農(nóng)產(chǎn)品目前的消費(fèi)已經(jīng)從單純的日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變到節(jié)日消費(fèi)了，不僅僅要考慮個人消費(fèi)，還要考慮送禮等人情消費(fèi)，這個時候產(chǎn)品包裝的時尚性就顯得尤為重要了。

　　農(nóng)產(chǎn)品包裝作為品牌的一部分，也同樣需要重點(diǎn)設(shè)計(jì)，這對企業(yè)品牌塑造有著積極的意義。產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者眼中，一個品牌形象的zui直觀體現(xiàn)，是產(chǎn)品在品牌推廣和宣傳中的zui直接承擔(dān)媒介，是與消費(fèi)者直接對話的一種宣傳形式，保護(hù)好自己品牌的包裝設(shè)計(jì)這一知識產(chǎn)權(quán)，也就是在維護(hù)自身的品牌利益。

　包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品品牌的一個方面，把它從整個品牌中單獨(dú)拎出來極盡完善，那就是本末倒置了，作為農(nóng)業(yè)企業(yè)，首先需要的是樹立和完善品牌構(gòu)建。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的核心，是質(zhì)量的依托和載體。品牌構(gòu)建有利于消費(fèi)者識別農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提高農(nóng)產(chǎn)品的檔次。保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，樹立品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈，是農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展的長遠(yuǎn)趨勢。

畫面的主體為真實(shí)的或抽象的商品自身形象，用繪畫或照片直截了當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)商品美的造型和質(zhì)地感，尤其是食品、飲料等包裝，以食品香甜的誘惑力沖擊人們的視覺，誘發(fā)食欲。此種表現(xiàn)比較直觀、醒目，商品形象真實(shí)、生動、一目了然。

　　建立及時收集、發(fā)布信息的靈活機(jī)制，根據(jù)節(jié)假日、花果成熟季等時間節(jié)點(diǎn)，制定規(guī)律性、主題性的活動策劃案及活動推廣方案；可在黃金周期間和雙休日期間，集中發(fā)布農(nóng)莊和景點(diǎn)信息，與區(qū)域范圍內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)旅游共同發(fā)展。

　　色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

　　在激烈的市場競爭中，許多農(nóng)民都為自己的水果進(jìn)行了商標(biāo)注冊。但不少農(nóng)民在進(jìn)行水果包裝時，卻不重視突出自己的商標(biāo)品牌，用塑料袋、紙箱包裝時，不印上自己的注冊商標(biāo)，這不利于水果市場的科學(xué)競爭，完全丟失了水果的地方特色帶來的效益。

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