)都能直接上架的。很多商家在這塊栽過(guò)跟頭，要么材料不對(duì)，要么類(lèi)目選錯(cuò)，來(lái)回折騰好幾輪。今天就把潔面儀類(lèi)目定向準(zhǔn)入的資質(zhì)要求和審核技巧說(shuō)清楚。

先搞清楚潔面儀歸在哪個(gè)類(lèi)目。微信小店的類(lèi)目體系里，潔面儀屬于一級(jí)類(lèi)目“個(gè)人護(hù)理”下的二級(jí)類(lèi)目“個(gè)護(hù)儀器”。這個(gè)二級(jí)類(lèi)目采取的是特殊類(lèi)目定向準(zhǔn)入方式，也就是說(shuō)你必須先申請(qǐng)通過(guò)才能在這個(gè)類(lèi)目下發(fā)布商品。平臺(tái)明確把潔面儀列在需要品牌準(zhǔn)入的三級(jí)類(lèi)目里。

那具體需要準(zhǔn)備什么材料？核心就是品牌信息相關(guān)的一系列資質(zhì)。

如果你是品牌商標(biāo)權(quán)利人，也就是品牌是你自己的，需要提交由國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件，或者商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)復(fù)印件。如果你是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，除了要提交授權(quán)方的商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件之外，還必須提供從商標(biāo)權(quán)利人為源頭授權(quán)到開(kāi)店主體的一級(jí)授權(quán)文件。

這里有個(gè)硬性門(mén)檻必須提醒你。平臺(tái)對(duì)個(gè)護(hù)儀器類(lèi)目的品牌力有明確要求，品牌需要屬于平臺(tái)的高或中品牌力等級(jí)。具體到潔面儀這個(gè)三級(jí)類(lèi)目，品牌需要在京東開(kāi)設(shè)有官方自營(yíng)旗艦店或自營(yíng)旗艦店，或者在天貓開(kāi)設(shè)有官方旗艦店。也就是說(shuō)，如果你的品牌沒(méi)有在上述平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店，連申請(qǐng)的資格都沒(méi)有。這一點(diǎn)很多中小商家容易忽略，拿著一個(gè)普通商標(biāo)就去申請(qǐng)，結(jié)果直接被拒。

材料上傳也有講究。所有材料必須都是圖片格式。上傳的材料務(wù)必真實(shí)，需要加蓋公章。每份上傳材料的內(nèi)容都要體現(xiàn)“定向準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”的資質(zhì)信息。材料字跡和圖標(biāo)要清晰，不能有涂改、水印和偽造痕跡。另外，所有品牌資質(zhì)如果辦理過(guò)變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，需要一并提供商標(biāo)總局頒發(fā)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書(shū)。

說(shuō)一個(gè)實(shí)際碰到的案例。有個(gè)做潔面儀的品牌方找到我們，說(shuō)自己在微信小店后臺(tái)提交了三次類(lèi)目申請(qǐng)全被駁回了。后臺(tái)給的駁回理由很籠統(tǒng)，就是“資質(zhì)審核不通過(guò)”。我們一看他提交的材料，營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊(cè)證都有，看著挺齊全。但仔細(xì)一查，問(wèn)題出在授權(quán)鏈上。他這個(gè)品牌是授權(quán)經(jīng)營(yíng)的，拿到的授權(quán)書(shū)是二級(jí)授權(quán)，中間隔了一層。而平臺(tái)要求的是從商標(biāo)權(quán)利人為源頭的一級(jí)授權(quán)。而且他用來(lái)申請(qǐng)的店鋪主體是個(gè)體戶，但個(gè)護(hù)儀器類(lèi)目要求入駐主體類(lèi)型于企業(yè)主體。兩個(gè)問(wèn)題疊加，三次被拒一點(diǎn)都不冤。我們幫他梳理了完整的授權(quán)鏈路，聯(lián)系品牌方重新出具了一級(jí)授權(quán)文件，同時(shí)把店鋪主體從個(gè)體戶升級(jí)為企業(yè)店。重新提交后三個(gè)工作日就過(guò)了審核。

商品發(fā)布階段還有幾個(gè)細(xì)節(jié)。個(gè)護(hù)儀器在商品詳情描述或商品詳情圖內(nèi)，需要標(biāo)明產(chǎn)品不適用人群、禁忌事項(xiàng)等。如果產(chǎn)品沒(méi)有不適用人群或禁忌事項(xiàng)，也要明確注明“本產(chǎn)品無(wú)不適用人群”“無(wú)特殊禁忌事項(xiàng)”。商品主圖需要在詳情頁(yè)上傳商品外包裝照片，清晰體現(xiàn)品牌信息和商品名稱(chēng)，品牌信息需要與商標(biāo)注冊(cè)證完全一致。另外，潔面儀這類(lèi)產(chǎn)品如果屬于CCC認(rèn)證范圍，還需要提供國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)。

整個(gè)申請(qǐng)流程是這樣的：登錄微信小店后臺(tái)，在店鋪管理里找到類(lèi)目管理，點(diǎn)擊申請(qǐng)新類(lèi)目。選擇個(gè)人護(hù)理-個(gè)護(hù)儀器-潔面儀這個(gè)路徑，按照頁(yè)面提示填寫(xiě)信息并上傳所有資質(zhì)材料。提交之后等待平臺(tái)審核，通常審核周期是1到3個(gè)工作日。審核期間保持聯(lián)系方式暢通，如果平臺(tái)要求補(bǔ)充材料，需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)及時(shí)提交。

Zui后提醒幾點(diǎn)容易踩的坑。類(lèi)目別選錯(cuò)，潔面儀是個(gè)護(hù)儀器下面的，不是美妝護(hù)膚，選錯(cuò)了直接駁回。營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍要涵蓋所售商品。質(zhì)檢報(bào)告需要是近一年內(nèi)由第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具的，帶有CMA或CNAS認(rèn)證，檢測(cè)項(xiàng)目要包含安全指標(biāo)。所有材料圖片要清晰，模糊的會(huì)被打回來(lái)。另外平臺(tái)明確不收取任何報(bào)白費(fèi)用，遇到收費(fèi)的渠道要留個(gè)心眼。

潔面儀類(lèi)目的定向準(zhǔn)入門(mén)檻不低，尤其是品牌力要求和一級(jí)授權(quán)這兩塊，把很多商家卡在了門(mén)外。但只要把材料準(zhǔn)備到位，按規(guī)矩來(lái)，通過(guò)并沒(méi)有想象中那么難。