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一、改善點(diǎn)擊率

　　關(guān)鍵詞添加，注意不要將相關(guān)度差的關(guān)鍵詞添加到一個(gè)廣告組中，這樣容易與廣告文案不匹配進(jìn)而導(dǎo)致影響點(diǎn)擊率。其次調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式，對(duì)于使用廣泛匹配方式的賬戶容易出現(xiàn)很多不詞，進(jìn)而導(dǎo)致點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率下降。同時(shí)關(guān)注用戶的搜索詞情況，將相關(guān)度不高，花費(fèi)高的詞進(jìn)行刪除。優(yōu)化廣告文案，結(jié)合關(guān)鍵詞撰寫文案，好展現(xiàn)產(chǎn)品特性，類別、價(jià)格等客戶關(guān)心的問(wèn)題，并且一個(gè)廣告組不要只寫一個(gè)文案，一般寫3個(gè)為佳。廣告文案中可以使用一些號(hào)召性的語(yǔ)言來(lái)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

　　二、重視著陸頁(yè)的選擇

　　在谷歌推廣中，企業(yè)較為頭疼的一個(gè)問(wèn)題就是點(diǎn)擊很多但沒(méi)有詢盤，這其中一個(gè)原因就出在著陸頁(yè)上。而著陸頁(yè)對(duì)于質(zhì)量得分也有很大影響。首先著陸頁(yè)要和關(guān)鍵詞，廣告相關(guān)度要高，如果訪客通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入著陸頁(yè)，看不到自己想要的內(nèi)容就會(huì)導(dǎo)致跳出率高轉(zhuǎn)化率低。這也是為什么很多企業(yè)用官網(wǎng)首頁(yè)作為著陸頁(yè)效果不佳的原因。一般建議選擇和關(guān)鍵詞匹配度高的產(chǎn)品頁(yè)，有條件的企業(yè)建議單獨(dú)制作著陸頁(yè)，從客戶需求角度設(shè)計(jì)，提升轉(zhuǎn)化。值得注意的一點(diǎn)是，注意著陸頁(yè)的加載速度，用戶很難有耐心等待一個(gè)加載時(shí)間很長(zhǎng)的頁(yè)面。

　　三、鎖定目標(biāo)客戶群體

　　谷歌競(jìng)價(jià)是可以進(jìn)行推廣時(shí)間段，推廣地域進(jìn)行選擇的，如果企業(yè)之間推廣全球一方面會(huì)造成預(yù)算的快速消耗，另外一方面會(huì)導(dǎo)致推廣流量不，影響質(zhì)量評(píng)分和轉(zhuǎn)化。一般建議企業(yè)先明確自己的目標(biāo)客戶群體和主推市場(chǎng)，進(jìn)行重點(diǎn)推廣，后續(xù)再進(jìn)行市場(chǎng)拓展。

　　四、出價(jià)調(diào)整

　　有的企業(yè)在做谷歌推廣時(shí)，出了價(jià)之后就不管了，但實(shí)際上不同時(shí)間段谷歌出價(jià)是有波動(dòng)的，企業(yè)需要關(guān)注排名變化來(lái)調(diào)整出價(jià)，以獲得更有利的排名位置。此外對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)度比較大的關(guān)鍵詞，企業(yè)不一定非要競(jìng)爭(zhēng)位，也可以避開(kāi)高峰期。另外提升質(zhì)量得分可以讓企業(yè)在同等條件下用更低的價(jià)格獲得更高的排名，也可以幫助企業(yè)節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。

　　在做外貿(mào)推廣時(shí)，如果谷歌廣告的效果不佳，不妨從上面兩個(gè)角度對(duì)谷歌賬戶進(jìn)行調(diào)整。谷歌付費(fèi)廣告是一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的工作，需要有經(jīng)驗(yàn)的人員來(lái)操作，企業(yè)可以自己招聘或找推廣公司來(lái)幫助自己打理賬戶，但注意不一定要找官方合作的第三方代理，他們的重點(diǎn)是在企業(yè)的預(yù)算消耗上而非如何幫助企業(yè)降低獲客成本達(dá)到更好的效果。