亮劍商學院：一汽-大眾產(chǎn)銷1000萬輛推出：感謝有你千萬同行-日本一二三不卡視頻|男女做哎愛過程圖片メイリン モデルコレクション メ
12月2日，一汽-大眾迎來第1000萬輛轎車下線，由此邁進“千萬輛俱樂部”。 一汽-大眾之所以能在短時間內(nèi)取得千萬輛的銷售業(yè)績，不僅得益于卓越的產(chǎn)品、強大的社會責任意識，更與廣大消費者的支持與厚愛密不可分。
企業(yè)發(fā)展，不忘桑梓。即日起至12月31日，致遠金尚店將開展“感恩回饋”活動，以實際讓利回報廣大消費者。速騰限量版、全新高爾夫40周年典藏版攜全系車型，折扣狂歡。驚喜禮包送不停！詳情咨詢：2195588！
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感謝有你，千萬同行。
1、背景
一汽-大眾在2014年11月末實現(xiàn)產(chǎn)銷1000萬輛，成為目前國內(nèi)實現(xiàn)這一目標用時Zui短的合資企業(yè)。一汽大眾擬借助這一重要時間節(jié)點，提升企業(yè)形象和企業(yè)品牌的美譽度，將其作為從2014年9月份到2015年3月的一汽-大眾累計產(chǎn)銷1000萬輛系列的傳播，配合企業(yè)2020戰(zhàn)略規(guī)劃的具體落實，對外感恩用戶，對內(nèi)激勵員工，加強現(xiàn)有用戶及潛在用戶對一汽-大眾的信賴和支持。
2、策略
a.通過一千萬輛事件的傳播，充分釋放正能量，吸引全社會關(guān)注;
b.讓更多人代表企業(yè)發(fā)聲，形成有益證言矩陣;
c.尊重信息時代現(xiàn)狀，刷新傳播形態(tài);
d.攜手媒體的三重境界——表達尊重，滿足需求，提供價值;
e.多層次、多維度、立體交互式覆蓋傳播。
3、創(chuàng)意
整體傳播運動分為“尋找忠粉車主”、“千萬紅包感恩回饋”和“車主故事深度傳播”三個階段，從0到10000000萬輛汽車下線，到今天一汽大眾所取得的每一分成就，背后所凝聚的“人”的力量與故事和“夢”的追逐與實現(xiàn)，借助汽車見證生活的變遷以及社會的進步，對未來充滿希冀和激情的動人故事。并從策略原點出發(fā)，制定了“感謝有你千萬同行”的傳播slogan和相關(guān)的主題logo及系列vi設計，在后續(xù)活動中得到了一以貫之的應用和體現(xiàn)：
第一階段，以“數(shù)字化大眾”系列廣告娓娓道來，引出千萬輛汽車下線的隱形主人公：千萬位車主，然后通過在全國范圍內(nèi)尋找忠粉車主的活動，以紀實訪談和實景拍攝的方式來展現(xiàn)人車間的情感故事，體現(xiàn)對車主對一汽大眾愛車的惺惺相惜，表達對一汽-大眾品牌的信賴和贊許。
第二階段，配合一千萬輛汽車下線儀式，通過千萬紅包引爆社交網(wǎng)絡，集千萬點贊，輔以全面深入的企業(yè)風采展示與活動信息曝光，并逐步推出前期召集的忠粉車主故事與證言廣告，并通過以微信為主力的社會化媒體平臺，發(fā)起“千萬里我追尋著你——大型微信尋找車主活動”，千萬輛車與千萬人的故事，匯聚成Zui強的傳播力量，突顯了一汽大眾深耕中國汽車市場多年所取得的驕人成就，并通過車主活動打就Zui強的用戶背書與品牌力。
第三階段，承接此前活動，順勢推出品牌的親民化代言，以忠粉車主、元老員工主題系列廣告和病毒視頻，配合年末銷售旺季的優(yōu)惠政策，推動整個活動向銷售的落地轉(zhuǎn)化，完成既定傳播目標與營銷任務之余，更將此次活動所積累的傳播聲量和效果內(nèi)化成為品牌資產(chǎn)，完美收官。
4、執(zhí)行
開場圍繞“感謝有你千萬同行”的主題拍攝了三支15秒tvc的系列廣告及“數(shù)字篇”系列平面廣告，除網(wǎng)絡投放以外，同時在機場led、戶外路牌、報紙雜志等媒體投放，擴大傳播聲量及人群覆蓋;
承接之前的廣告投放，以“千萬紅包感恩回饋”活動先聲奪人，通過社會化新媒體引爆話題;通過同時推送的“千萬里我追尋著你”在線互動活動吸引大量受眾參與;
整個活動期間，在數(shù)字媒體上一共有10支原創(chuàng)網(wǎng)絡視頻被制作并發(fā)布，進一步豐滿了tvc與平面廣告的傳播內(nèi)容，亦引起廣大受眾的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，收到了良好的效果。
除社會大眾層面外，還策劃了包括企業(yè)領(lǐng)導人在內(nèi)的五次媒體專訪及溝通會執(zhí)行及傳播，進一步在專業(yè)圈子及媒體、意領(lǐng)群體內(nèi)發(fā)聲，讓活動的影響力得到了強有力的擴散。
5、效果
項目執(zhí)行期間，實現(xiàn)報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)門戶、微信微博社會化新媒體全覆蓋;以京、吉、川、粵為核心，輻射全國;300家主流媒體深度關(guān)注;感謝有你，千萬驚喜，一汽-大眾千萬輛下線微信搶紅包活動，直接參與人數(shù)4,720,864，直接影響人數(shù)超過90,000,000;項目整合傳播累計傳播總聲量超過1.5億次。
6、客戶評價
借助千萬輛下線系列傳播，一汽-大眾總經(jīng)辦奏出史上Zui強音;廣告、公關(guān)、活動的整合傳播，給企業(yè)廣大內(nèi)部員工留下深刻的印象，鼓舞了內(nèi)外部士氣，有效提升了一汽-大眾品牌的關(guān)注度，增強消費者對企業(yè)的信心。
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