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對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，社交巨頭入局短視頻本無(wú)可厚非，但現(xiàn)在問(wèn)題的焦點(diǎn)已經(jīng)完全扭曲，一來(lái)是是否涉及趁火打劫，二來(lái)是是否涉嫌抄襲，這其中的任何一點(diǎn)都足以讓Facebook推出Reels這件事顯得有點(diǎn)吃相難看，更何況在抄襲這個(gè)問(wèn)題上，F(xiàn)acebook也不是第一次了。

此前《福布斯》就曾提到，F(xiàn)acebook在計(jì)劃創(chuàng)建能夠?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)上交流的私人群組時(shí)，便借鑒了中國(guó)的微群組模式。同時(shí)，微推出的線(xiàn)上紅包功能也“激發(fā)”了Facebook推出類(lèi)似的現(xiàn)金禮物功能。

如果這些還不夠明顯的話(huà)，美國(guó)一眾被“抄襲”的小企業(yè)或許要有說(shuō)法了。比如靠著“閱后即焚”功能而風(fēng)靡一時(shí)的Snapchat，就曾遭遇過(guò)Facebook的圍追堵截。2016年，F(xiàn)acebook推出了類(lèi)似由Snapchat首創(chuàng)的Stories功能，其中發(fā)布的照片和視頻也會(huì)在24小時(shí)后消失，僅僅8個(gè)月后，InstagramStories的日常用戶(hù)數(shù)量就超過(guò)了Snapchat。而在這之前，F(xiàn)acebook還曾發(fā)布過(guò)與其類(lèi)似的Slingshot功能。需要補(bǔ)充的是，在Zui開(kāi)始，F(xiàn)acebook本想收購(gòu)Snapchat，遭到拒絕后，一系列仿制就此開(kāi)始。

一旦發(fā)現(xiàn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，便用收購(gòu)的手段來(lái)阻止競(jìng)爭(zhēng)，這似乎已成了Facebook慣用的伎倆，所以在聽(tīng)證會(huì)上，F(xiàn)acebook也因?yàn)檫@一點(diǎn)而面臨著壟斷的指控。但若遇上收購(gòu)不成的企業(yè)，模仿就成了的方法。

“Facebook在抄襲對(duì)家的產(chǎn)品特點(diǎn)方面歷史悠久。一旦成功，F(xiàn)acebook就會(huì)利用其用戶(hù)規(guī)模來(lái)超越那些潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！泵烂饺绱诵稳?。但諷刺的是，據(jù)TheVerge報(bào)道，Snapchat也很快會(huì)允許用戶(hù)在他們錄制的視頻中添加音樂(lè)，使其成為通過(guò)提供嵌入流行歌曲的功能來(lái)對(duì)抗TikTok的Zui新社交應(yīng)用。

目前，抄襲與否已經(jīng)不重要了，畢竟Reels已經(jīng)面世，下一個(gè)要關(guān)注的問(wèn)題就是Reels能否如愿轉(zhuǎn)移TikTok的用戶(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師楊世界稱(chēng)，F(xiàn)acebook曾經(jīng)在短視頻上的折戟就能反映問(wèn)題，即TikTok對(duì)Facebook構(gòu)成的影響非常大，但畫(huà)皮畫(huà)骨難畫(huà)魂，F(xiàn)acebook主打的核心是社交，Zui重要的還是運(yùn)營(yíng)能力，TikTok借助字節(jié)跳動(dòng)的強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)算法才會(huì)被美國(guó)青少年及明星等人接受，F(xiàn)acebook掌握了足夠的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，再通過(guò)強(qiáng)大的社交用戶(hù)基礎(chǔ)才可能會(huì)逆襲。

如果微軟真的收購(gòu)TikTok，是否獨(dú)立運(yùn)營(yíng)就成了關(guān)鍵。楊世界稱(chēng)，如果繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的話(huà)，TikTok未來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)是很明顯的，但如果微軟改變了其相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，還是存在很大的不利影響的。但從此前的先例來(lái)看，微軟的收購(gòu)還是比較佛系的，基本上不會(huì)干涉被收購(gòu)者的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，這就會(huì)使Facebook圈占市場(chǎng)面臨很大的困難。