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　微信朋友圈廣告投放，主要分為三個(gè)層級(jí)：計(jì)劃層級(jí)、廣告層級(jí)、創(chuàng)意層級(jí)。下面將從這3個(gè)層級(jí)入手，通過(guò)實(shí)操分享微信朋友圈廣告具體怎么投放！

　　一、計(jì)劃層級(jí)

　　我們進(jìn)入后臺(tái)點(diǎn)擊【投放管理】，下面有“創(chuàng)建競(jìng)價(jià)計(jì)劃”和“創(chuàng)建合約計(jì)劃”兩個(gè)選項(xiàng)。

　　合約廣告需要很大的預(yù)算，更適合品牌推廣，所以微信朋友圈廣告投放，一般選擇競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)即可。

　　點(diǎn)擊之后會(huì)出現(xiàn)新版和舊版兩種創(chuàng)建方式，

　　1）計(jì)劃名稱(chēng)

　　計(jì)劃名稱(chēng)怎么寫(xiě)？

　　給大家一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案：日期-定向-素材

　　2）推廣目標(biāo)

　　新版微信朋友圈廣告投放支持2個(gè)推廣目標(biāo)：視頻號(hào)推廣、公眾號(hào)推廣

　　很少見(jiàn)個(gè)人推視頻號(hào)的，我們選擇【公眾號(hào)推廣】。

　　3）計(jì)劃日預(yù)算

　　需要設(shè)置計(jì)劃日預(yù)算，計(jì)劃層級(jí)預(yù)算可以先不設(shè)置，進(jìn)入廣告層級(jí)及再設(shè)置我們廣告預(yù)算即可。

　　微信朋友圈廣告的投放流程——計(jì)劃層級(jí)

　　二、廣告層級(jí)

　　按照地域性別年齡、興趣等標(biāo)簽，選擇定向投放廣告的人群，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)方式設(shè)置廣告投放的時(shí)間段，可以全天投放，也可以是當(dāng)中的某一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行投放，然后根據(jù)購(gòu)買(mǎi)的方式控制好廣告的預(yù)算出價(jià)。

　　1）投放位置

　　公眾平臺(tái)流量可以投放：

　　公眾號(hào)文章底部、公眾號(hào)文章中部、公眾號(hào)文章視頻貼片、訂閱號(hào)消息列表、微信支付訂單詳情頁(yè)、小程序banner廣告、小程序激勵(lì)式廣告、小程序抵屏廣告

　　我們正常投放“朋友圈信息流”多一些，所以我們以【朋友圈信息流】為例。

　　微信朋友圈廣告的投放流程——投放位置

　　2）投放時(shí)間

　　建議連續(xù)投放6個(gè)小時(shí)以上，不要只投兩三個(gè)小時(shí)斷斷續(xù)續(xù)地，這樣對(duì)賬戶(hù)影響特別大。

　　微信朋友圈廣告的投放流程——投放時(shí)間

　　3）人群定向

　　接下來(lái)是人群定向，包括：地域、年齡、性別、婚戀育兒狀態(tài)、興趣行為、學(xué)歷等等。

　　這個(gè)需要根據(jù)你受眾人群的特點(diǎn)，針對(duì)性進(jìn)行選擇。

　　要想定向準(zhǔn)確，在朋友圈廣告投放之前，需要你對(duì)受眾人群有一個(gè)深入的分析。

　　人群定向這里還涉及到一個(gè)【自定義人群包】

　　公司擁有的已轉(zhuǎn)化人群數(shù)據(jù)信息，包括QQ/手機(jī)號(hào)/手機(jī)設(shè)備ID等，打包上傳的人群包。

　　適用場(chǎng)景：主要定向方法，全階段適用。

　　微信朋友圈廣告的投放流程——人群定向

　　人群定向設(shè)置完成之后，可以【人群定向】下方的“保存該定向”，下次創(chuàng)建計(jì)劃的時(shí)候，直接點(diǎn)擊“導(dǎo)入常用定向”即可。

　　4）預(yù)算出價(jià)

　　1、出價(jià)方式：選擇OCPM

　　2、優(yōu)化目標(biāo)：有很多，根據(jù)你的需求選擇即可，一般選擇投放銷(xiāo)售線索收集的時(shí)候，直接選擇表單預(yù)約即可

　　3、投放模式：

　　手動(dòng)出價(jià)：有3種模式，均衡投放、跑量?jī)?yōu)先、控制成本上限

　　自動(dòng)出價(jià)：有2種模式，均衡投放、跑量?jī)?yōu)先

　　建議直接用“手動(dòng)出價(jià)”，實(shí)在不起量沒(méi)有辦法的時(shí)候再用“自動(dòng)出價(jià)”;

　　4、廣告日預(yù)算：根據(jù)出價(jià)正常設(shè)置20個(gè)或者30個(gè)左右轉(zhuǎn)化的預(yù)算即可。

　　微信朋友圈廣告的投放流程——預(yù)算出價(jià)

　　三、創(chuàng)意層級(jí)

　　朋友圈廣告創(chuàng)意樣式分為2種：常規(guī)廣告、卡片式廣告

　　1）常規(guī)廣告：上面文案，下面了解更多，中間一個(gè)圖片，更加類(lèi)似于的朋友圈;

　　2）卡片式廣告：就是沉浸式的，都可以去投放

　　關(guān)于創(chuàng)意的設(shè)置其實(shí)很簡(jiǎn)單，大家準(zhǔn)備好物料，根據(jù)自己的需求選擇想要的創(chuàng)意樣式，并設(shè)置對(duì)應(yīng)的樣式即可。

　　微信朋友圈廣告的投放流程——?jiǎng)?chuàng)意樣式

　　因?yàn)椴煌摹疤D(zhuǎn)類(lèi)型”對(duì)應(yīng)的設(shè)置方式都不太一樣，所以在此不多演示。