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巨量搜索也就是巨量平臺(tái)（抖音/頭條）的一種搜索推廣方式。怎樣做好巨量搜索布局？巨量搜索廣告有哪些特點(diǎn)呢？下面就來(lái)帶你了解。
巨量搜索廣告特點(diǎn)解析
目前，巨量搜索廣告主要集中在2個(gè)位置：抖音搜索和頭條搜索。
在抖音/頭條搜索之后，出現(xiàn)的內(nèi)容中左下角帶有“廣告”的，說(shuō)明這是一個(gè)巨量搜索廣告。
1）抖音搜索
展現(xiàn)位置：前7個(gè)位置多2個(gè)廣告。
展現(xiàn)樣式：“標(biāo)題+視頻”為主，主要是展現(xiàn)視頻。
2）頭條搜索
展現(xiàn)位置：前三位多3個(gè)廣告
展現(xiàn)樣式：主要是“圖片+文字”，偶爾會(huì)有視頻。
如果這個(gè)行業(yè)比較有商業(yè)價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，那么前三位將都是3個(gè)巨量搜索廣告。

巨量搜索廣告渠道特點(diǎn)解析
與傳統(tǒng)的百度搜索廣告相比，巨量搜索廣告從內(nèi)容到用戶完全不一樣的一個(gè)搜索渠道。
下面將從：內(nèi)容形式、用戶特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)程度，3個(gè)方面帶你了解。
1、內(nèi)容展現(xiàn)形式
傳統(tǒng)搜索屬于綜合搜索，圖文，文字，視頻，音頻;頭條與抖音主要就是視頻+圖文。
2、用戶特點(diǎn)
傳統(tǒng)搜索目的性強(qiáng)，工作屬性更強(qiáng)，搜索行為目的性強(qiáng);頭條與抖音更偏向娛樂(lè)化屬性，即看即搜，不確定因素較多。
3、競(jìng)爭(zhēng)程度
目前做的商家并不多，競(jìng)爭(zhēng)不大，但是用戶搜索量也較少。
巨量搜索廣告投放邏輯
巨量搜索廣告投放，以關(guān)鍵詞為主以定向?yàn)檩o觸發(fā)。
步：用戶搜索觸發(fā)
比如用戶搜索“上海哪里能買(mǎi)到翡翠”，搜索之后會(huì)觸發(fā)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)判斷你賬戶中有沒(méi)有這類(lèi)關(guān)鍵詞，能不能讓用戶觸發(fā)到，有就有展現(xiàn)的資格，沒(méi)有的話就展現(xiàn)不了。
所以首先得有詞，要做好關(guān)鍵詞，及關(guān)鍵詞匹配模式的選擇。
注意：關(guān)鍵詞加的比較少、加得不到位，根本展現(xiàn)不了，就沒(méi)有消費(fèi)，一個(gè)計(jì)劃中的關(guān)鍵詞至少要500以上，甚至越多越好。
第二步：廣告相關(guān)性
有了關(guān)鍵詞之后就是廣告相關(guān)性，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，創(chuàng)意與頁(yè)面的相關(guān)性。
重點(diǎn)在于：標(biāo)題、摘要、創(chuàng)意組件的設(shè)置。
第三步：ECPM排序
ECPM =出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000
巨量搜索廣告展現(xiàn)在用戶面前，具體排位根據(jù)ECPM值與用戶屬性實(shí)時(shí)變動(dòng)。
以上就是巨量搜索廣告的特點(diǎn)分析，以及投放邏輯。