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一、關(guān)鍵詞選擇不準(zhǔn)確

　　做谷歌推廣的企業(yè)大多是b2b企業(yè)，但部分企業(yè)在做谷歌關(guān)鍵詞推廣時，喜歡選一些c端的零食類大詞，覺得這樣的詞帶來的流量大。實際上這是一個誤區(qū),首先這些大詞想要獲得展現(xiàn)，出價需要非常高，這會導(dǎo)致預(yù)算消耗會非常大。同時，大詞帶來的流量往往并非流量，比如以杯子作為關(guān)鍵詞，那么客戶搜索玻璃杯，塑料杯，保溫杯都有可能搜索到企業(yè)的廣告，而如果企業(yè)只是做玻璃杯的，那么搜索其他詞而進入廣告的用戶則會直接關(guān)閉鏈接，這就會導(dǎo)致預(yù)算的浪費，企業(yè)的獲客成本就會提高，因此建議企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞時，要選擇的關(guān)鍵詞。

　　二、缺少規(guī)劃

　　很多企業(yè)在做谷歌推廣前，并沒有一個明確的規(guī)劃，只有一個籠統(tǒng)的想要詢盤和訂單的想法，但是具體推什么產(chǎn)品，哪些市場，每天預(yù)算如何等等都沒有一個明確的規(guī)劃，導(dǎo)致開始推之后沒有一個方向，預(yù)算消耗非常快，詢盤卻寥寥無幾，獲客成本很高。因此企業(yè)需要在前期先明確自己推廣的規(guī)劃，包括選擇哪種廣告方式，推哪些關(guān)鍵詞，什么時段，哪些地區(qū)等等。

　　三、外貿(mào)網(wǎng)站不過關(guān)

　　企業(yè)在做谷歌推廣時往往會以外貿(mào)官網(wǎng)的首頁或產(chǎn)品頁作為著陸頁，而著陸頁關(guān)系著推廣的詢盤轉(zhuǎn)化，如果外貿(mào)網(wǎng)站打開速度過慢，網(wǎng)站的內(nèi)容沒有吸引力，不能引導(dǎo)用戶發(fā)送詢盤，那么就會影響到推廣的整體效果，因此企業(yè)在外貿(mào)網(wǎng)站搭建時一定要考慮到用戶體驗，以及客戶關(guān)心的問題。

　　四、技術(shù)不到家

　　有的企業(yè)認(rèn)為做谷歌推廣，開個戶，做好基礎(chǔ)的賬戶搭建就不用管了，坐等詢盤上門。有的重視一些讓業(yè)務(wù)員或辦公室文員，每天看看賬戶，覺得這樣就可以了。但企業(yè)很快就會發(fā)現(xiàn)，不是出現(xiàn)錢花不出去，就是出現(xiàn)花錢太快，詢盤不等問題。谷歌推廣也是需要具備技能和經(jīng)驗積累的，不是在網(wǎng)上看看課程就上手的。除了基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞設(shè)置，匹配方式選擇，出價等，還包括創(chuàng)意的撰寫，推廣地區(qū)，推廣時段的選擇，質(zhì)量得分的提升等等，真正好的推廣專員，需要幫助企業(yè)用更少的錢，得到更高的轉(zhuǎn)化率。