隨著大眾對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，消費(fèi)者對(duì)酒水產(chǎn)品的選擇也更多。酒水招商企業(yè)對(duì)自己的消費(fèi)者要有清晰的了解和把握。從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，各個(gè)行業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展，但是由于缺乏網(wǎng)絡(luò)途徑營(yíng)銷，我國(guó).酒水加盟的廣告?zhèn)鞑シ矫孢€是比較緩慢的。
    有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在社交網(wǎng)絡(luò)下每一個(gè)人可以輕而易舉地平均接觸180個(gè)人，由于人們的“距離越來越近”，也就出現(xiàn)了比原來提出的地球村更加激動(dòng)人心的虛擬社區(qū)概念，人們可以在網(wǎng)上跟地球另一邊的人直接交談、交朋友甚至談戀愛，由此形成所謂的圈子，它是在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)上所形成的，對(duì)未來營(yíng)銷有著重要的影響。
    主流消費(fèi)群體消費(fèi)行為變化，酒水加盟終端面臨著傳播策略、消費(fèi)模式等方面的挑戰(zhàn)。當(dāng)新生活方式和傳統(tǒng)文化發(fā)生碰撞，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者與企業(yè)之間、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間、企業(yè)與企業(yè)之間，變得更加“接近”。酒水行業(yè)也要改變來適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。一些酒水招商企業(yè)還在招攬70后、60后的人，卻忽略了Zui為重要的新生代消費(fèi)者群體--“80-90后”，當(dāng)今的消費(fèi)的格局中，消費(fèi)人群在很大程度上以70后、80后為主導(dǎo)，近年來90后也開始影響市場(chǎng)發(fā)展。特別是我國(guó)獨(dú)生子女一代的80后、90后人群，他們已經(jīng)成為Zui年輕、Zui活躍的消費(fèi)力量。他們喜歡嘗試新鮮事物，更注重的是品牌內(nèi)涵。

    目前有一些酒水招商企業(yè)已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。大多建立自己的網(wǎng)站，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)，搜索引擎酒水代理營(yíng)銷，部分開通了網(wǎng)上留言、社區(qū)交流及提交需求的功能等方面。當(dāng)前酒水代理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還在初級(jí)階段，因?yàn)樗鼪]有系統(tǒng)化、持續(xù)化。酒水代理營(yíng)銷要?jiǎng)?chuàng)新，更需要建立消費(fèi)者之間溝通的方式。   
    酒水依靠消費(fèi)者重復(fù)的使用與消耗，并通過酒水加盟終端來獲得利潤(rùn)，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來了很大的沖擊。網(wǎng)上營(yíng)銷成了酒水?dāng)[脫深深酒巷的救命稻草。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無疑已經(jīng)引起了傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的革命，相應(yīng)地，也必將引導(dǎo)商業(yè)模式的革命。