1、詞沒有，只有Zui合適

詞的競(jìng)爭(zhēng)力（競(jìng)爭(zhēng)力越大，詞越好）=搜索人氣*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率/在線商品數(shù)，并且還根根店鋪的類型，充分考慮商城點(diǎn)擊占比這個(gè)指標(biāo)。

如果我們提煉出來的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果顯示：你面臨的幾個(gè)直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是非常強(qiáng)勁的，在這個(gè)詞上面，人家下的功夫已經(jīng)很足了。那么這時(shí)候，你用這個(gè)詞就可能付出的更多，還不一定收獲的更多。很可能你的注意力應(yīng)該放在數(shù)據(jù)并不是很出色，但是競(jìng)爭(zhēng)就要相對(duì)于你來說寬松很多的詞上面。

2、關(guān)鍵詞優(yōu)化絕不能是一個(gè)單獨(dú)的行為

這又是一個(gè)特別嚴(yán)肅的話題：關(guān)鍵詞優(yōu)化需要干什么？

（1）關(guān)鍵詞優(yōu)化影響首圖點(diǎn)擊率

我們先注意一個(gè)點(diǎn)：消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，基本會(huì)傳達(dá)兩個(gè)信息，第一是，我想要什么（搜索產(chǎn)品詞，比如：連衣裙），第二是，我想要什么樣的（搜索修飾詞，比如：長(zhǎng)款無袖）

在這里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)產(chǎn)品詞（或者類目詞）本身不重要了，雖然這種詞是基礎(chǔ)，是搜索量Zui大的。但是你要注意，這種詞就相當(dāng)于每個(gè)打籃球人都必須有兩只手，兩條腿，兩只眼睛一樣，是大家都有的，無所謂誰厲害或者不厲害。

但是如果一個(gè)打籃球的人，手特別大，遠(yuǎn)大于一般人，這就是優(yōu)勢(shì)了；或者一個(gè)人的跟腱特別長(zhǎng)，遠(yuǎn)超于一般人，這也就是優(yōu)勢(shì)了。

（2）關(guān)鍵詞優(yōu)化影響詳情頁轉(zhuǎn)化率

同樣的，這個(gè)道理會(huì)轉(zhuǎn)移到詳情頁的轉(zhuǎn)化率研究上。消費(fèi)者在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，看到自己想看的信息會(huì)去點(diǎn)擊，然后再詳情頁里面看到自己想看到的信息（或者說期待的信息），會(huì)去下單購買。

（3）關(guān)鍵詞優(yōu)化影響直通車計(jì)劃調(diào)整

你們有沒有碰到過這樣的尷尬：通過直通車測(cè)圖，點(diǎn)擊率明顯是不錯(cuò)的圖片，換到首圖后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)首圖的點(diǎn)擊率反而還下降了，然后影響了搜索的權(quán)重。

3、關(guān)鍵詞的唯一性問題

這里面我們提到的唯一性，并不是字或者詞的唯一性，而是屬性的唯一性。或者更確切的說，你所選的關(guān)鍵詞所代表的產(chǎn)品屬性，不能是互相沖突的。

因?yàn)殛P(guān)鍵詞是形成產(chǎn)品標(biāo)簽屬性的重要因子，比如你標(biāo)題當(dāng)中同時(shí)有：修身顯瘦、寬松，這兩個(gè)詞就是屬性上的沖突。同時(shí)有青少年和中年，這就是屬性上的沖突。在這種情況下，搜索引擎很有可能因?yàn)闊o法判斷你的標(biāo)簽而放棄對(duì)你的推薦。

這個(gè)標(biāo)題，我們看：氣質(zhì)、貴夫人、闊太太、高貴，這基本都代表的同一個(gè)標(biāo)簽，所以這個(gè)標(biāo)題就非常接近于符合“唯一性”了。收腰顯瘦這個(gè)詞，如果沒有類似于前面那些標(biāo)簽的詞了，放在這里無所謂，但是如果還有，就稍顯多余。

?4、關(guān)鍵詞布局打散的原則

這是由淘寶搜索規(guī)則中的一個(gè)基點(diǎn)決定的：為了平臺(tái)生態(tài)的健康，需要讓更多的符合條件的商品展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。所以，在搜索同樣關(guān)鍵詞的時(shí)候，去除個(gè)性化因素，去除關(guān)鍵詞太小的因素，一般情況下，同店的商品不會(huì)有兩款以上都有很好的權(quán)重，展示在前面。

所以，如果你店鋪當(dāng)中的商品都差不多的話，你就需要從關(guān)鍵詞布局上著手進(jìn)行區(qū)隔，A寶貝競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵詞，B寶貝去競(jìng)爭(zhēng)另外的關(guān)鍵詞。