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借著TikTok在美國政府施壓下風(fēng)雨飄搖的時(shí)候，F(xiàn)acebook并不意外地推出了自家的短視頻應(yīng)用。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5日，F(xiàn)acebook在其旗下的移動(dòng)社交工具Instagram應(yīng)用程序上嵌入了新的短視頻服務(wù)Reels。在給北京商報(bào)記者的回復(fù)中，F(xiàn)acebook稱，Reels已經(jīng)在全球50多個(gè)國家或地區(qū)推出，包括美國、印度、巴西、法國等。“任何人都可以使用Reels編輯和制作15秒的短視頻，在這里，短視頻有機(jī)會(huì)被更廣泛的Instagram用戶發(fā)現(xiàn)。”

將Reels嵌在Instagram上是個(gè)不錯(cuò)的選擇。Facebook7月末公布的二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季Facebook月度活躍用戶人數(shù)為27億，去年同期為24.1億。而在去年11月，Instagram在全球擁有的用戶數(shù)便已經(jīng)超過10億。相比之下，預(yù)計(jì)2020年TikTok美國用戶數(shù)量將達(dá)到4540萬人。

Facebook對(duì)于新產(chǎn)品的夸贊情有可原，但在外界看來，Reels似乎總也擺脫不了山寨的標(biāo)簽。比如用戶都可以創(chuàng)建15秒的視頻剪輯，并使用各種工具進(jìn)行編輯，包括龐大的庫中的AR以及音樂，制作出來的視頻可以分享給朋友或者公開。對(duì)于與TikTok的區(qū)別、如何與TikTok競爭以及如何布局短視頻領(lǐng)域等方面的問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了Facebook，但后者僅回復(fù)了關(guān)于Reels的推廣內(nèi)容，其他并未提及。

“Reels幾乎是TikTok的翻版?！睂?duì)于Facebook新推出的應(yīng)用，CNN毫不猶豫地潑了一盆冷水。這也怪不得CNN，畢竟Reels推出的時(shí)間太過于令人遐想，眼下，正是TikTok的命運(yùn)走至十字路口的關(guān)鍵時(shí)刻，因?yàn)橹袊镜纳矸?，TikTok已經(jīng)被美國和印度在內(nèi)的多個(gè)國家視為眼中釘。如今美國推動(dòng)TikTok的出售，原因與當(dāng)初打壓中興、華為時(shí)的“威脅國家安全”如出一轍，而微軟則是可能的接盤人選。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日，美媒CNBC記者費(fèi)伯還在該頻道的新聞節(jié)目上表示，微軟和TikTok計(jì)劃在三周內(nèi)完成收購談判，這筆交易的估值Zui多達(dá)300億美元。且微軟已同意，若交易成功，將在一年內(nèi)把維持TikTok運(yùn)營的全部代碼從中國帶回美國。

外界并不驚訝于Facebook的做法，畢竟當(dāng)Reels推出的時(shí)候，前面的蛛絲馬跡都有了合理的解釋。比如不久前的那場世紀(jì)聽證會(huì)，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人便不斷將自己是否壟斷的問題引向TikTok帶來的強(qiáng)大競爭。TikTokCEO凱文·梅耶爾也曾回應(yīng)稱，TikTok歡迎競爭，F(xiàn)acebook把自己的行為偽裝成愛國主義，“旨在結(jié)束我們在美國市場的存在”。

這邊甩鍋TikTok，在美國政府的強(qiáng)監(jiān)管上火上澆油，那邊抓緊籌備Reels，上線TikTok的替代品。上個(gè)月，便已有媒體報(bào)道稱，F(xiàn)acebook向受歡迎的TikTok用戶提供大筆資金，希望他們遷移到Reels上。而自去年起，Instagram就開始在巴西市場測試Reels。

事實(shí)上，在短視頻這條路上，F(xiàn)acebook幾乎是屢敗屢戰(zhàn)。早在2018年，F(xiàn)acebook就曾推出過短視頻應(yīng)用Lasso，同樣允許用戶發(fā)布短視頻并使用算法進(jìn)行推薦，彼時(shí)，Lasso就已立志于爭奪年輕用戶的市場。但Zui終，這一應(yīng)用程序也沒激起多大的水花，不久前，F(xiàn)acebook宣布于7月10日關(guān)閉Lasso。

也是因?yàn)榻枭狭嗣绹篢ikTok的這一出大戲，F(xiàn)acebook于風(fēng)口浪尖上推出Reels的事情才顯得十分惹人關(guān)注，但不得不承認(rèn)，這確實(shí)是個(gè)營銷的好方法。只是營銷歸營銷，F(xiàn)acebook究竟能不能在短視頻上立得住，可能還要另說。

“Facebook更多的是想提升自己的存在感。”調(diào)皮電商創(chuàng)始人馮華魁稱，F(xiàn)acebook現(xiàn)在推出Reels，是基于Instagram上的圖片分享從而拓展到短視頻領(lǐng)域，只能說增加了一個(gè)功能，究竟能不能對(duì)TikTok產(chǎn)生挑戰(zhàn)性的影響還難說。

按照馮華魁的說法，TikTok的成功基于其內(nèi)容、潮流以及流量和關(guān)鍵的算法，如果Facebook僅推出一個(gè)產(chǎn)品功能，沒在算法和流量上進(jìn)行大規(guī)模推廣的話，很難打敗TikTok，畢竟后者已經(jīng)形成了自己的生態(tài)體系。而Reels也不是獨(dú)立的平臺(tái)，讓Instagram對(duì)抗TikTok的話并不現(xiàn)實(shí)，畢竟圖片和視頻的差距很大，用戶也可以兩個(gè)平臺(tái)兼顧。而Facebook真正的想法可能是想在短視頻領(lǐng)域有一些自己的東西，而不是像之前一樣毫無存在感。