微信小店國產(chǎn)葡萄酒報白，核心是品牌資質(zhì)和授權(quán)鏈路兩條線。

先看主體門檻。酒類類目只接受企業(yè)主體入駐，個體工商戶沒有資格申請。開店公司的注冊資本不能低于50萬，營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍里要有酒類銷售相關(guān)項目，而且主體不能在企業(yè)經(jīng)營異常名錄里。

國產(chǎn)葡萄酒的準(zhǔn)入門檻分兩種情況。第一種是品牌走常規(guī)通道，品牌需要在京東開有自營官方旗艦店或自營旗艦店，或者在天貓開有品牌官方旗艦店，或者在抖音有黑標(biāo)店鋪，三者滿足一個就行。而且品牌要在上述平臺實際經(jīng)營葡萄酒類目，品牌商標(biāo)必須是33類R標(biāo)，TM標(biāo)不接受。注意外站旗艦店有開店時間要求，京東自營旗艦店開店時間要大于3年，天貓品牌旗艦店也要大于3年。

如果品牌不符合外站旗艦店條件，還有另一條路可以走。商家需要提供《酒類生產(chǎn)許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》以及對應(yīng)的營業(yè)執(zhí)照；如果產(chǎn)品標(biāo)簽存在委托生產(chǎn)關(guān)系，要提供品牌商和生產(chǎn)商的委托加工協(xié)議并附產(chǎn)品清單；商標(biāo)注冊證使用商品范圍要覆蓋葡萄酒品類，品牌還得提供自有葡萄種植莊園的證明材料，比如土地使用證。如果土地使用權(quán)人和商標(biāo)注冊主體不是同一個，要提供關(guān)聯(lián)關(guān)系或合作證明并加蓋公章。另外平臺只接受原瓶原裝葡萄酒準(zhǔn)入，分裝的進(jìn)不來。

品牌授權(quán)鏈路要求提供以商標(biāo)權(quán)利人為源頭到開店主體的二級及以內(nèi)授權(quán)文件。授權(quán)文件剩余有效期要大于一個月，授權(quán)渠道必須涵蓋微信或騰訊，授權(quán)書里要寫清楚授權(quán)方、被授權(quán)方、授權(quán)品牌、授權(quán)期間和授權(quán)渠道。只有經(jīng)銷授權(quán)沒有商標(biāo)授權(quán)的，店鋪名稱不能使用商標(biāo)。

有客戶許總，做了幾年國產(chǎn)葡萄酒代理，公司注冊資本200萬，營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營許可證都齊全。他代理的品牌在國內(nèi)有一定知名度，但在天貓京東抖音都沒有開過官方旗艦店。他自己在后臺提交了國產(chǎn)葡萄酒類目報白申請，被駁回了，理由是品牌不符合外站旗艦店準(zhǔn)入條件。

找到我們之后，我們分析了他的情況。品牌本身有《食品生產(chǎn)許可證》，也有葡萄種植莊園的土地使用證。雖然不符合外站旗艦店通道，但可以走第二條通道，通過生產(chǎn)資質(zhì)和莊園證明來申請入駐。我們幫他整理了《食品生產(chǎn)許可證》復(fù)印件、營業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊證、自有葡萄種植莊園的土地使用證，并補充了一份加蓋公章的情況說明，解釋土地使用權(quán)人和商標(biāo)注冊主體的關(guān)系。重新提交申請后，大概7個工作日審核通過了，店鋪現(xiàn)在正常上架銷售。

報白操作流程分這幾步。先確認(rèn)主體類型是企業(yè)，注冊資本不低于50萬，執(zhí)照經(jīng)營范圍包含酒類銷售。然后確認(rèn)走哪條品牌通道，要么品牌有外站旗艦店，要么有生產(chǎn)資質(zhì)加莊園證明。備齊營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證或預(yù)包裝食品備案、商標(biāo)注冊證、品牌授權(quán)書、外站旗艦店證明或生產(chǎn)許可證加莊園證明、法人身份證。登錄微信小店后臺，先做品牌認(rèn)證，品牌認(rèn)證通過后申請類目。在類目管理里找到酒類-葡萄酒-國產(chǎn)葡萄酒，按要求上傳所有材料提交申請。審核一般幾個工作日到一周。審核通過后繳納類目保證金就可以上架了。被駁回了就仔細(xì)看駁回原因，常見的是品牌不符合準(zhǔn)入條件、授權(quán)鏈路不完整、外站旗艦店證明材料不足這幾類，針對性地補材料再提交。