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1、抖音搜索廣告是什么？

在以往抖音的流量主要來源于推薦，用戶有興趣內(nèi)容便推薦給用戶，搜索廣告就是利用了用戶主動探索的這個特點(diǎn)，引入大量的主動流量，從而更好地完善了流量分發(fā)的鏈路。

抖音搜索廣告已成為互聯(lián)網(wǎng)主流的廣告方式之一，廣告主可根據(jù)小伙伴們的搜索習(xí)慣，制定符合小伙伴們的關(guān)鍵詞來覆蓋，然后推廣自己的產(chǎn)品或提升品牌度。

2、為什么推薦巨量引擎搜索廣告？

（1）差異性：按內(nèi)容，選平臺

63%受眾搜索不同內(nèi)容，會選擇使用不同的媒體；

（2）隨機(jī)性：一邊看，一邊搜

77%網(wǎng)民平時有瀏覽熱點(diǎn)內(nèi)容/商品信息并搜索的習(xí)慣；

（3）多樣性：有視頻，有圖文

90%受眾表示產(chǎn)品相關(guān)視頻在他們做決策時很有幫助；

（1）用戶目前在搜索習(xí)慣在不斷變更，隨著大多數(shù)人互聯(lián)網(wǎng)意識到提升，更多更加垂直的，搜索習(xí)慣在被用戶不斷的有需求，所以不是我們搜索的需求變了，而是我們搜索的習(xí)慣發(fā)生了變化。

（2）圖文加視頻的搜索結(jié)果更加生動，用戶體驗(yàn)更加友好從而轉(zhuǎn)化效果更高。

（3）結(jié)合巨量引擎產(chǎn)品對于搜索廣告屬性的獨(dú)有支持，讓搜索廣告的投放更加高效，目標(biāo)更加明確。

巨量引擎依托平臺豐富的內(nèi)容生態(tài)及強(qiáng)大的資源整合能力將搜索作為連接，希望成為廣告主觸達(dá)更多用戶的場景，把握全鏈路的營銷手段，持續(xù)放大營銷價值，激發(fā)營銷無限可能。

3、抖音搜索廣告和抖音信息流廣告有什么不同？

搜索背后邏輯是“人找信息”，是網(wǎng)民生活中有了痛點(diǎn)和需求，主動通過搜索行為去找到答案，來解決問題是人先主動，內(nèi)容去匹配，在展示的過程中穿插廣告信息。

信息流背后的邏輯是“信息找人”，是網(wǎng)民瀏覽頭條抖音內(nèi)容都是主動推送給用戶的，且每個人看到的內(nèi)容都是不一樣的“千人千面”，廣告穿插在這些內(nèi)容其中。

一個是主動一個是被動，但是相同之處是兩種廣告模式，都是在盡大的可能做到不打擾您用戶的瀏覽體驗(yàn)，保證頁面的原生性，潤物細(xì)無聲，相對于傳統(tǒng)的條幅、彈窗體驗(yàn)感好好很多。

4、如何搭建賬戶巨量千川搜索計(jì)劃

（1）新建廣告組

選擇應(yīng)用下載的推廣目的，并且選擇廣告組類型搜索廣告。

（2）搭建廣告計(jì)劃

計(jì)劃新建初期建議搭建兩至七條計(jì)劃，投放目標(biāo)建議選擇轉(zhuǎn)化量，將廣告投放給轉(zhuǎn)化意愿高的用戶，同時下載方式選擇下載鏈接。

（3）選擇廣告定向

搜索廣告有搜索詞，作為用戶實(shí)時需求的強(qiáng)表征，除了手機(jī)系統(tǒng)外，不建議設(shè)置過多定向，同時在投放初期開啟智選流量，會自動幫助計(jì)劃擴(kuò)展流量，擺脫買詞煩惱。

（4）選擇付費(fèi)模式投放方式選擇優(yōu)先跑量

扣費(fèi)模式建議選擇ocpm。

（5）添加關(guān)鍵詞

廣告計(jì)劃設(shè)置完成后點(diǎn)擊保存并新建關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入創(chuàng)建關(guān)鍵詞頁面，可以通過系統(tǒng)以詞推詞，或者直接本地上傳來添加相關(guān)的關(guān)鍵詞。在關(guān)鍵詞匹配模式的時候如果需要更多流量，推薦使用廣泛匹配，如果希望人群更加，可以考慮短語匹配。

（6）配置廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意類型選擇自定義創(chuàng)意，每條至少匹配三條創(chuàng)意，兩個橫版視頻素材和一個豎版視頻素材，按照關(guān)鍵詞設(shè)置好標(biāo)題、來源和摘要，開啟投放即可。